Sua classificação orgânica é importante?

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É hora de eu irritar alguns SEO penas de novo! Hoje decidi baixar minhas estatísticas do Google Search Console e realmente pesquisar mais sobre o tráfego que estou recebendo da pesquisa orgânica. Martech Zone ocupa uma posição incrivelmente alta em uma série de palavras-chave, com dezenas de posições # 1 em palavras-chave altamente competitivas e de alto volume. Todos nós sabemos que o quanto maior a classificação, maior será a taxa de cliques em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa. Mas isso importa no quadro geral?

Não desconsidere seu tráfego de pesquisa orgânica geral de palavras-chave que você não classificou ou que tenham baixos volumes de pesquisa. No nosso blog de marketing, 72% do nosso tráfego orgânico vem de entradas que são nem mesmo na página 1! Ainda mais interessante é que obtemos mais tráfego na classificação 8 do que na classificação 1!

Sei que isso soa uma blasfêmia, mas você realmente precisa pensar sobre isso enquanto analisa uma estratégia de marketing de conteúdo. É mais importante investir na classificação em palavras-chave altamente competitivas e de alto volume? Isso pode ser oportuno e caro. Ou você poderia investir tempo e esforço para fornecer uma variedade de conteúdo em palavras-chave de cauda longa que não são tão competitivas, mas são altamente relevantes para sua organização?

Para ser honesto, escolhemos o último. Eu costumava pensar que a classificação em primeiro lugar era crítica para nosso sucesso. Mas descobri que colocar mais energia em um conteúdo excelente estava nos chamando mais atenção em geral. As estatísticas não mentem ... embora a taxa de cliques na página de resultados de um mecanismo de pesquisa possa aumentar substancialmente conforme você alcança o primeiro lugar, nosso tráfego com base na classificação não importa tanto. Sabemos que podemos obter ótimos resultados com ótimo conteúdo ... por que não simplesmente trabalhar nisso e aumentar nosso tráfego orgânico com conteúdo relevante e de qualidade, em vez de tentar sempre um alvo direto?

Faça sua própria avaliação de seu ranking orgânico. Onde está a maior parte do seu tráfego vindo de? Melhor ainda, onde está a maior parte do seu negócio vindo de? Meu palpite é que vem de uma variedade de pesquisas relevantes de cauda longa. Prove que estou errado! 🙂

Considerações Finais

Não estou descartando totalmente uma classificação elevada em termos altamente competitivos. É uma ótima indicação de autoridade e pode gerar muito tráfego. Da mesma forma, uma alta classificação em algumas palavras-chave parece estar correlacionada com uma alta classificação em muitas palavras-chave relacionadas. A combinação pode gerar muito tráfego. Estou simplesmente defendendo uma abordagem equilibrada. Em vez de tentar obter um homerun a cada tentativa, é bom de vez em quando apenas tentar chegar à base!

Atualização: depois de compartilhar esta postagem, descobri que não sou a única que percebeu isso Tráfego de perseguição, não classificações.

14 Comentários

  1. 1

    Este foi um post muito bom Doug. Os homens mentem, as mulheres mentem, os números não. Então, pelos seus números, eu diria que você está certo – e, mais importante, as empresas que não atendem ao consumidor devem considerar essa abordagem. Irei ao escritório alguns dias na próxima semana e trabalharei – adoraria me aprofundar nisso. (PS: Estou aprendendo há 2 semanas em teamtreehouse.com. Alguém decidiu aprender a escrever seu próprio código. Avise o Sr. Coley! Ele vai adorar! HA

  2. 2

    concordo 

    Autoridade e impacto em palavras-chave relacionadas são muito importantes. Lembre-se de que as Ferramentas do Google para webmasters exibem apenas uma parte da classificação (1,000 palavras-chave). 

  3. 3

    Então, esse conteúdo também tinha adwords? Em outras palavras, você estava recebendo tráfego pago do adwords e a listagem orgânica estava visível. Acho que o adwords tem melhor desempenho quando há uma listagem orgânica correspondente visível. Dada a escolha, as pessoas clicarão no anúncio premium (quando o outro estiver visível), isso faz com que o adwords seja a fonte de tráfego e os números pareçam orgânicos como sem importância, mas a verdade é que o CTR teria sido menor sem esses posicionamentos orgânicos.
    Ótimo post inspirador de pensamento.

  4. 5

    Doug, seu último conselho, perseguir tráfego, não rankings, é exatamente o que a maioria das pessoas não entende. Às vezes, acho que é porque os rankings são fáceis, o tráfego é difícil e as conversões, sejam cliques em anúncios, leads ou vendas, são ainda mais difíceis.

  5. 6

    Oi Doug, eu gostei deste post, mas eu tinha um comentário sobre sua definição de rankings SERP para este artigo. Se sua posição é que a personalização do Google SERP tornou irrelevante uma definição comum de “ranking” do Google, qual definição de ranking você está usando para este estudo? Em outras palavras, você está alegando que 72% do seu tráfego vem de palavras-chave que você nem classifica na 1ª página das SERPs do Google, mas se todos são personalizados, de quem você está falando? *Alguém* está encontrando seu blog para essas palavras-chave, certo? E as chances de que eles estejam pesquisando na página 2,3,4 etc dos SERPs do Google são baixas. Então, para eles, você ESTÁ classificado na 1ª página, caso contrário, eles provavelmente não o encontrariam nos grandes números de que você está falando. 

    • 7

      Na verdade, esse não é o caso Tod. Como o artigo mostra, a maior parte do tráfego de pesquisa que estou recebendo NÃO vem do meu posicionamento na primeira página. Meu ponto não é que a classificação NÃO é importante…. meu ponto é que RELEVÂNCIA é muito mais importante do que ranking. Se você focar seu conteúdo e escrever um ótimo conteúdo, as pessoas o encontrarão. Independente da classificação.

      Também estamos vendo isso com nossos clientes. Palavras-chave de alto volume e alto ranking estão gerando algum tráfego, mas não conversões. As conversões são provenientes de páginas altamente relevantes e as postagens de palavras-chave de cauda longa são de canais SERP fora da primeira página. Novamente, a relevância sobre a classificação.

  6. 8

    Doug, seu artigo foi muito claro que 72% do seu tráfego NÃO vem de consultas nas quais você classifica na página 1 das SERPs. Minha pergunta é mais em torno do conceito de “ranking” na era da personalização de SERP. 72% do seu tráfego de busca orgânica encontrou você… de alguma forma. Como eles estão encontrando você se você não está classificado na página 1 para essas consultas? A personalização SERP chegou tão longe que a página 1 de todos é tão diferente?

    • 9

      Até certo ponto… Alguns de nossos clientes estão vendo metade das visitas da pesquisa personalizada. Mas isso não é uma pesquisa personalizada... Esses dados vieram dos Webmasters. São pessoas que ESTÃO clicando além da página 1 procurando por um resultado RELEVANTE.
      Douglas Karr

      • 10

        Sempre tive a impressão de que, quando as pessoas não encontram o que querem na página 1, elas simplesmente consultam novamente, fazendo a pergunta de uma maneira diferente, em vez de ir para a página 2. É o que sempre ouvi e em fato é o que eu sempre faço. Se o que você está dizendo é verdade, o comportamento de busca das pessoas está mudando radicalmente. 

        • 11

          Tod – definitivamente é assim que eu faço buscas. Mas nunca deixa de me surpreender como as outras pessoas pesquisam. Por exemplo: Muitas, muitas, muitas pessoas digitam frases inteiras nos motores de busca em vez de apenas algumas palavras-chave. Trabalhamos com nossos clientes no desenvolvimento de perguntas frequentes que capturam uma tonelada de pesquisas. Quem sabia?!

  7. 12

    Douglas, gostei muito do artigo. Meu mantra sempre foi o primeiro conteúdo do cliente em segundo lugar. Se o seu conteúdo for atraente para seus clientes, eles sempre o encontrarão.

  8. 13

    Acordado.  

    A maior parte do meu tráfego vem de posts pilares que escrevi anos atrás. A cauda longa me fornece um fluxo regular de tráfego dia após dia. O termo “pilar post” foi um pouco abusado ao longo do tempo. Quando digo “post pilar”, quero dizer escrever conteúdo original genuíno que seja relevante para o nicho do meu site e preencha uma necessidade real da comunidade. Não apenas a curadoria de conteúdo como alguns fazem. Ser o primeiro a preencher essa necessidade estabeleceu meu conteúdo com o Googebot como a autoridade no assunto. 

    Bom post Douglas.

    BB

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