Por que nunca fazemos mais serviços de distribuição de comunicados à imprensa

Distribuição de comunicado de imprensa

Um de nossos clientes nos surpreendeu hoje, eles nos disseram que se inscreveram para um Distribuição de comunicado de imprensa serviço recomendado por um de seus parceiros, onde eles poderiam distribuir seu comunicado de imprensa para mais de 500 sites diferentes. Eu imediatamente gemi ... aqui está o porquê:

  1. Serviços de distribuição de comunicados à imprensa não classifique o conteúdo que você promove, portanto, a menos que alguém ouça ativamente comunicados à imprensa específicos, eles geralmente nunca são encontrados nos resultados de pesquisa.
  2. Serviços de distribuição de comunicado à imprensa são superados por terríveis, irrelevante empresas. O link resultante geralmente requer rejeitado pelos webmasters para reduzir o risco de prejudicar os resultados do mecanismo de pesquisa.
  3. Os serviços de distribuição de comunicados à imprensa são ineficaz. Quando os usamos pela última vez, não veríamos praticamente nenhum tráfego e nenhum impacto sobre os visitantes, pesquisas ou qualquer outro benefício.

Se parece muito fácil, é porque é. E não só é muito fácil, mas gastar alguns dólares hoje pode resultar em milhares de dólares em tempo gasto posteriormente para pesquisar e rejeitar os links.

Promoção de comunicado à imprensa sobre distribuição

Se você realmente deseja chegar ao público certo nos sites certos, o melhor processo para você é desenvolver uma lista de sites-alvo em que seu conteúdo seja altamente relevante e os sites on-line tenham autoridade. Uma ótima maneira de verificar a relevância é por meio de classificações existentes em mecanismos de pesquisa usando uma ferramenta como Semrush ou popularidade através de um site como Buzzsumo.

Se você pode identificar de 25 a 50 sites que são confiáveis ​​e populares no tópico, agora você pode fazer algumas pesquisas e identificar como entrar em contato com o proprietário do site. Plataformas como Cision oferecer a uma empresa os meios de direcionar e enviar mensagens aos influenciadores desses sites. Seus sistemas também oferecem opções para automatizar solicitações repetidas, relatar o impacto de sua divulgação de relações públicas e até mesmo permitir feedback ou opt-out do jornalista ou influenciador visado.

Passe algum tempo produzindo um grande arremesso. Leia algumas postagens do site do influenciador para ter uma ideia do tipo de escrita que eles fazem e de quais informações podem precisar. Em seguida, crie uma mensagem para eles informando sobre suas notícias, que ângulo isso poderia ser dado no site, e ofereça quaisquer outros recursos, como imagens ou vídeos, para que o influenciador possa facilmente montar um artigo.

Com esse cliente, os apresentamos em um importante programa de televisão regionalmente, mencionamos em cada recurso de notícias de negócios regionais e recebemos várias menções em publicações importantes do setor. O impacto geral tem sido incrível e o site continua a se classificar bem para palavras-chave relevantes.

No entanto, com essa distribuição, agora temos que monitorar o site em busca de backlinks ruins, pois não queremos que suas classificações de busca orgânica sejam prejudicadas se o Google acreditar que eles estão enviando spam para sites de distribuição de relações públicas para backlinks. Portanto, não apenas a distribuição não funcionou, mas também nos causou sofrimento adicional, pois monitoramos as classificações do site e a autoridade do mecanismo de busca orgânica.

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