Nosso segredo para a otimização do mecanismo de pesquisa

Aqui está um exemplo típico de estatísticas de classificação para palavras-chave competitivas para um de nossos clientes:
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Cada linha representa uma palavra-chave, e o eixo Y é sua classificação, conforme registrado por Authority Labs. Em menos de 2 meses, e estamos prestes a colocá-los na página 1. Em 6 meses, teremos uma ótima classificação para eles. Com mais de 20 clientes, sabemos absolutamente o que é necessário para ter um site bem classificado. Um de nossos principais clientes está agora em 1º lugar em 3 dos mais altos termos competitivos em seu setor, bem como em um punhado de outros termos que estão na página 1 e estão melhorando.

SEO no local não é segredo. Aqui está o que fazemos:

  • Certificar-se de que analítica está instalado corretamente e que estamos obtendo boas estatísticas sobre a linha de base a partir da qual estamos trabalhando. Validamos se as palavras-chave que estão direcionando o tráfego são realmente relevantes para o negócio que queremos fazer no site. Também tentamos incorporar a medição de conversões ... às vezes, o tráfego que você está obtendo não está necessariamente direcionando dinheiro para o seu negócio. É importante diferenciar os dois.
  • Faça uma pesquisa de palavras-chave utilizando Adwords, Semrush e SpyFu para obter informações sobre as palavras-chave que atualmente classificamos, o que não estamos classificando e em que a competição está se classificando. Isso fornecerá os termos que devemos segmentar Almejamos termos que já temos classificação para que sabemos que podemos empurrar para uma classificação mais elevada ... espero que a classificação # 1.
  • Certifique-se de que o site hierarquia está em sintonia com a estratégia real de palavras-chave e a autoridade que desejamos atingir. (exemplo: categorias de produtos que desejamos classificar bem são vinculadas por meio da navegação do site ou destacadas em ótimos links dentro do conteúdo da página inicial). Após as mais recentes alterações de algoritmo do Google, incentivamos nossos clientes a 'nivelar' os sites existentes para que fossem mais amplos do que profundos. Isso significa mais páginas secundárias, mas mantendo as páginas de terceiro nível e além ao mínimo.
  • Certifique-se de que o site tenha um robôs arquivo, sitemaps, e está registrado com webmasters de cada um dos principais mecanismos de pesquisa para que possamos monitorar como o mecanismo de pesquisa encontra e indexa o conteúdo, além de apontar quaisquer problemas.
  • Certifique-se de que o site tenha páginas ou que o blog tenha postagens que falam diretamente ao palavras-chave ou termos que são sinônimos (se você fizer uma pesquisa por uma palavra-chave, procure na parte inferior da página de resultados do mecanismo de pesquisa para encontrar os termos sinônimos). Isso significa utilizar a palavra-chave no início dos títulos das páginas, no início das meta descrições, nos cabeçalhos, no início do conteúdo e dentro do conteúdo da página (dentro de tags fortes ou em negrito).
  • Alguns clientes têm ótimos autoridade (o que significa que o Google os classificou com base no histórico de seu domínio em relação aos termos de pesquisa pelos quais estavam competindo). Outros não têm autoridade, por isso temos que conduzir estratégias que aumentem sua autoridade. Isso é conseguido garantindo que eles estejam vinculados a outros domínios-chave com boa classificação para palavras-chave específicas ou segmentos da indústria. Isso dá muito trabalho.
  • Por último ... garantimos que eles continuem recebendo conversões. Isso às vezes requer técnicas de otimização, criação de frases de chamariz e personalização de páginas de destino. No entanto, sabemos que classificação e tráfego não significam nada se não estivermos realmente direcionando dólares para os resultados financeiros da empresa.

É necessário buscar ativamente blogs convidados, publicar comunicados à imprensa, comentar ativamente ou participar de sites sociais relevantes para a palavra-chave. Aqui é onde pesquisa e mídia social começam a se sobrepor. Promover o seu conteúdo está se tornando fundamental ... não apenas para direcionar o tráfego, mas também para direcionar os links de volta ao seu site.

Claro, tudo isso parece simples ... mas não é. Ter as ferramentas certas, entender como implementar analítica e monitorar as taxas de conversão, e ser capaz de decifrar todos os pedaços de dados - analítica, webmaster, classificações, palavras-chave, etc. é um malabarismo difícil. Nossos clientes nos pagam para fazer exatamente isso ... e nós os educamos no processo também.

Alguns caras internos e até mesmo outros consultores de SEO debatem nossas táticas ... mas é difícil argumentar quando você é o número 1. 🙂

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