Por que renomeamos e alteramos nosso domínio para Martech.zone

rebranding

O termo blog é interessante. Anos atrás, quando escrevi Blogs corporativos para leigos, Adorei o termo blog porque denotava um senso de personalidade e transparência. As empresas não precisavam mais depender totalmente de divulgar as notícias para revelar sua cultura, novidades ou avanços. Eles poderiam transmitir isso por meio de seu blog corporativo e construir uma comunidade por meio da mídia social que reproduzisse sua marca. Com o tempo, eles podem construir público, comunidade e defesa.

As empresas puderam compartilhar essas informações além de suas propriedades (mídia própria), Apesar. Eles também têm oportunidades incríveis de ter sua voz ouvida em outras publicações (mídia conquistada) Ambos, é claro, têm a possibilidade de serem compartilhados (meios de comunicação social) ou pago e promovido (mídia paga). O termo Blogs corporativos era limitante, e o termo Marketing de Conteúdo assumiu a liderança nos últimos cinco anos na cobertura das estratégias que as empresas implantaram por meio de mídias próprias, mídias ganhas, mídias sociais e fontes de mídia pagas. Curiosamente, eu tinha escrito exatamente o mesmo livro, mas o chamou de marketing de conteúdo para leigos ... teria resistido ao teste do tempo. Mas o termo blog limitou sua vida útil.

O nome do nosso site era chamado de Martech Zone com o URL marketingtechblog.com. Eu estava fazendo em meu site a mesma coisa que fizera com meu livro. O termo blog evocou respostas semelhantes. O termo blog parecia envelhecido, personalizado e não tão profissional. Eu me referia ao site continuamente como um publicação. Outros se referem a seus blogs como revistas digitais. No entanto, eu temia uma mudança de domínio por causa de toda a autoridade do mecanismo de pesquisa que eu havia embutido naquele domínio, então nunca ousei atualizá-lo. Até recentemente, quando o Google parou de punir os redirecionamentos e até adicionou um mecanismo de mudança de domínio no console de pesquisa.

Também era difícil para nós compartilhar nosso domínio. Sempre tínhamos que dizer marketing-tech-blog-dot-com e soletrar para as pessoas ao discuti-lo. Não era um domínio que simplesmente saía da língua e era fácil de traduzir para um URL que a pessoa pudesse lembrar e digitar em um navegador. Martech tornou-se o termo aceito pelo setor para tecnologia e soluções relacionadas a vendas e marketing.

Pesquisei continuamente por domínios relacionados à Martech que pudessem estar disponíveis e que fossem fáceis de lembrar ... e eventualmente aconteceu em Martech.zone (também temos marketing.technology, mas é bastante longo).

Apresentando... Martech Zone

Martech Zone

Ajudamos várias empresas a migrar para novos domínios e vimos suas classificações se normalizarem e voltarem. Era hora de fazermos o mesmo, então desliguei - depois de uma década - na sexta-feira. Em grande parte, foi uma migração fácil, exceto algumas coisas:

  • Você ficaria surpreso com a frequência com que utiliza seu nome de domínio em perfis e sites de terceiros! Acho que o usei em dezenas de milhares de assinaturas de sites e sites de registro. Este tem sido um verdadeiro abrir de olhos!
  • Nossos links e domínio antigos estavam por trás de um Certificado SSL. Como resultado, não podíamos simplesmente lançar um alias em nosso site e redirecionar as pessoas. Tivemos que hospedar um segundo site com nosso domínio antigo, instalar um certificado e fazer um redirecionamento permanente para o novo domínio. Também podemos precisar fazer isso com imagens, pois temos alguns URLs referidos por e-mail e aplicativos móveis. Ainda estou observando o impacto.
  • Perdemos todos os nossos contagens de compartilhamento de link social. Não estou muito preocupado com isso e paramos de divulgar a contagem de ações. Estou surpreso que nenhuma das plataformas de encurtamento e plataformas sociais siga um link como os motores de busca fazem. Parece que seguir URLs seria uma boa coisa para organizar seus dados.

Então aí está! Agora estamos alinhando todas as nossas propriedades e sites sociais para incorporar a nova marca ... nosso Publicação Martech, os nossos Martech Zone Podcast de entrevistase nossos canais sociais Martech (veja como nós mudou o Twitter sem perder seguidores)!

Despedida Martech Zone e olá Martech Zone!

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