Compreendendo como o pagamento por clique auxilia sua pesquisa orgânica

marketing pago por clique

Isso é perfurado em você todos os dias por gurus de marketing ... você não precisa pagar por cliques. Seja original, escreva ótimo conteúdo, compartilhe nas redes sociais - e magicamente as vendas baterão na sua porta. Ou eles vão? Eu continuo a pregar para o nosso público que nunca é um meio sobre o outro, é como eles podem se alimentar ou seguir um ao outro. No caso de Search Engine Optimization contra Search Engine Marketing e Pay Per Click, há uma sinergia incrível na utilização de ambos.

Nosso próximo podcast em Rádio Edge of the Web discutirá este mesmo tópico, bem como outros motivos pelos quais sua empresa deve investir em Pay Per Click.

  • Convertendo palavras-chave - Se você está começando a escrever conteúdo para obter uma classificação, sobre o que vai escrever? Quais são as melhores palavras-chave que irão converter mais tráfego? Muitas empresas não têm ideia ... elas fazem algumas pesquisas sobre o setor e os concorrentes e fazem uma lista. Então, por meses, eles aplicam toneladas de recursos para serem classificados nesses termos. Talvez eles sejam classificados ... apenas para descobrir que ninguém está convertendo em seu site de qualquer maneira. Em vez de investir tempo e energia em conteúdo e pesquisa orgânica, eles poderiam ter gasto uma pequena quantia em pagamento por clique e realmente testado combinações de palavras-chave para ver o que convertia melhor. Depois de saber o que converte, você pode escrever, compartilhar e promover conteúdo sobre o tópico para melhorar sua classificação de pesquisa e reduzir seu custo geral por lead.
  • SERP Imóveis - Você já pesquisou um produto ou marca importante e ficou surpreso ao ver que eles haviam pago anúncios em seu produto ou nome de marca? Existem algumas razões para isso ... a primeira é para que seus concorrentes não licitem nesses resultados. Mas a razão mais convincente é que você pode aumentar substancialmente sua taxa de cliques em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP), mesmo quando está classificado em posições muito altas! Quando estiver em primeiro lugar, você pode aumentar a taxa de cliques (CTR) em 50%, um anúncio PPC ao lado de classificações de 2 a 4 pode aumentar a CTR em 82% e para classificações abaixo de 5 a CTR aumentará 96% em média !

Do Search Engine Land - Pesquisa do Google: mesmo com uma classificação orgânica em primeiro lugar, os anúncios pagos fornecem 1% de cliques incrementais:

taxas de cliques seo-e-ppc

  • Taxas de conversão - Depois que o usuário clica no SERP e chega ao seu site, você pode muito bem descobrir que, além do tráfego direto, o tráfego de busca paga tem o maior valor e as maiores taxas de conversão. Isso é extremamente importante e você deve configurar analítica adequadamente e acompanhe cada uma de suas campanhas com cuidado. A teoria por trás disso é simples - quando os usuários do mecanismo de pesquisa estão prontos para converter, eles acessam o SERP e clicam nos resultados principais.
  • Remarketing - Uma grande vantagem que o PPC tem sobre sua estratégia de SEO é a vantagem do remarketing. O remarketing segmenta anúncios para pessoas que já visitaram seu site (mas não fizeram uma compra) por meio de mensagens personalizadas ou ofertas exclusivas. Com o Google Adwords, por exemplo, você pode gerar campanhas em sites de pesquisa e até mesmo em sites de terceiros que exibirão seu anúncio depois que um visitante chegar e sair do seu site. Infelizmente, você não pode seguir alguém assim com a pesquisa orgânica, então é incrivelmente vantajoso.

Não ignore a pesquisa paga. Como as estratégias de conteúdo dispararam em popularidade, a competição é feroz - exigindo orçamentos promocionais para fazer a diferença. Eu o encorajo a contratar um profissional (caso contrário, seu orçamento será consumido a uma taxa além da compreensão!). Teste toneladas de combinações, utilize as melhores práticas, persiga as palavras-chave de conversão com estratégias orgânicas para reduzir o custo por lead e converta as massas para sua empresa. O pagamento por clique é o melhor amigo da pesquisa orgânica.

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