5 perguntas para fazer ao seu consultor de otimização de mecanismos de pesquisa

nervoso

Um cliente que desenvolvemos um estratégia infográfico anual pois estava em nosso escritório esta semana. Como muitas empresas, eles passaram pela montanha-russa de ter um consultor de SEO ruim e agora contrataram uma nova empresa de consultoria de SEO para ajudá-los a consertar os danos.

E houve danos. O ponto central da estratégia do SEO ruim era backlinking em uma infinidade de sites arriscados. Agora, o cliente está entrando em contato com cada um desses sites para remover os links ou rejeitando-os por meio do Google Search Console. Do ponto de vista empresarial, esta é a pior das situações. O cliente teve de pagar aos dois consultores e, entretanto, perdeu a classificação e o negócio associado. Essa receita perdida foi para seus concorrentes.

Por que a indústria de SEO se esforça

Os algoritmos do Google continuam a aumentar em sofisticação com sua capacidade de direcionar e personalizar resultados com base no dispositivo, localização e comportamento do usuário. Infelizmente, muitos consultores e empresas de SEO investiram pesadamente em processos de alguns anos atrás que não são mais relevantes. Eles formaram uma equipe, investiram em ferramentas e aprenderam sobre estratégias que não apenas estão desatualizadas, mas colocarão os clientes em risco se usadas hoje.

Há muita arrogância na indústria de SEO. Acho difícil acreditar que alguns consultores, ou um fórum de pesquisa favorito, ou mesmo uma agência inteira, tenham a capacidade de superar os bilhões de dólares que o Google investe para melhorar constantemente seus algoritmos.

Existem apenas três chaves para o SEO moderno

Este artigo pode incomodar algumas pessoas em um setor no qual nos esforçamos para liderar, mas não me importo. Estou cansado de ver os clientes terem que juntar as peças e gastar o dinheiro de que precisam para desfazer uma estratégia orgânica mal executada. Existem apenas três chaves para cada estratégia de SEO de alto nível:

  • Pare de ignorar os conselhos do mecanismo de pesquisa - Cada mecanismo de pesquisa fornece recursos incríveis para que possamos garantir que não estamos violando seus termos de uso e seguindo suas melhores práticas. Claro, às vezes esse conselho é vago e geralmente deixa brechas - mas isso não significa que um consultor de SEO deve ultrapassar os limites. Não. Algo que funcione hoje que vá contra o conselho deles pode muito bem enterrar um site na próxima semana, conforme o algoritmo descobre a brecha e pune seu uso.
  • Pare de otimizar para mecanismos de pesquisa e comece a otimizar para usuários de mecanismos de pesquisa - Se você estiver desenvolvendo qualquer estratégia que não tenha uma abordagem que prioriza o cliente, você está se prejudicando. Os mecanismos de pesquisa desejam, em sua maioria, uma ótima experiência para os usuários de mecanismos de pesquisa. Isso não significa que não existam alguns aspectos técnicos da pesquisa para ajudar a se comunicar com os mecanismos de pesquisa e obter feedback deles ... mas o objetivo é sempre melhorar a experiência do usuário, não enganar o mecanismo de pesquisa.
  • Produzir, apresentar e promover conteúdo notável - Longe vão os dias da produção de conteúdo para alimentação O apetite insaciável do Google. Cada empresa aumentou e acelerou a linha de montagem de conteúdo de merda para tentar se envolver em mais combinações de palavras-chave. Essas empresas ignoraram a concorrência e ignoraram o comportamento de seus visitantes por sua conta e risco. Se você quiser ganhar no ranking, precisa vencer na produção do melhor conteúdo sobre cada tópico, apresentando-o em uma mídia bem otimizada e promovendo-o para garantir que alcance o público que o compartilhará - aumentando sua classificação nos motores de busca.

Que perguntas você deve fazer ao seu consultor de SEO?

Com tudo isso em mente, você deve ser capaz de restringir as perguntas que faz ao seu consultor de SEO para garantir que ele esteja qualificado e trabalhe no melhor interesse da sua empresa. Seu consultor de otimização de mecanismo de pesquisa deve trabalhar para garantir que você tenha uma excelente infraestrutura, compreender sua estratégia de aquisição, nutrição e retenção e trabalhar com você em todos os esforços do omni-channel para aumentar a eficácia da otimização para mecanismos de pesquisa.

  1. Você poderia documentar todos os esforços você está aplicando nossos esforços de pesquisa em detalhes - incluindo a data, atividade, ferramentas e objetivos do esforço? Os consultores de SEO que fazem um ótimo trabalho adoram educar seus clientes sobre todos os esforços. Eles sabem que as ferramentas não são a chave, é o seu conhecimento dos motores de busca que o cliente está pagando. Uma ferramenta como o Search Search Console é importante - mas a estratégia implantada com os dados é o que é crítico. Um consultor de SEO transparente é um ótimo consultor de SEO, onde você está totalmente envolvido com o esforço.
  2. Como você determina onde nossos esforços de SEO deve ser aplicado? Esta é uma questão que deveria levantar uma questão. Seu consultor de SEO deve estar profundamente interessado em seu negócio, seu setor, sua concorrência e sua diferenciação. Um consultor de SEO que simplesmente vai e produz uma lista de palavras-chave monitora sua classificação e faz você empurrar conteúdo para elas sem entender seu negócio é assustador. Começamos cada envolvimento de SEO com a compreensão de como nos encaixamos na estratégia geral de omni-channel. Queremos conhecer todos os aspectos de seus negócios para garantir que estejamos desenvolvendo uma estratégia única que gere os resultados de que a empresa precisa, não o que nós think eles podem precisar.
  3. Você pode descrever o lado técnico de seus esforços e o que você vai nos ajudar a implementar tecnologicamente? Existem alguns esforços básicos necessários para apresentar seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa - incluindo robots.txt, mapas de sites, hierarquia de sites, redirecionamentos, construção de HTML, páginas para dispositivos móveis acelerados, rich snippets etc. Existem também fatores enormes, como velocidade da página, armazenamento em cache e capacidade de resposta do dispositivo que ajudará - não apenas com a pesquisa, mas também com a interação do usuário.
  4. Como você medir o sucesso do seu SEO esforços? Se o seu consultor de SEO afirma que o tráfego orgânico e as classificações de palavras-chave são como eles medem, você pode ter um problema. Seu consultor de SEO deve medir seu sucesso pela quantidade de negócios que você produz por meio do tráfego orgânico. Período. Ter uma ótima classificação, sem aumento mensurável nos resultados de negócios, é inútil. Claro, se o seu objetivo era a classificação ... você pode querer repensar isso sozinho.
  5. Você tem um garantia de devolução de dinheiro? Um consultor de SEO não pode controlar todos os aspectos de sua estratégia geral de marketing de entrada. Um consultor de SEO pode fazer tudo certo, e você ainda pode ficar atrás dos concorrentes que têm mais ativos, um público maior e um marketing geral melhor. No entanto, se você perder um volume significativo de seu tráfego de pesquisa orgânica e classificação porque eles o empurraram para uma estratégia terrível, eles devem estar dispostos a reembolsar uma parte de seus esforços. E se eles conseguirem que você seja penalizado por um mecanismo de pesquisa por suas ações, eles devem estar dispostos a reembolsar seu investimento. Você vai precisar.

Resumindo, você deve ser cético em relação a qualquer consultor de SEO que não tenha o seu melhor interesse no coração, não tenha uma aptidão geral de marketing e não seja transparente sobre os esforços de sua implantação. Seu consultor deve treiná-lo constantemente; você não deve estar se perguntando o que eles estão fazendo ou por que seus resultados orgânicos estão mudando quando o fazem.

Quando em dúvida

Trabalhamos com uma grande empresa que tinha nada menos que dez consultores de SEO diferentes trabalhando com eles. Ao final do noivado, éramos apenas dois. Ambos aconselhamos contra a maioria dos consultores que tinham o cliente jogos o sistema - e quando o martelo caiu (e caiu forte) - estávamos lá para limpar a bagunça.

Seu consultor de SEO deve receber uma segunda opinião de um colega do setor. Fizemos investigações de due diligence para grandes empresas para auditar e identificar se seus consultores de SEO estavam implantando técnicas de blackhat ou não. Infelizmente, em todos os compromissos eles estavam. Se você suspeitar, é provável que esteja com problemas.

um comentário

  1. 1

    Ei Douglas! Ótimas dicas! Eu particularmente gosto quando você diz “Pare de otimizar para mecanismos de pesquisa e comece a otimizar para usuários de mecanismos de pesquisa“. Você simplesmente definiu como o SEO funciona hoje. Eu estava me perguntando, você recomenda que as pequenas empresas contratem um consultor ou empresa de SEO?

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