PPC versus SEO: espião versus espião
Alguém se lembra dos velhos quadrinhos Spy vs. Spy? Coisas engraçadas! Cada Spy sempre planejando superar o outro. Existe uma mentalidade empresarial semelhante hoje, quando as empresas estão considerando uma estratégia de marketing de mecanismo de pesquisa. As empresas escolhem imediatamente os lados: Pay Per Click (PPC) versus Organic Search (SEO).
O objetivo de uma estratégia de marketing de busca é gerar leads ou vendas. O PPC e o SEO têm suas vantagens e podem ser aproveitados para obter um maior ROI.
Programas complementares de PPC e SEO podem ter um impacto significativo:
- Aumento de quase 12% na taxa de conversão combinada quando links pagos e orgânicos estão presentes simultaneamente
- Aumento nos Lucros esperados, variando entre 4.5% e 6.2% quando os links SEO e PPC aparecem simultaneamente quando comparados à ausência de um ou do outro
Fonte: Yang & Ghose, NYU, 2009
PPC e SEO - Você tem um amigo em mim!
- Dominação SERP - Aproveitar o PPC e o SEO juntos ganhará uma fatia maior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Mais imóveis ocupados por uma empresa, significa menos para seus concorrentes. Além disso, haverá uma chance maior de aumentar suas taxas gerais de cliques.
- Insights de vários canais - O PPC envolve mais do que palavras-chave, mas também sobre a criação de mensagens de anúncios de texto para incentivar o clique e o design da página de destino para otimizar a conversão. O uso de anúncios de texto PPC de alto desempenho como parte das meta descrições de SEO no local deve aumentar o clique orgânico. As percepções das páginas de destino PPC podem aumentar muito a conversão geral do site.
- Melhorar os resultados gerais - Tudo no marketing de busca começa com a pesquisa de palavras-chave. Escolher uma palavra-chave de SEO é realmente um jogo de adivinhação educado. Além disso, a classificação orgânica não acontece da noite para o dia e medir o sucesso das palavras-chave alvo de SEO leva tempo. O PPC é muito mais fácil de implementar e mais rápido para obter dados acionáveis. Use PPC para avaliar se uma palavra-chave é econômica ou não antes que uma tonelada de tempo e recursos sejam usados para criar uma campanha de SEO que pode ou não gerar receita.
No ambiente de pesquisa on-line em constante mudança de hoje, uma empresa deve considerar fortemente uma estratégia de marketing de pesquisa que seja uma combinação contínua e integrada de esforços de PPC e SEO para obter o máximo retorno do investimento.