Por que seu cara de relações públicas está falhando com você

notícias amassadas

Embora eu aprecie um debate no tweet de vez em quando, de vez em quando vale a pena compartilhar a conversa aqui e discuti-la mais detalhadamente. O exemplo que estou fornecendo hoje começou com um comunicado à imprensa no qual trabalhamos com a Dittoe PR para anunciar seu novo site do Network Development Group.

PRDude ... um autoproclamado defensor da indústria de relações públicas que está oculta no anonimato (uma ótima estratégia social), pegou o nota da imprensa à tarefa, porque não se encaixava em sua visão de que nota da imprensa deve ser utilizado para ... notícia. Vou deixar você ler a conversa:

prdude

A ironia é que uma das razões pelas quais gostamos tanto de trabalhar com Dittoe PR é que eles percebem que seus esforços de relações públicas são parte de uma estratégia geral de marketing. Trabalhamos com vários clientes e obtivemos resultados excepcionais, alavancando comunicados à imprensa com uma estratégia robusta de busca e engajamento social. Este comunicado de imprensa em particular é um único passo em uma estratégia geral de comunicarmos isso às massas.

É decepcionante que os tipos de relações públicas da velha escola, como PRDude, não entendam marketing de entrada, otimização de conversão, estratégias de página de destino, branding, reconhecimento, otimização de mecanismo de busca ... e às vezes nem percebem todas as vantagens de uma ótima estratégia de conteúdo. Uma das maiores firmas de RP da nossa cidade fechou recentemente ... o setor está mudando e eles não conseguiam acompanhar. Eu acho que é isso que PRDude é defesa.

Ao twittar sobre isso - apesar do trolling - PRDude forneceu a evidência de que nosso comunicado de imprensa foi um sucesso. Adoro o fato de ele reconhecer que achou o lançamento em uma ótima colocação no Google Notícias. Fantástico! Obviamente, atingimos um público que não tínhamos antes - um objetivo de nossa distribuição de relações públicas. (Curiosamente, parece que nossa distribuição local de alguma forma se tornou nacional em alguns sites.) Recebemos dezenas de tweets e menções a sites sobre o lançamento.

Comunicados de imprensa não são mais simplesmente sobre escrever “notícias”. A indústria de RP evoluiu ... mas está deixando alguns de seus profissionais de RP para trás. Consumidores e empresas buscam informações por meio de mecanismos de busca, portanto, é necessário ter uma presença de busca orgânica. Os consumidores e as empresas estão se engajando socialmente, portanto, é necessário ter uma estratégia social. No entanto, muitas empresas e recursos de mídia ainda dependem de serviços de distribuição de notícias para encontrar as informações que procuram - portanto, os comunicados à imprensa funcionam bem.

A comunicado de imprensa bem otimizado com grande distribuição fornecerá backlinks de sites de alta autoridade e relevância em seu setor. Vimos muita tração nos comunicados de imprensa de nossos clientes, vimos sua classificação melhorar e obtivemos muitas oportunidades ao alavancá-los.

reclamação prdude

Vou continuar a trabalhar com um empresa progressiva de relações públicas que continua a encontrar para mim e para meus clientes oportunidades incríveis na indústria, incluindo artigos no New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. E o melhor de tudo, eles são transparentes sobre seu trabalho … Corajoso o suficiente para compartilhar seus nomes e sua empresa online.

Então ... PRDude pode não concordar comigo (ele agora está me acusando acima de ter seguidores falsos também). Tudo bem, eu realmente não me importo. Ele não é meu público-alvo e não tem idéia da eficácia do marketing geral que estamos fazendo. Enquanto ele vasculha comunicados de imprensa no anonimato, estamos obtendo resultados para nossos clientes e expandindo seus negócios. Espero que um dia ele seja capaz de negociar sua máquina de escrever e realmente dar uma olhada em como o online evoluiu a maneira como nos comunicamos.

9 Comentários

  1. 1

    Eu me pergunto quanto tempo faz desde que esse cara fez alguma educação continuada? Os professores estão obstinadamente tentando se livrar do conceito de um comunicado de “imprensa” e insistem em que seja chamado de um comunicado de “mídia” porque ... bem ... pode realizar tudo o que você mencionou, Doug. 

    • 2

      Não tenho nada contra o uso de comunicados de imprensa como tática de marketing. O que eu estava apenas apontando era o conteúdo do comunicado. Quando foi a última vez que você sugeriu a um editor de um jornal ou a um produtor de um programa de notícias, a primeira coisa que pedem é um comunicado à imprensa. Além disso, quando você envia um comunicado à imprensa dessa natureza por meio do fio, ele é enviado para as caixas de entrada dos editores. É por isso que os editores detestam o pessoal de RP que manda lixo, quando, na verdade, são os profissionais de marketing que estão utilizando esse serviço para conteúdo que não é digno de nota. Isso é tudo que estou dizendo. Se esse é um pensamento antiquado, então me chame de old school, mas acho que prejudica uma marca mais do que ajuda quando você está enviando lixo para jornalistas que qualquer pessoa com meio cérebro sabe que nunca será coberto. Podemos debater isso o quanto você quiser, mas viemos de diferentes profissões. Respeito aqueles para quem envio conteúdo e tento verificar se é algo de que eles precisam. É sobre construir relacionamentos, não enviar e-mails para o mundo. Feliz Ano Novo!

      • 3

        Cara de RP - Eu ainda tenho problema que seja “lixo” ou “não vale notícia”. Falei sobre a ironia neste post - mas realmente há alguma. Parece haver algum tipo de tom de 'marketing vs. relações públicas' por aí. o DK New Media o relacionamento com a DittoePR é notícia - uma empresa de relações públicas tradicional que evoluiu e está trabalhando com uma nova agência de mídia. E ... uma nova agência de mídia que encontra um valor incrível em relações públicas. 

        Porque você não acha que seja interessante, não significa que não seja. A resposta ao comunicado de imprensa gerou uma resposta extremamente positiva. Na verdade, a sua foi a única crítica pública que pudemos encontrar. E, novamente, a julgar pelo ótimo posicionamento que recebemos - era uma notícia apreciada por muitos outros.

        Agradeço sua resposta sincera à conversa, no entanto!

        • 4

          Eu acho. Não tenho certeza do que você entende por canais de mídia. Tudo o que passa pelo fio é captado pelos meios de comunicação que assinam seu serviço, mas isso realmente significa que um repórter parará o que está fazendo para cobrir esse tipo de notícia? Em 1996, sim, em 2011, não. Eu ficaria surpreso se algum meio de comunicação de terceiros respeitável, como o Indy Star ou mesmo negócios como Adweek ou Ad Age, desse uma segunda olhada. Se você criou uma aliança ou parceria, então vejo o valor da notícia. Um site redesenhado não é suficiente para os padrões do jornalismo, na minha opinião. Não estou criticando a tática, apenas o conteúdo. Então, novamente, eu estava respondendo ao outro sujeito, não à sua postagem.

          Infelizmente, como você sabe, o negócio de marketing versus RP está em andamento há anos. Não quero ofender, mas não gosto de ser chamado de profissional de marketing. Atendemos a dois objetivos importantes, porém diferentes, para clientes e marcas com, em última análise, o mesmo objetivo. O pessoal de RP depende muito de relacionamentos construídos com editores, produtores, blogueiros, etc. e é irritante ouvi-los nos dizer que recebem tantos comunicados de imprensa irrelevantes em suas caixas de entrada. Você é um blogueiro na área de marketing. Você publicaria uma história sobre um cliente que desenvolveu um site redesenhado em seu blog? Sobre quais você gostaria de escrever se cada site que reformulou seu site começasse a enviar um comunicado à imprensa sobre ele? Como você determina o que é importante e o que não é? Por favor, me diga se estou louco e não estou fazendo sentido aqui. É feriado e passei muitos dias bebendo. Felicidades! 🙂

          • 5

            Cara de RP: A resposta é como determinamos o que escrever e o que não escrever. Se a resposta for boa, continuamos a utilizar a estratégia. Se a resposta for ruim, encontramos uma nova. Boas Festas para você também.

          • 6

            Obrigado. Eu te desejo o melhor. Avise-me quando estiver na Big Apple e pagarei uma bebida para você. Sem debates, apenas um bom uísque. Feliz Ano Novo!

          • 7

            Um final muito legal para o debate. Eu concordo que há muita "porcaria" por aí, mas acho que um lançamento para o lançamento de um site está bem, e é o que eu sei ser um bom PR - dependendo da empresa, público e meios de comunicação o lançamento é originado a, etc. Estou totalmente a favor de Douglas em sua liberação, mas concordo que devemos ter cuidado com liberações exageradas. Alguns blitz em tudo e isso desvaloriza sua presença.

  2. 8
    • 9

      Obrigado. Não conheço Doug pessoalmente, mas sei que ele é um indivíduo respeitado em sua profissão e, não importa de onde venha, todos devemos tratar uns aos outros com respeito. Eu desejo que todos possam debater de uma forma civilizada, especialmente os candidatos presidenciais ou qualquer um que esteja concorrendo a um cargo eletivo. Aposto que veremos mais ataques pessoais e negativos conforme as primárias esquentarem.

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