Práticas recomendadas de SEO na página em 2013: 7 regras do jogo

seo na página

A esta altura, tenho certeza de que você já ouviu falar o suficiente sobre a otimização on-page para durar uma vida inteira. Não quero repetir os mesmos mantras que você tem ouvido desde o ano passado. Sim, o SEO na página se tornou mais importante (mal consigo me lembrar de uma época em que não foi) e, sim, o SEO na página pode aumentar ou diminuir suas chances de ter uma classificação elevada no Google SERPs. Mas o que mudou é a maneira como percebemos e nos comportamos em relação ao SEO na página.

A maioria dos SEOs tende a pensar na otimização on-page como um influxo técnico de código muito específico. Você conhece o procedimento: meta tags, URLs canônicos, tags alt, codificação adequada, tags de título bem elaboradas, com limite de caracteres, etc.

Esses são os princípios básicos. E neste ponto, eles são muito antiquados. Eles continuam a aparecer na lista de verificação de SEO na página, mas você e eu sabemos que toda a demografia do SEO mudou muito, embora a premissa básica tenha permanecido a mesma. Por causa dessa mudança, a maneira como você percebe o SEO na página também precisa se ajustar. É isso que vamos ver agora.

SEO na página: a fundação

Se o seu site não estiver otimizado corretamente na página, seus esforços fora do site (link building, marketing de conteúdo, mídia social) provavelmente não produzirão resultados substanciais. Não que eles não gerem nada, mas mais da metade de seus esforços podem acabar indo para o ralo.

Não há um livro de regras claro que diga: faça X, Y e Z na otimização on-page e sua classificação aumentará em A, B ou C. A otimização on-page é baseada em testes, analítica e erros. Você aprende mais sobre isso descobrindo o que não funciona do que o que funciona.

Mas, de todas as coisas a se ter em mente, há o seguinte: se você não cuidar de seu SEO na página, provavelmente vai cair ou ficar para trás: nas classificações, nas conversões e no ROI.

Por que tanto alarido?

Mas primeiro vamos esclarecer este: Por que tanto alarido sobre o SEO na página? Afinal, já há muito material disponível sobre isso. Muitos especialistas escreveram bem sobre isso.

A mudança na demografia dos algoritmos do mecanismo de busca alterou os fatores que influenciam a forma como alguém escolhe realizar o SEO. Você não pode mais pensar apenas em termos de palavras-chave e links de entrada. Da mesma forma, você não pode mais pensar apenas em termos de tags meta e alt (sim, isso inclui a tag de título também).

O SEO on-page não trata apenas de como seu site é codificado. É também sobre como seu site parece básico (a visualização do robô) e como seu site responde a telas diferentes. Inclui tempos de carregamento e autoridade. E com a direção que o Google está tomando em 2013 e além, é claro que os elementos na página e fora da página devem se alinhar e concordar uns com os outros de maneira natural, clara e orgânica. É por isso que precisamos reavaliar o SEO na página com um pouco mais de cuidado.

1. Meta tags são apenas o começo

Conhecemos e usamos meta tags desde sua chegada. A meta tag de “palavra-chave” já se foi, como um fator de classificação de SEO, mas muito calor foi gerado nas discussões sobre a utilidade das meta tags de descrição do ponto de vista de SEO.

Mais significativamente do que os fatores de classificação de SEO, é o fato de que as tags de meta descrição fornecem uma oportunidade de afetar a forma como o seu site é exibido nos resultados de pesquisa. Uma ótima meta tag de descrição pode fazer com que seu resultado seja clicado antes que o cara se classifique acima de você. Ainda é uma boa prática usar palavras-chave quando possível, junto com identificadores geográficos (quando aplicável), mas antes de mais nada deve ser a intenção de atrair cliques de humanos.

2. Canônico, duplicado, links quebrados, etc.

Os robôs do Google se tornaram muito inteligentes, a ponto de links quebrados e páginas duplicadas levantarem bandeiras vermelhas mais rápido do que uma bala. É exatamente por isso que você achará os links canônicos (e seus códigos correspondentes) muito importantes.

Links quebrados e enganosos não são apenas anti-SEO. Eles também são anti-usuários. Qual é sua primeira reação ao clicar em um link que mostra apenas um erro de página?

3. O Ponto de Vista do Robô

O texto continua a ser a parte mais importante de qualquer site até hoje. Enquanto o Google classifica alguns vídeos e mídias mais alto do que outros para certas palavras-chave, sites bem formatados e ricos em conteúdo ainda dominam.

Para obter uma visão da aparência do seu site para os rastreadores, você pode desativar o javascript e as imagens (em Preferências / Configurações do seu navegador) e dar uma olhada na página resultante.

Embora não seja totalmente preciso, o resultado é basicamente a aparência do seu site para o rastreador. Agora, verifique todos os itens na seguinte lista de verificação:

  • Seu logotipo está aparecendo como texto?
  • A navegação está funcionando corretamente? Ele quebra?
  • O conteúdo principal da sua página está aparecendo logo após a navegação?
  • Há algum elemento oculto que aparece quando JS está desativado?
  • O conteúdo está formatado corretamente?
  • Todas as outras partes da página (anúncios, imagens de banner, formulários de inscrição, links, etc.) estão aparecendo após o conteúdo principal?

A ideia básica é garantir que o conteúdo principal (a parte que você deseja que o Google observe) chegue o mais cedo possível com os títulos e descrições relevantes no lugar.

4. Médias de tempo de carregamento e tamanho

O Google há muito observa o tamanho e o tempo médio de carregamento das páginas. Isso entra no algoritmo de classificação pela maioria das contagens e afeta sua posição no SERPs. Isso significa que você pode ter um conteúdo muito bom em seu site, mas se as páginas carregarem lentamente, o Google terá medo de classificá-lo em posições mais altas do que outros sites que carregam mais rápido.

O Google é totalmente voltado para a satisfação do usuário. Eles querem mostrar a seus usuários resultados relevantes que também sejam facilmente acessíveis. Se você tem toneladas de fragmentos de javascript, widgets e outros elementos que diminuem o tempo de carregamento, o Google não vai premiar você com uma classificação elevada.

5. Pense móvel, pense responsivo

Este é um dos tópicos mais discutidos no marketing online hoje. De anúncios para celular e pesquisa local à tendência de mercado no consumo de desktop / tablet, fica claro que a mudança para um site otimizado para celular é a onda do futuro.

Quando você pensa em um site móvel / responsivo, como você o faz? Responsivo como em consultas de mídia CSS ou domínios totalmente novos como “m.domain.com”? O primeiro é recomendado frequentemente porque mantém as coisas no mesmo domínio (link juice, sem duplicação, etc.). Isso mantém as coisas mais simples.

6. Autoridade e AutorRank

O autor-meta ganha uma nova vida com o Google, promovendo o AuthorRank métrica. É um pouco mais complexo do que agora, no entanto. Você terá que habilitar rich snippets para o seu site, certificar-se de que seu perfil do Google+ esteja preenchido e vinculá-los ao seu blog / site. AuthorRank surgiu como uma métrica muito importante e tangível que afeta o page rank e é uma das táticas de SEO na página que você definitivamente deve fazer. Isso não apenas melhorará sua classificação, mas também melhorará sua taxa de cliques nas SERPs.

7. O design não deve ser a última coisa da sua lista

Ironicamente, eu tive que escrever sobre isso como a última coisa porque muitas pessoas se lembram apenas da última coisa que leram em um artigo. O pessoal de SEO hardcore regularmente negligencia a importância do design.

A estética e a legibilidade resultam diretamente do design de um site. O Google é bom em descobrir o que é mostrado “acima da dobra” em sites, e recomenda explicitamente que você coloque o conteúdo acima da dobra para que seus leitores sejam tratados com informações, em vez de anúncios.

O SEO on-page não trata apenas do metacódigo e do URL canônico. É sobre como seu site se conecta ao usuário e ao robô. É sobre como você garante que seu site seja acessível e legível, e ainda tenha informações suficientes sob o capô para que os mecanismos de pesquisa o localizem facilmente.