O marketing está realmente mudando radicalmente?

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Este infográfico reúne alguns excelentes resultados de um CMO Insights de 2014 da Accenture, mas temo que comece com um título dramático que é mal representado. Afirma:

78% dos entrevistados concordam que se espera que o marketing passe por mudanças radicais nos próximos 5 anos.

Respeitosamente, eu discordo. Marketing está evoluindo e o digital está na vanguarda da maioria das estratégias. Os orçamentos estão mudando, as estratégias sociais e de conteúdo dispararam e as ferramentas estão ficando mais sofisticadas e acessíveis para empresas com orçamentos menores. Mas marketing - aquisição, retenção e upsell são tão críticos como sempre.

Eu preferia que o infográfico correspondesse à declaração ousada da Accenture:

CMOs: hora de transformação digital ou risco de ser deixado de lado

O marketing evoluiu ... mas muitos profissionais de marketing, agências de marketing e estratégias de marketing não evoluíram com o tempo. Claro, isso é ótimo para novas agências de mídia que estão ajudando esses líderes estratégicos a trazerem suas estratégias para o primeiro plano de maneira econômica. Mas não é sem dor. As mídias tradicionais continuam tentando comandar todo o orçamento, enquanto as novas mídias se firmam e estão crescendo.

Algo precisa ceder em breve, e acredito que a folga será em mídias tradicionais como impressão e transmissão. Se você é um profissional de marketing que está lutando contra essa progressão, pode ampliar o escopo de suas estratégias e obter ajuda para iniciar a transição para a mídia digital.

mudanças de marketing

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