Search Marketing

Palavras-chave de cauda longa: não se concentre apenas na ponta do iceberg de SEO

Um dos SEO as empresas costumavam ter a foto de um iceberg em sua página inicial. Adoro a analogia de um iceberg em relação à otimização de mecanismos de pesquisa. Uma conversa recente com um cliente sobre seu ROI em SEO tinham algumas preocupações de que só receberam alguns visitantes únicos no ano passado para o frase-chave estávamos direcionando, promovendo e rastreando.

A palavra-chave é única e não tenho permissão para compartilhá-la…. mas ao revisar seus analítica, Eles foram recebendo apenas algumas visitas para isso palavra-chave exata. Analisando mais detalhadamente o tráfego, descobrimos mais de 200 visitas adicionais por mês para palavras-chave relacionadas. A palavra-chave exata forneceu apenas algumas visitas antes, durante e depois da implementação de SEO.

No entanto, havia 266 termos de palavras-chave relacionados nos quais o cliente estava obtendo tráfego antes do programa. Isso cresceu para 1,141 frases de palavras-chave relacionadas que eles estavam obtendo tráfego ao otimizar o site, aprimorar o conteúdo e promover palavras-chave relacionadas. Essas 1,141 pesquisas por palavras-chave relacionadas resultaram em mais de 20,000 novos visitantes ao site.

O que é uma palavra-chave de cauda longa?

Uma palavra-chave de cauda longa refere-se a uma frase ou consulta específica e normalmente mais longa que os usuários inserem nos mecanismos de pesquisa. Essas palavras-chave são mais detalhadas e específicas em comparação com palavras-chave mais curtas e gerais. Palavras-chave de cauda longa são valiosas em várias estratégias de marketing digital, incluindo publicidade SEO e PPC, porque têm como alvo um público de nicho e muitas vezes têm menos concorrência.

Aqui está um exemplo de palavra-chave de cauda longa:

  • Palavra-chave genérica: “Laptops”
  • Palavra-chave de cauda longa: “Os melhores laptops leves para design gráfico abaixo de US$ 1000”

Palavras-chave de cauda longa podem ajudar as empresas a atrair leads mais qualificados e aumentar suas chances de converter esses leads em clientes, porque atendem a usuários que procuram informações ou produtos muito específicos.

Calculando o ROI de SEO

Esses termos relacionados são conhecidos como palavras-chave de cauda longa e, às vezes, há mais clientes, dinheiro e oportunidades lá do que lutar contra a concorrência em palavras-chave de alto volume. Frases relacionadas podem gerar ainda mais intenção do seu público-alvo.

O resultado final é que SEO não é como comprar uma palavra-chave com PPC (insira a correspondência ampla para abranger oportunidades de cauda longa). A pesquisa orgânica tem a oportunidade de aumentar seu tráfego por meio de uma rede inteira de frases-chave relacionadas. Isso é fundamental em sua estratégia de mecanismo de pesquisa. Se todo o seu foco estiver no ponta do iceberg, você não está prestando atenção aos maiores volumes de tráfego que os termos de pesquisa relacionados estão trazendo para você.

Outra estratégia em que isso é um problema é a pesquisa local. DK New Media realizou recentemente uma auditoria de SEO em uma empresa de serviços que operava nacionalmente. Sua promoção, conteúdo, hierarquia de sites e toda a estratégia de SEO visavam apenas termos gerais baseados em serviços, sem qualquer geografia.

Os concorrentes estão almoçando - obtendo um cem vezes o tráfego porque os concorrentes visaram a geografia de forma inteligente de forma tão agressiva quanto o tópico do serviço. Quando esta empresa estava trabalhando com seus Consultor de SEO, a geografia nem mesmo apareceu na conversa porque os volumes de pesquisa não eram significativos. O profissional de SEO focou na ponta do iceberg ... e perdeu 90% + de pesquisas menores por palavras-chave geográficas.

A empresa está com problemas ... eles têm muito que fazer se desejam ser líderes em buscas relacionadas a serviços. O fato é que a pesquisa local é o termo primário ao procurar serviços regionais. Você não vai procurar lava-jato no Google… você vai pesquisar seu bairro ou cidade além de lava-jato. Pode não haver grandes volumes de pesquisas por Lavagem de carros em Albuquerque… mas some todas as cidades dos Estados Unidos com um lava-rápido e esse é um número ENORME. E por que você iria querer Lavagem de carros em Denver tráfego?

É normal direcionar uma estratégia na ponta do iceberg, medi-la, monitorá-la e otimizá-la. Porém, não esqueça que você está trabalhando apenas com a ponta!

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

Artigos Relacionados

Voltar ao topo botão
Fechar

Adblock detectado

Martech Zone é capaz de fornecer a você esse conteúdo sem nenhum custo porque monetizamos nosso site por meio de receita de anúncios, links de afiliados e patrocínios. Agradeceríamos se você removesse seu bloqueador de anúncios ao visualizar nosso site.