Por que seu cara de relações públicas está falhando com você

notícias amassadas

Embora eu aprecie um debate no tweet de vez em quando, de vez em quando vale a pena compartilhar a conversa aqui e discuti-la melhor. O exemplo que estou fornecendo hoje começou com um comunicado à imprensa no qual trabalhamos com a Dittoe PR para anunciar seu novo site do Network Development Group.

PRDude ... um autoproclamado defensor da indústria de relações públicas que está oculta no anonimato (uma ótima estratégia social), pegou o nota da imprensa à tarefa, porque não se encaixava em sua visão de que nota da imprensa deve ser utilizado para ... notícia. Vou deixar você ler a conversa:

cara

A ironia é que uma das razões pelas quais gostamos tanto de trabalhar com idem RP é que eles percebem que seus esforços de relações públicas são parte de uma estratégia geral de marketing. Trabalhamos com vários clientes e obtivemos resultados excepcionais, alavancando comunicados à imprensa com uma busca robusta e estratégia de engajamento social. Este comunicado de imprensa em particular é um único passo em uma estratégia geral de comunicarmos isso às massas.

É decepcionante que os tipos de relações públicas da velha escola, como PRDude, não entendam marketing inbound, otimização de conversão, estratégias de página de destino, branding, reconhecimento, otimização de mecanismo de busca ... e às vezes eles nem percebem todas as vantagens de uma grande estratégia de conteúdo. Uma das maiores firmas de RP da nossa cidade fechou recentemente ... o setor está mudando e eles não conseguiam acompanhar. Eu acho que é isso que PRDude é defesa.

Ao twittar sobre isso - apesar do trolling - PRDude forneceu a evidência de que nosso comunicado à imprensa foi um sucesso. Adoro o fato de ele reconhecer que achou o lançamento em uma ótima colocação no Google Notícias. Fantástico! Obviamente, atingimos um público que não tínhamos antes - um objetivo de nossa distribuição de relações públicas. (Curiosamente, parece que nossa distribuição local de alguma forma se tornou nacional em alguns sites.) Recebemos dezenas de tweets e menções a sites sobre o lançamento.

Comunicados de imprensa não são mais apenas sobre escrever “notícias”. A indústria de RP evoluiu ... mas está deixando alguns de seus profissionais de RP para trás. Consumidores e empresas buscam informações por meio de mecanismos de busca, portanto, é necessário ter uma presença de busca orgânica. Consumidores e empresas estão se engajando socialmente, então é necessário ter uma estratégia social. No entanto, muitas empresas e recursos de mídia ainda dependem de serviços de distribuição de notícias para encontrar as informações que procuram - portanto, os comunicados à imprensa funcionam bem.

A comunicado de imprensa bem otimizado com grande distribuição fornecerá backlinks de sites de alta autoridade e relevância em seu setor. Vimos muita tração nos comunicados de imprensa de nossos clientes, vimos sua classificação melhorar e obtivemos muitos leads ao alavancá-los.

reclamação prdude

Vou continuar a trabalhar com um empresa progressiva de relações públicas que continua a encontrar para mim e para meus clientes oportunidades incríveis na indústria, incluindo artigos no New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. E o melhor de tudo, eles são transparentes sobre seu trabalho … Corajoso o suficiente para compartilhar seus nomes e sua empresa online.

Então ... PRDude pode não concordar comigo (ele agora está me acusando acima de ter seguidores falsos também). Tudo bem, eu realmente não me importo. Ele não é meu público-alvo e não tem ideia da eficácia do marketing geral que estamos fazendo. Enquanto ele vasculha comunicados de imprensa no anonimato, estamos obtendo resultados para nossos clientes e expandindo seus negócios. Espero que um dia ele consiga negociar com sua máquina de escrever e realmente dar uma olhada em como o online evoluiu a maneira como nos comunicamos.

9 Comentários

  1. 1

    Eu me pergunto quanto tempo faz desde que esse cara fez alguma educação continuada? Os professores estão tentando se livrar do conceito de comunicado de “imprensa” e insistem em que seja chamado de comunicado de “mídia” porque... bem... ele pode realizar tudo o que você mencionou, Doug. 

    • 2

      Não tenho nada contra o uso de press releases como tática de marketing. O que eu estava apenas apontando era o conteúdo do release. Quando foi a última vez que você apresentou um editor para um jornal ou um produtor para um programa de notícias, a primeira coisa que eles pedem é um comunicado de imprensa. Além disso, quando você envia um comunicado à imprensa dessa natureza, ele é enviado para as caixas de entrada dos editores. É por isso que os editores têm esse ódio por pessoas de relações públicas que enviam lixo, quando, na verdade, são os profissionais de marketing que estão utilizando esse serviço para conteúdo que não é digno de notícia. Isso é tudo que estou dizendo. Se isso é pensamento antiquado, então me chame de old school, mas acho que prejudica mais uma marca do que ajuda quando você está mandando merda para jornalistas que qualquer pessoa com metade do cérebro sabe que nunca será coberta. Podemos debater isso o quanto quiser, mas somos de profissões diferentes. Eu respeito aqueles para quem envio conteúdo e tento verificar se é algo que eles precisam. Trata-se de construir relacionamentos, não de mandar e-mails para o mundo. Feliz Ano Novo!

      • 3

        PR Dude – Eu ainda discordo que é “lixo” ou “não é notícia”. Eu falei sobre a ironia neste post – mas realmente há alguma. Parece haver algum tipo de tom de 'marketing versus relações públicas' por aí. o DK New Media relacionamento com a DittoePR é notícia – uma tradicional empresa de relações públicas que evoluiu e está trabalhando com uma nova agência de mídia. E… uma nova agência de mídia que encontra um valor incrível em relações públicas. 

        Porque você não acha que é interessante, não significa que não seja. A resposta ao comunicado de imprensa gerou uma resposta extremamente positiva. Na verdade, a sua foi a única crítica pública que encontramos. E, mais uma vez, a julgar pela ótima colocação que recebemos – foi uma notícia que foi apreciada por muitos outros.

        Eu aprecio sua resposta sincera à conversa, no entanto!

        • 4

          Eu acho que sim. Não tenho certeza do que você quer dizer com posicionamentos de mídia. Qualquer coisa que vai ao ar é captada pelos meios de comunicação que assinam seu serviço, mas isso realmente significa que um repórter vai parar o que está fazendo para cobrir esse tipo de notícia. Em 1996, sim, em 2011, não. Eu ficaria surpreso se quaisquer meios de comunicação de terceiros respeitáveis ​​como o Indy Star ou mesmo negócios como Adweek ou Ad Age desse uma segunda olhada. Se você o transformou em uma aliança ou parceria, vejo o valor da notícia. Um site redesenhado não é suficiente para os padrões do jornalismo na minha opinião. Não estou criticando a tática, apenas o conteúdo. Então, novamente, eu estava respondendo ao outro cara, não ao seu post.

          Infelizmente, a coisa do marketing versus RP está em andamento há anos, como você sabe. Sem querer ofender, mas não gosto de ser chamado de profissional de marketing. Atendemos a dois propósitos importantes, mas diferentes, para clientes e marcas com o mesmo objetivo. O pessoal de relações públicas depende muito de relacionamentos construídos com editores, produtores, blogueiros etc. e é irritante ouvi-los nos dizer que recebem tantos comunicados de imprensa irrelevantes em suas caixas de entrada. Você é um blogueiro no espaço de marketing. Você publicaria uma história sobre um cliente que desenvolveu um site redesenhado em seu blog? Sobre quais você estaria disposto a escrever se todo site que redesenhasse seu site começasse a enviar um comunicado de imprensa sobre isso? Como você determina o que é importante para escrever e o que não é? Por favor, me diga se eu sou louco e não faz nenhum sentido aqui. É o feriado e tem havido muitos dias passados ​​bebendo. Saúde! 🙂

          • 5

            PR Dude: A resposta é como determinamos sobre o que escrever e sobre o que não escrever. Se a resposta for boa, continuamos a utilizar a estratégia. Se a resposta for ruim, encontramos uma nova. Boas festas para você também.

          • 6

            Obrigado. Eu te desejo o melhor. Avisa-me quando estiveres na Big Apple e eu pago-te uma bebida. Sem debates, apenas um bom uísque. Feliz Ano Novo!

          • 7

            Um final muito legal para o debate. Concordo que há muita “porcaria” por aí, mas acho que um lançamento para o lançamento de um site é bom, e é o que eu sei ser um bom PR – dependendo da empresa, público, meios de comunicação, o lançamento é de origem para, etc. Estou totalmente atrás de Douglas em sua libertação, mas concordo que devemos ter cuidado sobre exagerar nas liberações. Alguns atacam tudo, e isso desvaloriza sua presença.

  2. 8
    • 9

      Obrigado. Não conheço Doug pessoalmente, mas sei que ele é um indivíduo respeitado em sua profissão, e não importa de onde venha, todos devemos nos tratar com respeito. Desejo que todos possam debater de forma civilizada, especialmente candidatos presidenciais ou qualquer candidato a cargo eletivo. Aposto que veremos mais ataques negativos e pessoais à medida que as primárias esquentarem.

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