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Lista de verificação: como otimizar a próxima postagem do seu blog para obter o máximo impacto nos mecanismos de pesquisa e nas mídias sociais

Uma das razões pelas quais escrevi meu livro de blog corporativo uma década atrás era ajudar o público a aproveitar os blogs para o marketing de mecanismos de pesquisa. A pesquisa ainda é diferente de qualquer outro meio porque o usuário da pesquisa mostra intenção ao buscar informações ou pesquisar sua próxima compra.

Otimizar um blog e o conteúdo de cada postagem não é tão simples quanto apenas adicionar algumas palavras-chave à mistura… Você pode utilizar algumas dicas e truques para otimizar a postagem e aproveitar ao máximo cada postagem do blog.

Planejando sua postagem no blog

  • O que é o ideia central da postagem? Existe uma resposta que você está tentando fornecer a uma pergunta específica? Não confunda as pessoas misturando ideias diferentes em um único post de blog. O tema é notável? Conteúdo notável é distribuído nas mídias sociais e pode atrair mais leitores. Decidir que tipo de postagem você vai escrever.
  • Quais são os palavras-chave e frases que você pode segmentar em sua postagem no blog? Você visualizou as tendências para ver se há mais pesquisas por elas?
  • links externos você pode se referir ao escrever seu post? Fornecer valor aos seus leitores significa fornecer a eles o máximo de informações possível enquanto eles pesquisam o tópico sobre o qual você está escrevendo.
  • links internos você pode se referir ao escrever sua postagem atual? Criar links internos para outras postagens ou páginas pode ajudar o leitor a mergulhar mais fundo e reviver algum conteúdo antigo que você escreveu.
  • O Quê dados de apoio você pode fornecer que suporta o seu post? Não basta escrever sua opinião para que ela seja aceita, inclusive citações, estatísticas, gráficos ou referências de outros especialistas são importantes para que sua opinião ou conselho seja levado a sério.
  • Existe uma imagem ou vídeo representativo que você pode utilizar que deixa uma impressão no leitor? Nossos cérebros muitas vezes não se lembram de palavras... mas processamos e registramos imagens muito melhor. Conseguir uma ótima imagem para representar seu conteúdo deixará uma impressão maior em seus leitores.
  • O que você quer que as pessoas do depois de lerem o post? Se você tem um blog corporativo, talvez seja para convidá-los para uma demonstração ou para ligar para você. Se for uma publicação como esta, talvez seja para ler postagens adicionais sobre o tema ou promovê-lo em suas redes. (Sinta-se à vontade para clicar nos botões Retweetar e Curtir acima!)
  • Mostre alguma personalidade e forneça seu ponto de vista. Os leitores nem sempre procuram apenas respostas em uma postagem, eles também procuram descobrir a opinião das pessoas sobre a resposta. A controvérsia pode atrair muitos leitores… mas seja justo e respeitoso. Adoro debater com o pessoal no meu blog… mas sempre tento manter o assunto em questão, sem xingar ou parecer um idiota.

Otimizando sua postagem no blog

Vou assumir que o seu sistema de gerenciamento de conteúdo é totalmente otimizado e que seu blog é tanto rápido e responsivo ao celular dispositivos. Aqui estão dez elementos que importam para otimização de motor de busca (SEO) quando seu site é rastreado e indexado por um mecanismo de pesquisa… bem como elementos que envolverão seu leitor:

Lista de verificação de otimização de postagem no blog
  1. Título da página – De longe, a tag de título é um elemento essencial da sua página. Aprenda como otimizar suas tags de título e você aumentará significativamente a classificação e a taxa de cliques de suas postagens de blog nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Mantenha-o abaixo de 70 caracteres. Certifique-se de incluir uma meta descrição completa para a página – com menos de 156 caracteres.
  2. Pós Slug - o segmento de URL que representa sua postagem é chamado de slug de postagem e pode ser editado na maioria das plataformas de blog. Transformar slugs de postagem mais longos em slugs curtos e centrados em palavras-chave, em vez de slugs de postagem longos e confusos, aumentará sua taxa de cliques nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e tornará seu conteúdo mais fácil de compartilhar. Os usuários de mecanismos de pesquisa estão ficando muito mais prolixos em suas pesquisas, então não tenha medo de usar como, o quê, quem, onde, quando e por que em seus slugs para melhorar o slug.
  3. Título do Post – Embora o título da sua página possa ser otimizado para pesquisa, o título da sua postagem em uma tag h1 ou h2 pode ser um título atraente que chama a atenção e atrai mais cliques. O uso de uma tag de título permite que o mecanismo de pesquisa saiba que é uma seção crítica do conteúdo. Algumas plataformas de blogs tornam o título da página e o título da postagem iguais. Se o fizerem, você não tem opção. Se não, porém, você pode tirar proveito de ambos!
  4. compartilhando – permitir que os visitantes compartilhem seu conteúdo trará muito mais visitantes do que deixá-lo ao acaso. Cada site social tem seus próprios botões de compartilhamento social que não exigem várias etapas ou logins...facilite o compartilhamento de seu conteúdo e os visitantes o compartilharão. Se você usa o WordPress, também pode usar uma ferramenta como o Jetpack para publicar seus artigos em vários canais sociais automaticamente.
  5. visuals - uma imagem vale mais que mil palavras. Fornecer uma imagem, um infográfico, ou um vídeo em sua postagem alimenta os sentidos e torna seu conteúdo muito mais poderoso. À medida que seu conteúdo é compartilhado, as imagens serão compartilhadas com ele em sites sociais… escolha suas imagens com sabedoria e sempre insira alternativas (tag alt) texto com uma descrição otimizada. Utilizando uma ótima miniatura de postagem e as mídias sociais e plugins de alimentação aumentará a probabilidade de as pessoas clicarem quando forem compartilhados. 
  6. Conteúdo – Mantenha seu conteúdo o mais breve possível para transmitir seu ponto. Utilize pontos com marcadores, listas, subtítulos, texto forte (negrito) e em itálico para ajudar as pessoas a digitalizar o conteúdo de forma mais acessível e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender as palavras-chave e frases pelas quais você deseja ser encontrado. Aprenda a utilizar palavras-chave de forma eficaz.
  7. Autor Perfil – Ter a imagem, a biografia e os links de mídia social do seu autor dão um toque pessoal às suas postagens. As pessoas querem ler posts de pessoas... o anonimato não serve bem ao público dos blogs. Além disso, os nomes dos autores constroem autoridade e compartilhamento social das informações. Se eu leio um ótimo post, geralmente sigo o indivíduo no Twitter ou conecte-se a eles no LinkedIn… onde leio o conteúdo adicional que eles publicam.
  8. Comentários – Os comentários aprimoram o conteúdo da página com conteúdo adicional relevante. Eles também permitem que seu público se envolva com sua marca ou empresa. Abandonamos a maioria dos plug-ins de terceiros e optamos apenas pelo padrão do WordPress – que é integrado aos aplicativos móveis, facilitando a resposta e a aprovação. Os comentários atraem spam indesejado, portanto, uma ferramenta como Cleantalk é recomendada. Observação: em alguns sites de serviço, desativei os comentários que não agregavam valor.
  9. Chamado à Ação – Agora que você tem o leitor em seu blog, o que você quer que ele faça? Você gostaria que eles se inscrevessem? Ou se registrar para um download? Ou assista a uma demonstração de seu software A otimização de sua postagem no blog não está completa a menos que você tenha um caminho para o leitor se envolver mais profundamente com sua empresa. Para WordPress, incorporamos Formas formidáveis para capturar leads, integrá-los aos sistemas de CRM e enviar alertas e respostas automáticas.
  10. Categorias e Tags – Às vezes, os visitantes dos mecanismos de pesquisa clicam, mas não encontram o que estão procurando. Ter outras postagens relevantes listadas pode proporcionar um envolvimento mais profundo com o visitante e evitar que ele seja rejeitado. Tenha muitas opções para o visitante ficar e se engajar mais! Você pode ajudar garantindo que tenha um número discreto de categorias e tentando atribuir cada postagem a um mínimo delas. Para tags, você vai querer fazer o oposto – tentar adicionar tags para combinações de palavras-chave que podem direcionar as pessoas para a postagem. As tags não ajudam tanto no SEO quanto na pesquisa interna e nas postagens relacionadas.

Editando sua postagem no blog

A maioria desses elementos críticos é configurada e automatizada com a instalação e configuração de sua plataforma de blog. Depois de dedicar algum tempo ao conteúdo, sigo algumas etapas rápidas para otimizar minhas postagens:

  • Título – Eu tento me conectar com o leitor e criar uma sensação de curiosidade para que eles cliquem. Eu falo diretamente com eles com Você or os!
  • Imagem em destaque – Eu sempre tento encontrar uma imagem única e atraente para o post. As imagens devem reforçar a mensagem visualmente. eu também tenho adicionei títulos e branding às minhas imagens em destaque, então os artigos se destacam quando compartilhados nas mídias sociais, aumentando as taxas de cliques em mais de 30%!
  • Hierarquia - Os visitantes estão digitalizando antes de ler, então tento utilizar subtítulos, listas com marcadores, listas numeradas, citações em bloco e imagens de forma eficaz para que possam detalhar as informações de que precisam.
  • Pós Slug - Procuro manter menos de 5 palavras e altamente relevantes para o tópico. Isso torna o compartilhamento mais fácil e o link mais atraente.
  • Imagens – Procuramos sempre valorizar o conteúdo com visuais que prendam a atenção do visitante. Para deixar claro, evito fotos sem sentido e crio ou utilizo recursos visuais fortes, incluindo infográficos. E sempre nomeamos o arquivo usando palavras-chave e frases e utilizamos descrições boas e precisas nas tags alt da imagem. O texto alternativo é usado por leitores de tela para pessoas com deficiência, mas também é indexado por mecanismos de pesquisa.
  • Vídeos – Pesquiso no YouTube vídeos profissionais para incorporar, pois uma boa parte do seu público gravitará em torno do vídeo. O vídeo pode ser um grande empreendimento... mas nem sempre é necessário gravar o seu próprio se outra pessoa fez um ótimo trabalho.
  • Links Internos – Eu sempre tento incluir links para postagens e páginas internas relevantes dentro do meu site para que o leitor possa pesquisar mais informações.
  • Referências – Fornecer estatísticas ou citações de terceiros para incluir adiciona credibilidade ao seu conteúdo. Costumo sair e encontrar as estatísticas mais recentes ou uma citação de um profissional conhecido para apoiar o conteúdo que estou escrevendo. E, claro, fornecerei um link para eles.
  • Categoria – Tento selecionar apenas 1 ou 2. Temos alguns posts aprofundados que abrangem mais, mas tento manter o alvo altamente direcionado.
  • Tags – Menciono as pessoas, marcas e nomes de produtos sobre os quais estou escrevendo. Além disso, vou pesquisar combinações de palavras-chave que as pessoas podem usar para pesquisar a postagem. As tags ajudam a exibir tópicos relacionados e pesquisas internas do seu site e não devem ser negligenciadas.
  • Title Tag – Diferente do seu título na página é a tag de título que será exibida nos resultados do mecanismo de pesquisa (e na guia do navegador). Utilizando o plug-in Rank Math, otimizo a tag de título para resultados de pesquisa, enquanto meu título é mais atraente para os leitores.
  • Descrição Meta – Essa breve descrição sob o título e link para sua postagem em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) pode ser controlado por uma meta descrição. Aproveite o tempo e escreva uma descrição atraente que gere curiosidade e diga ao usuário da pesquisa por que ele deve clicar no seu artigo.
  • Gramática e ortografia - São poucos os artigos que publico que não balanço a cabeça de vergonha ao ler dias depois ou recebo um comentário de um leitor sobre o estúpido erro gramatical ou ortográfico que cometi. Tento verificar cada postagem com Grammarly para me salvar ... você também deveria!

Promovendo sua postagem no blog

  • Promoção Social – Eu promovo minhas postagens em todos os canais de mídia social, personalizando a visualização e marcando pessoas, hashtags ou sites que menciono. Se você estiver usando um site WordPress, eu recomendo JetPack's serviços pagos, pois permite que você publique suas postagens de blog automaticamente em praticamente qualquer site de mídia social. Feedpress é outro excelente serviço com publicação de mídia social integrada, embora não tenha LinkedIn.
  • Promoção por email – Observar a luta de nossos clientes para acompanhar as publicações em todos os canais é algo que continuamos a observar. Com um feed RSS, seu blog é o meio perfeito para ser compartilhado por meio de seu marketing por e-mail. Algumas plataformas, como o Mailchimp, têm integrações de script de feed RSS prontas, outras têm scripts que você mesmo deve escrever. Desenvolvemos plug-ins personalizados do WordPress que implantam conteúdo de e-mail personalizado para clientes que desejam personalizar suas integrações. E, JetPack também oferece um tudo incluso oferta.
  • Atualizações – Estou constantemente revisando minhas análises para identificar os artigos com boa classificação que posso aprimorar com conteúdo adicional ou melhor segmentar nas classificações de pesquisa. Este artigo, por exemplo, foi atualizado mais de uma dúzia de vezes. Cada vez, eu publico como novo e repromovo através de cada canal de marketing. Como eu não mudo o slug de postagem real (URL), ele continua a melhorar na classificação à medida que é compartilhado entre os sites.

Precisa de ajuda para melhorar o retorno do investimento do seu conteúdo?

Se você está produzindo uma tonelada de conteúdo, mas simplesmente não está vendo os resultados, sinta-se à vontade para entrar em contato com minha empresa e podemos ajudá-lo a otimizar seu site para pesquisa, mídia social e conversões para maximizar o impacto de seu conteúdo. Ajudamos muitos clientes a organizar melhor seu conteúdo, redesenhar seus modelos de site e ajudar a aprimorar o conteúdo enquanto medimos o impacto do conteúdo em sua estratégia geral de negócios.

Contato DK New Media

Divulgação: Sou afiliado de alguns dos serviços que estou promovendo neste artigo e estou incluindo meus links de afiliados. Também sou co-fundador e sócio da DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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