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Todo mundo odeia publicidade ... Publicidade paga ainda funciona?

Tem havido muitas conversas online sobre o fim da publicidade. O Twitter não teve muito sucesso com seu pacote publicitário. O Facebook é um sucesso, mas os consumidores estão cada vez mais cansados ​​dos anúncios espalhados por toda parte. E a pesquisa paga continua a gerar receitas incríveis... mas a pesquisa está em declínio à medida que outros métodos de procurar e encontrar informações online crescem em popularidade.

Claro, se você perguntasse aos consumidores (e a TechnologyAdvice e a Unbounce fizeram), você pensaria que eles não valem nada:

  • 38% dos entrevistados disseram que não preste atenção para anúncios on-line.
  • 79% dos entrevistados disseram que quase nunca clique em anúncios on-line.
  • 71% dos entrevistados disseram anúncios personalizados e baseados em comportamento são intrusivos ou irritantes.
  • 90% dos entrevistados disseram que nunca fizeram um compromisso de compra depois de clicar em um anúncio.

É claro que a percepção das pessoas quando questionadas pode ser um pouco diferente dos resultados alcançados. Se você acha que os anúncios estão morrendo ou deseja que eles desapareçam, espere até começar a atingir paredes de anúncios e conteúdo patrocinado em todos os lugares. Prefiro uma publicidade óbvia e relevante do que uma publicidade sorrateira!

A mídia paga online tem uma reputação mista. Muitas empresas consideram-no um componente-chave da sua estratégia de marketing, mas existem tantos críticos. Se você vasculhar a web, encontrará centenas de artigos oferecendo práticas recomendadas para obter cliques e conversões, e centenas de outros condenando a vilania do marketing disruptivo.

A publicidade online funciona?

O resultado final é que a eficácia de suas campanhas pode ser melhorada ao longo do tempo com alguns dos conselhos aqui neste infográfico. No entanto, o resultado final é uma questão de ROI. Mesmo com uma taxa de cliques e uma taxa de conversão muito pequenas, a estratégia ainda é lucrativa? Sem dúvida, você desejará uma estratégia omnicanal e de inbound marketing para aumentar o volume de leads e diminuir o custo por clique; no entanto, os anúncios por si só podem ser incrivelmente eficazes. Alguém está clicando neles, certo?

Baixe o relatório completo de TechnologyAdvice e Unbounce, Estudo: A mídia paga on-line ainda é eficaz em 2015? para saber onde a mídia on-line pode ser melhorada e como otimizar seus anúncios digitais para engajamento e conversão.

Eficácia da pesquisa paga em 2015

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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