Sua classificação orgânica é importante?

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É hora de eu irritar alguns SEO penas de novo! Hoje eu decidi baixar minhas estatísticas do Google Search Console e realmente fazer algumas pesquisas sobre o tráfego que estou recebendo da pesquisa orgânica. Martech Zone ocupa uma posição incrivelmente alta em uma série de palavras-chave, com dezenas de posições # 1 em palavras-chave altamente competitivas e de alto volume. Todos nós sabemos que o quanto maior a classificação, maior será a taxa de cliques em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa. Mas isso importa no quadro geral?

Não desconsidere seu tráfego de pesquisa orgânica geral de palavras-chave nas quais você não está classificado ou que têm baixos volumes de pesquisa. No nosso blog de marketing, 72% do nosso tráfego orgânico vem de entradas que são nem mesmo na página 1! Ainda mais interessante é que obtemos mais tráfego na classificação 8 do que na classificação 1!

Sei que parece uma blasfêmia, mas você realmente precisa pensar sobre isso enquanto analisa uma estratégia de marketing de conteúdo. É mais importante investir na classificação em palavras-chave altamente competitivas e de alto volume? Isso pode ser oportuno e caro. Ou você poderia investir tempo e esforço para fornecer uma variedade de conteúdo em palavras-chave de cauda longa que não são tão competitivas, mas são altamente relevantes para sua organização?

Para ser honesto, escolhemos o último. Eu costumava pensar que a classificação em primeiro lugar era crítica para o nosso sucesso. Mas, desde então, descobri que colocar mais energia em um conteúdo excelente estava ganhando mais atenção em geral. As estatísticas não mentem ... embora a taxa de cliques na página de resultados de um mecanismo de pesquisa possa aumentar substancialmente conforme você chega ao primeiro lugar, nosso tráfego com base na classificação não importa tanto. Sabemos que podemos obter ótimos resultados com ótimo conteúdo ... por que não simplesmente trabalhar nisso e aumentar nosso tráfego orgânico com conteúdo relevante e de qualidade, em vez de tentar sempre um alvo direto?

Faça sua própria avaliação de seu ranking orgânico. Onde está a maior parte do seu tráfego vindo de? Melhor ainda, onde está a maior parte do seu negócio vindo de? Meu palpite é que vem de uma variedade de pesquisas relevantes de cauda longa. Prove que estou errado! 🙂

Considerações Finais

Não estou descartando totalmente uma classificação elevada em termos altamente competitivos. É uma ótima indicação de autoridade e pode gerar muito tráfego. Da mesma forma, uma classificação elevada em algumas palavras-chave parece estar correlacionada com uma classificação elevada em muitas palavras-chave relacionadas. A combinação pode gerar muito tráfego. Estou simplesmente defendendo uma abordagem equilibrada. Em vez de tentar obter um homerun a cada tentativa, é bom de vez em quando apenas tentar chegar à base!

Atualização: depois de compartilhar esta postagem, descobri que não sou a única que percebeu isso Tráfego de perseguição, não classificações.

14 Comentários

  1. 1

    Este foi um post muito bom Doug. Os homens mentem, as mulheres mentem, os números não. Então, pelos seus números, eu diria que você está certo - e mais importante, as empresas que não lidam com o consumidor devem considerar essa abordagem. Vou para o escritório alguns dias na próxima semana e trabalho - adoraria me aprofundar nisso. (PS: Estou aprendendo há 2 semanas em teamtreehouse.com. Alguém decidiu aprender a escrever seu próprio código. Avise o Sr. Coley! Ele vai se divertir com isso! HA

  2. 2

    concordo 

    Autoridade e impacto em palavras-chave relacionadas são muito importantes. Lembre-se de que as Ferramentas do Google para webmasters exibem apenas uma parte da classificação (1,000 palavras-chave). 

  3. 3

    Então, esse conteúdo também tinha o adwords conectado? Em outras palavras, você estava recebendo tráfego pago do Google AdWords e a listagem orgânica estava visível. Acho que o AdWords tem um desempenho melhor quando há uma listagem orgânica correspondente visível. Dada a escolha, as pessoas clicarão no suplemento premium (quando o outro estiver visível), isso faz com que o adwords seja a origem do tráfego e os números parecerão orgânicos sem importância, mas a verdade é que a CTR teria sido menor sem esses canais orgânicos.
    Postagem inspiradora de grande pensamento.

  4. 5

    Doug, seu último conselho, persiga o tráfego, não as classificações, é exatamente o que a maioria das pessoas não entende. Às vezes acho que é porque as classificações são fáceis, o tráfego é difícil e as conversões, sejam cliques em anúncios, leads ou vendas, são ainda mais difíceis.

  5. 6

    Olá, Doug, gostei dessa postagem, mas tenho um comentário sobre sua definição de classificação SERP para este artigo. Se a sua posição é que a personalização SERP do Google tornou irrelevante uma definição comum de “classificação” do Google, que definição de classificação você está usando para este estudo? Em outras palavras, você está afirmando que 72% do seu tráfego vem de palavras-chave que você nem mesmo classificou na 1ª página do Google SERPs, mas se todos forem personalizados, de quem são os Google SERPs que você está falando? * Alguém * está encontrando seu blog por causa dessas palavras-chave, certo? E as chances de que eles estão pesquisando na página 2,3,4 etc do Google SERPs são baixas. Portanto, para eles, você ESTÁ se classificando na primeira página, caso contrário, provavelmente não o encontrariam nos grandes números de que você está falando. 

    • 7

      Na verdade, esse não é o caso Tod. Como mostra o artigo, a maior parte do tráfego de pesquisa que estou recebendo NÃO vem do meu posicionamento na primeira página. Meu ponto não é que a classificação NÃO é importante…. meu ponto é que RELEVÂNCIA é muito mais importante do que classificação. Se você focar em seu conteúdo e escrever um ótimo conteúdo, as pessoas irão encontrar você. Independentemente da posição.

      Também estamos vendo isso com nossos clientes. Palavras-chave de alto volume e alta classificação estão gerando algum tráfego, mas não conversões. As conversões vêm de páginas altamente relevantes e as postagens de palavras-chave de cauda longa são de canais SERP fora da primeira página. Novamente, relevância sobre classificação.

  6. 8

    Doug, seu artigo deixou muito claro que 72% do seu tráfego NÃO vem de consultas em que você está classificado na página 1 dos SERPs. Minha pergunta é mais em torno do conceito de “classificação” na era da personalização SERP. 72% do seu tráfego de pesquisa orgânica encontrou você ... de alguma forma. Como eles estão encontrando você se você não estiver classificado na Página 1 para essas consultas? A personalização SERP chegou tão longe que a página 1 de cada pessoa é tão diferente?

    • 9

      Até certo ponto ... Alguns de nossos clientes estão vendo metade das visitas a partir da pesquisa personalizada. Mas isso não é uma pesquisa personalizada ... Esses dados vieram de Webmasters. São as pessoas que ESTÃO clicando além da página 1 procurando um resultado RELEVANTE.
      Douglas Karr

      • 10

        Sempre tive a impressão de que, quando as pessoas não encontram o que desejam na página 1, elas simplesmente fazem uma nova consulta, fazendo a pergunta de uma maneira diferente, em vez de irem para a página 2. É o que sempre ouvi e em fato é o que eu sempre faço. Se o que você está dizendo é verdade, o comportamento de pesquisa das pessoas está mudando radicalmente. 

        • 11

          Tod - é definitivamente como faço pesquisas. Mas nunca para de me surpreender como as outras pessoas procuram. Por exemplo: muitas, muitas pessoas digitam frases inteiras nos motores de busca, em vez de apenas algumas palavras-chave. Trabalhamos com nossos clientes no desenvolvimento de FAQs que capturam uma tonelada de pesquisas. Quem sabia?!

  7. 12

    Doug, eu realmente gosto do artigo. Meu mantra sempre foi os clientes, primeiro o conteúdo, depois. Se o seu conteúdo for atraente para os clientes, eles sempre encontrarão você.

  8. 13

    Acordado.  

    A maior parte do meu tráfego vem de postagens pilares que escrevi anos atrás. A longa cauda me fornece um fluxo regular de tráfego, dia após dia. O termo “poste de apoio” sofreu algum abuso ao longo do tempo. Quando digo “postagem de pilar”, quero dizer escrever conteúdo original genuíno que seja relevante para o nicho do meu site e preencha uma necessidade real da comunidade. Não apenas curando conteúdo como alguns fazem. Ser o primeiro a preencher essa necessidade estabeleceu meu conteúdo com Googebot como a autoridade no assunto. 

    Boa postagem Doug.

    BB

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