Os prós e contras de uma campanha de email de opt-in duplo

dupla opção em assinaturas

Os clientes não têm paciência para vasculhar caixas de entrada desordenadas. Eles são inundados com mensagens de marketing diariamente, muitas das quais eles nunca assinaram.

De acordo com a União Internacional de Telecomunicações, 80 por cento do tráfego global de e-mail pode ser classificado como spam. Além disso, a taxa média de abertura de e-mail entre todos os setores cai entre 19 a 25 por cento, o que significa que uma grande porcentagem dos assinantes nem se preocupa em clicar nas linhas de assunto.

O fato é, entretanto, que o marketing por email é uma das maneiras mais eficazes de direcionar os clientes. O marketing por e-mail é o melhor método para aumentar o ROI e permite que os profissionais de marketing alcancem os consumidores de forma direta.

Os profissionais de marketing desejam converter seus leads por e-mail, mas não querem correr o risco de incomodá-los com suas mensagens ou perdê-los como assinantes. Uma das maneiras de evitar isso é exigir um duplo opt-in. Isso significa que depois que os assinantes registram seus e-mails com você, eles precisam confirmar sua inscrição por e-mail, conforme mostrado abaixo:

Confirmação de inscrição

Vamos dar uma olhada nos prós e contras de opt-ins duplos, para que você possa decidir se é melhor para você e para as necessidades de sua empresa.

Você terá menos assinantes, mas de melhor qualidade

Se você está apenas começando com e-mail, convém se concentrar em metas de curto prazo e simplesmente aumentar sua lista. A opção única pode ser a melhor opção porque os profissionais de marketing experimentam um Crescimento 20 a 30 por cento mais rápido em suas listas se eles exigirem apenas uma adesão única.

A desvantagem dessa lista grande e única de opt-in é o fato de que esses não são assinantes de qualidade. Eles provavelmente não abrirão seu e-mail ou clicarão para comprar seus produtos. O opt-in duplo garante que seus assinantes estejam realmente interessados ​​em seu negócio e no que você tem a oferecer.

Você eliminará assinantes falsos ou defeituosos

Alguém visita o seu site e está interessado em assinar a sua lista de e-mail. No entanto, ele ou ela não é o melhor digitador ou não está prestando atenção e acaba inserindo um e-mail incorreto. Se você está pagando pelos assinantes, pode perder muito dinheiro com seus e-mails ruins.

Se quiser evitar o envio para endereços de e-mail incorretos ou errôneos, você pode optar por duas vezes ou incluir uma caixa de e-mail de confirmação na inscrição, como a Old Navy, aqui:

Oferta de assinatura

Embora as caixas de confirmação de e-mail sejam úteis, elas não são tão eficazes quanto opt-in duplo quando se trata de eliminar e-mails ruins. Embora seja raro, alguém pode inscrever um amigo em uma lista de e-mail, mesmo que o amigo não tenha solicitado o opt-in. O opt-in duplo permitiria ao amigo cancelar a assinatura de e-mails indesejados.

Você precisará de uma tecnologia melhor

O opt-in duplo pode custar mais ou exigir mais tecnologia, dependendo de como você escolhe lidar com o marketing por email. Se você estiver criando a plataforma por conta própria, precisará investir tempo e recursos adicionais em sua equipe de TI para que possam construir o melhor sistema possível. Se você tiver um provedor de e-mail, eles podem cobrar com base no número de assinantes ou nos e-mails enviados.

Existem muitas plataformas de e-mail que podem ajudá-lo a implementar suas campanhas. Você vai querer escolher um que esteja de acordo com seus objetivos, tenha experiência com outras empresas em seu setor e possa corresponder ao seu orçamento.

Lembre-se: se você é uma pequena empresa, não precisa do provedor de email marketing mais sofisticado e caro. Você está apenas tentando decolar, e até mesmo uma plataforma gratuita serve por enquanto. No entanto, se você é uma grande empresa e está procurando construir relacionamentos significativos com os clientes, deve escolher o melhor fornecedor disponível.

Você usa opt-in duplo ou único? Qual opção funciona melhor para sua empresa? Deixe-nos saber na seção de comentários

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