A publicidade de podcast está chegando à maturidade

Publicidade de podcast

Com o crescimento inacreditável do podcasting ao longo dos anos, sinto que a indústria tem demorado a adaptar as tecnologias de publicidade a ele. Há pouca ou nenhuma razão para que as mesmas estratégias de publicidade desenvolvidas para vídeo não possam ser aplicadas ao podcasting - mesmo apenas anúncios precedentes, por exemplo.

Anúncios inseridos dinamicamente aumentaram sua proporção de gastos com publicidade em 51% de 2015 a 2016, de acordo com um Estudo de receita de anúncios de podcast do IAB. Estou ansioso para alguma sofisticação de inserção de anúncio. Com algoritmos, certamente poderíamos desenvolver algoritmos para entrelaçar anúncios em pausas naturais em um arquivo de áudio (deixe-me saber se você desenvolver essa solução ... quero algum crédito).

Acabei de publicar um incrível entrevista com o incrível Tom Webster da Edison Research onde discutimos o passado, presente e futuro do podcasting. Nele, discutimos como o canal está crescendo em popularidade com os profissionais de marketing. Na verdade, a publicidade de podcast ultrapassou US $ 200 milhões no ano passado, o dobro do que era há apenas dois anos, de acordo com este infográfico, A explosão do podcast infográfico, da Concordia University St. Paul Online.

Os jornalistas relacionaram o boom dos podcasts à onipresença dos smartphones, ao tempo gasto em trânsito e aos serviços de música online. Outros atribuem isso ao efeito estimulante do cérebro e viciante do aprendizado de áudio, ou ao potencial multitarefa de ouvir. A beleza está na sobreposição. Talvez o ingrediente secreto do podcasting seja que ele multitarefa melhor do que qualquer outro meio, trazendo uma dose de produtividade a qualquer parte de sua rotina diária.

Onde as pessoas ouvem podcasts? De acordo com a Midroll

  • 52% dos ouvintes de podcast ouvem enquanto condução
  • 46% dos ouvintes de podcast ouvem enquanto viagens
  • 40% dos ouvintes de podcast ouvem enquanto caminhando, correndo ou pedalando
  • 37% dos ouvintes de podcast ouvem enquanto pendulares no transporte público
  • 32% dos ouvintes de podcast ouvem enquanto trabalhando fora

Aqui está o infográfico completo, A explosão do podcast: um olhar sobre quem, o quê e por quê do formato mais atraente de áudio

A explosão do podcast

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