As empresas online precisam mudar o marketing para se manter à frente

negócio online por MDGovpics

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Não há dúvida de que a Internet mudou drasticamente ao longo dos anos, e isso também vale para a forma como as empresas comercializam seus negócios online. Qualquer empresário precisa apenas observar o número de mudanças que o Google fez em seu algoritmo de pesquisa para obter uma compreensão básica de como as técnicas de marketing na Internet mudaram ao longo do tempo.

As empresas que fazem negócios na Internet precisam dinamizar suas estratégias de marketing sempre que houver uma mudança nos algoritmos de pesquisa, ou podem ser deixadas para trás a ponto de prejudicar suas vendas. Bob Holtzman de Mainebiz.com é bem direto:

“A Internet evolui tão rapidamente que o que funcionou um ano atrás pode já estar obsoleto - e isso pode descrever o marketing online da última década. Justamente quando algumas empresas estavam finalmente construindo seus primeiros sites, a mídia social começou a chamar a atenção e a fazer aqueles sites atrasados ​​parecerem antiquados ou irrelevantes.

“Os retardatários do Facebook também se atrasaram para a festa do Twitter. No momento em que alguns sites começaram a integrar a mídia social, os dispositivos móveis estavam forçando mudanças mais substanciais no design, arquitetura e conteúdo do site. ”

Ajustes recentes

Atualmente, as empresas online estão reagindo às mudanças que ocorreram como resultado da última atualização do Google, chamada Hummingbird. O objetivo dessa mudança de algoritmo era deslocar parte do peso das pesquisas de palavras-chave para pesquisas de conversação que buscam respostas para perguntas diretas.

O Google declarou que deseja promover conteúdo (sites) que sejam mais capazes de responder às perguntas dos usuários, portanto, seu conteúdo não pode ser apenas sobre a promoção de uma linha de produtos ou marca. Tem que ser algo que primeiro seja mostrado como valioso. Depois que essa base for construída, as técnicas de marketing podem ser aplicadas para aprimorar seu site sem ser muito aberto.

Um exemplo útil

Pegue esta página de Cleveland Shutters por exemplo. O título da página diz: Tem janelas panorâmicas? Precisa de uma solução que funcione? De cara, a empresa mostra que está abordando um problema que os telespectadores podem ter.

Agora, o que torna esta página única é que a empresa não escolheu uma grande parede de texto para descrever o que uma pessoa pode fazer com uma janela saliente; mostrou ao visitante uma série de imagens que destacam soluções para um problema. A pessoa que vier em busca de uma resposta não apenas pode encontrar uma, mas também pode ver como os produtos da Cleveland Shutters são uma solução sem ser atingido pela publicidade tradicional.

A crescente influência do celular

Os especialistas também dizem que o número crescente de dispositivos móveis certamente terá uma grande influência no marketing no futuro. “O ponto de inflexão em que mais pesquisas ocorrem em dispositivos móveis do que em computadores fixos está chegando mais rápido do que muitos pensam”, disse o engenheiro de pesquisa do Google Matt Cutts. “Eu não ficaria surpreso se em breve levarmos em conta a velocidade da página móvel para SEO.”

Como resultado, os orçamentos destinados a iniciativas de marketing móvel aumentaram 142% entre 2011 e 2013. Muito disso começa com uma versão do site da empresa compatível com dispositivos móveis, que muitas vezes é esquecida pelos negócios online.

“Os internautas móveis são um grupo exigente. Se eles visitarem seu site e não estiver otimizado para o dispositivo que estão usando e para as diferentes maneiras como os usuários móveis se comportam, eles ficarão frustrados e irão embora ”, disse Ken Barber, vice-presidente de marketing da mShopper.com.

Embora as tendências certamente mudem, uma coisa da qual o Google nunca se desviou é a importância de uma experiência de usuário de qualidade como o fator mais importante na classificação das páginas para os resultados de pesquisa. Fornecer conteúdo valioso e dar aos visitantes, tanto via desktop quanto móvel, uma experiência rica e envolvente são estratégias que nunca saem de moda.

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