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Marketing, publicidade e estatísticas do Pinterest para 2023

O Pinterest é uma plataforma de mídia social dinâmica que incorpora conteúdo, uma comunidade social engajada, comércio social e pesquisa para conquistar um espaço único em tecnologia e marketing online. Ao contrário de muitas redes sociais, o Pinterest gira em torno da descoberta visual, permitindo aos usuários encontrar e compartilhar inspiração através de imagens, infográficos e muito mais.

Com sua interface envolvente e fácil de usar, o Pinterest se tornou uma plataforma obrigatória para quem busca inspiração para tudo, desde decoração e moda até receitas e destinos de viagem. Por exemplo, quando remodelei a minha cozinha, procurei uma forma diferente de decorar a janela por cima da pia da cozinha. Meu noivo adora plantas, então me inspirei para pintar e instalar uma haste de carvalho com cabides para plantas. O resultado foi realmente ótimo… tudo graças ao Pinterest.

Decoração de janela inspirada no Pinterest

Neste artigo, vamos nos aprofundar na essência do Pinterest, explorando como os usuários interagem com a plataforma, os principais recursos que impulsionam o engajamento e sua importância no cenário de vendas e marketing. Quer você seja um usuário experiente do Pinterest ou esteja apenas começando a explorar seu potencial, este guia fornecerá informações valiosas sobre as complexidades desse país das maravilhas visuais e como ele pode ser aproveitado em seu benefício.

Como os usuários interagem no Pinterest

Os usuários interagem com o Pinterest de maneira distinta e visualmente estimulante, adotando o conceito central de descoberta visual da plataforma.

Esta é uma visão geral de como os usuários interagem com o Pinterest:

  • Fixar e salvar: Os usuários interagem principalmente com o Pinterest por prendendo imagens e conteúdos que consideram atraentes ou inspiradores. Pins são essencialmente marcadores que os usuários podem salvar em seus painéis personalizados. Esse recurso permite que os usuários selecionem e organizem o conteúdo com base em seus interesses, criando uma coleção personalizada de ideias e inspiração.
  • Repintando: Repinning envolve compartilhar pins de outras pessoas em seus fóruns. É uma forma de selecionar conteúdo de uma rede mais ampla de usuários e compartilhá-lo ainda mais com um toque pessoal.
  • Criação de placas: Os usuários do Pinterest criam painéis temáticos para categorizar e organizar os pins. Esses painéis funcionam como coleções centradas em um tópico específico, como Destino de viagem, Receitas Saudáveisou Idéias para decoração de casa.” Os usuários podem ter vários painéis, adaptando-os aos seus diversos interesses.
  • Explorando e descobrindo: A plataforma oferece um recurso de exploração onde os usuários podem descobrir novos conteúdos alinhados com suas preferências. O algoritmo sugere pins e painéis com base na atividade do usuário, incentivando maior exploração e envolvimento.
  • Procurando: O Pinterest funciona como um mecanismo de busca visual, permitindo aos usuários pesquisar tópicos, ideias ou produtos específicos usando palavras-chave. Os resultados da pesquisa exibem uma variedade de pins relacionados à consulta de pesquisa, ajudando os usuários a encontrar inspiração e descobrir novos conceitos.
  • Engajamento e Interação: Os usuários podem interagir com o conteúdo curtindo, comentando e compartilhando pins. Essa interação cria um senso de comunidade e facilita conversas baseadas em interesses compartilhados. O envolvimento é vital para a experiência do Pinterest, incentivando os usuários a se conectarem e colaborarem.
  • Compras e descoberta de produtos: O Pinterest integrou recursos de compras, permitindo aos usuários explorar e comprar produtos diretamente pela plataforma. Os usuários podem descobrir novos produtos, obter recomendações e ter uma experiência de compra perfeita sem sair do Pinterest.
  • Anúncios do Pinterest: Cada pin, quadro e pesquisa oferece anúncios direcionados de empresas relevantes… oferecendo uma plataforma de publicidade altamente engajada.

No geral, os recursos interativos, a natureza visual e a interface amigável do Pinterest tornam-no uma plataforma envolvente onde os usuários podem descobrir, organizar e compartilhar inspiração em uma infinidade de interesses. Compreender essas interações dos usuários é crucial para empresas e profissionais de marketing elaborarem estratégias eficazes para alcançar e envolver seu público-alvo.

Estatísticas do Pinterest 2023

O Pinterest continua sendo uma plataforma significativa, apesar das flutuações em sua base de usuários. Aqui estão algumas estatísticas notáveis ​​do Pinterest para 2023:

  • Popularidade: O Pinterest alcançou um marco notável como o site mais rápido da história a atingir 10 milhões de visitantes únicos mensais. Hoje, 5.4% da população global está envolvida no Pinterest, destacando o seu alcance e relevância contínuos.
  • Categorias principais: As principais categorias do Pinterest incluem moda, casa e jardim, e faça você mesmo, tornando-se uma plataforma ideal para marcas nesses nichos.
  • Demográfico: O público do Pinterest é diversificado, mas os usuários com idade entre 25 e 34 anos constituem a maior parcela, tornando-o uma plataforma ideal para empresas que buscam interagir com essa faixa etária. Substanciais 7% dos indivíduos com 13 anos ou mais em todo o mundo são usuários ativos do Pinterest, tornando-o uma plataforma valiosa para profissionais de marketing que visam um amplo grupo demográfico. Pinterest possui 23 milhões Gen Z usuários, deverá crescer mais de 56% entre 2020 e 2025. Com mais de 70% dos usuários do Pinterest sendo mulheres, a plataforma oferece uma oportunidade única para empresas direcionadas a esse grupo demográfico.
  • Engajamento do usuário: A receita média por utilizador do Pinterest nos EUA e Canadá aumentou 20% em 2022, sublinhando a eficácia da plataforma no envolvimento do seu público.
  • Comércio Social: O Pinterest desempenha um papel significativo no comércio social, com 16% dos compradores de comércio social nos EUA comprando através da plataforma. Até 2025, espera-se que o número de compradores de comércio social nos EUA no Pinterest mais que duplique em comparação com 2019. O Pinterest é o quarto maior destino de comércio social, atrás TikTok, Instagram e Facebook.
  • Publicidade: As ferramentas de publicidade do Pinterest oferecem acesso a um amplo público de 251.8 milhões de usuários em julho de 2022, proporcionando aos profissionais de marketing uma plataforma substancial para promover seus produtos ou serviços. Em 2023, a receita global de publicidade do Pinterest deverá aumentar 16%, demonstrando a sua expansão consistente.

Em resumo, o Pinterest continua a ser uma plataforma com uma base de usuários considerável e engajada, o que o torna um componente essencial de qualquer estratégia abrangente de vendas, marketing ou tecnologia online. Os profissionais de marketing devem considerar aproveitar as ferramentas de publicidade do Pinterest para se conectarem de forma eficaz com seu público-alvo.

Marketing do Pinterest

As empresas podem aproveitar o Pinterest de várias maneiras para melhorar sua presença online, interagir com seu público e impulsionar as vendas. Aqui estão várias estratégias sobre como as empresas podem usar o Pinterest de maneira eficaz:

  • Crie uma conta comercial: Comece configurando uma conta comercial dedicada no Pinterest. Isso permite acesso a recursos como o Pinterest Analytics e ferramentas de publicidade adaptadas às necessidades do negócio.
  • Narrativa Visual: O Pinterest tem tudo a ver com recursos visuais. Use imagens, infográficos e vídeos de alta qualidade que contem uma história convincente sobre sua marca, produtos ou serviços.
  • Painéis do Pinterest: Crie painéis temáticos alinhados ao nicho ou aos interesses do seu negócio. Organize pins nesses painéis para facilitar aos usuários a descoberta e a exploração de seu conteúdo.
  • Fixar regularmente: Consistência é a chave. Fixe regularmente novos conteúdos em seus painéis para manter seu perfil atualizado e envolvente. Procure uma mistura de seu próprio conteúdo e pins selecionados relacionados ao seu setor.
  • Vitrines de produtos: Exiba seus produtos ou serviços por meio de pins cuidadosamente selecionados. Inclua descrições detalhadas, preços e links para seu site para facilitar as compras.
  • Otimização de palavras-chave: Use palavras-chave relevantes nas descrições dos pins e nos títulos dos painéis para melhorar a descoberta nos resultados de pesquisa do Pinterest.
  • Envolva-se com a comunidade: Interaja com seu público respondendo a comentários, curtindo e republicando conteúdo gerado por usuários relacionado à sua marca e promovendo um senso de comunidade.
  • Colabore com influenciadores: Faça parceria com usuários influentes do Pinterest que se alinham à sua marca. Eles podem ajudar a promover seus produtos ou serviços para seguidores engajados.
  • Publicidade no Pinterest: Considere usar as ferramentas de publicidade do Pinterest para atingir um público mais amplo. Os Pins promovidos podem atingir interesses e dados demográficos específicos, gerando tráfego e conversões.
  • Pinos ricos: Implemente pins avançados que fornecem informações adicionais, como detalhes do produto, preços e disponibilidade em tempo real. Eles melhoram a experiência do usuário e incentivam cliques.
  • Análise do Pinterest: Use o Pinterest Analytics para monitorar o desempenho de seus pins e painéis. Insights sobre o que repercute em seu público podem informar sua estratégia de conteúdo.
  • Pins de história: Aproveite as vantagens dos Story Pins, um formato que permite contar histórias envolventes e interativas sobre sua marca ou produtos.
  • Pins compráveis: Se você tem uma empresa de comércio eletrônico, habilite pins compráveis ​​para facilitar aos usuários a compra de produtos diretamente de seus pins.
  • Conteúdo educacional: Crie conteúdo informativo e útil que se alinhe com sua experiência. Guias de instruções, tutoriais e dicas são populares no Pinterest.
  • Promova conteúdo sazonal: Adapte seu conteúdo para corresponder às tendências sazonais e aos feriados. Os usuários costumam recorrer ao Pinterest para planejar e se inspirar nas férias.
  • Promoção cruzada: Compartilhe seu conteúdo do Pinterest em outras plataformas de mídia social e incentive seus seguidores a seguir seus painéis do Pinterest.
  • Acompanhar conversões: Use o acompanhamento de conversões para medir o impacto de seus esforços de marketing no Pinterest no tráfego, leads e vendas do site.
  • Anúncios do Pinterest: Ver abaixo…

O Pinterest oferece uma oportunidade única para as empresas se conectarem com um público em busca de inspiração e ideias. Ao implementar essas estratégias e permanecer ativas na plataforma, as empresas podem usar efetivamente o Pinterest como uma valiosa ferramenta de vendas e marketing.

Crie uma conta comercial no Pinterest[/link]

Publicidade no Pinterest

Os anúncios do Pinterest são notavelmente econômicos, com um custo por impressão 44% menor (CPM) comparado com Meta (antigo Facebook) anúncios. Essa acessibilidade torna o Pinterest uma plataforma atraente para anunciantes que buscam gastos eficientes com marketing.

O Pinterest oferece uma variedade de opções de publicidade para ajudar as empresas a atingir seu público-alvo e atingir seus objetivos de marketing. Essas opções incluem:

  • Pins promovidos: Esse é o tipo mais comum de anúncio do Pinterest. Eles aparecem no mesmo feed dos Pins orgânicos, mas têm uma cor azul promovido distintivo. Os Pins promovidos podem direcionar tráfego para seu site, aplicativo ou página de destino.
  • Anúncios de vídeo: Os anúncios em vídeo são uma ótima maneira de chamar a atenção e contar a história da sua marca. Eles podem ser usados ​​para promover produtos, serviços ou até mesmo apenas sua marca em geral.
  • Anúncios em carrossel: Os anúncios carrossel permitem que você exiba várias imagens ou vídeos em um único anúncio. Esta é uma ótima maneira de exibir vários produtos ou serviços ou de contar uma história.
  • Anúncios de ideias: Anúncios de ideias são um novo tipo de anúncio que permite promover uma coleção de Pins, vídeos, listas e textos personalizados. Esta é uma ótima maneira de promover uma variedade de conteúdos ou de contar uma história mais detalhada.
  • Anúncios de coleções: Os anúncios de coleções permitem que você promova uma coleção específica de Pins. Esta é uma ótima maneira de destacar uma linha específica de produtos ou promover uma coleção sazonal.

Segmentação e exemplos do Pinterest

O Pinterest oferece várias opções de segmentação para ajudar você a alcançar as pessoas certas com seus anúncios. Você pode direcionar seus anúncios por dados demográficos, interesses, palavras-chave, listas de clientes e até mesmo outros usuários do Pinterest. Aqui estão alguns exemplos de como as empresas podem usar diferentes opções de publicidade no Pinterest para atingir seus objetivos de marketing:

  • Um varejista de roupas poderia usar Pins promovidos para direcionar tráfego para seu site e promover uma nova linha de produtos.
  • Uma empresa de decoração poderia usar anúncios em vídeo para contar a história de sua marca e exibir seus produtos mais recentes.
  • Uma agência de viagens poderia usar anúncios carrossel para mostrar diferentes destinos e oferecer pacotes de viagens.
  • Um blogueiro de culinária pode usar anúncios de ideias para promover uma coleção de receitas para uma ocasião específica.
  • Uma concessionária de automóveis pode usar anúncios de coleções para promover um modelo específico de carro.

A publicidade no Pinterest pode ser uma ótima maneira de atingir seu público-alvo e atingir seus objetivos de marketing. Ao usar os formatos de anúncio e opções de segmentação corretos, você pode criar campanhas eficazes e eficientes.

Explore os anúncios do Pinterest

infográfico de publicidade do Pinterest
Crédito: Revolução ROI

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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