Como não falhar no Snapchat

espetáculos snapchat

O mundo do marketing está zumbindo sobre Arquivo do Snapchat para um IPO e lançamento de vistas (basicamente tudo Google Glass não era) No entanto, a simples menção do Snapchat ainda deixa muitos profissionais de marketing coçando a cabeça. Enquanto isso, pré-adolescentes, adolescentes e, você adivinhou, Millennials estão arrancando seus pequenos corações. Parece que apenas quando as marcas pegam o jeito de uma nova plataforma digital, elas são apresentadas a outra - ou pelo menos a uma nova função de uma já existente.

Vamos dar uma olhada em algumas estatísticas do Snap:

  • @Snapchat recebe 10 bilhões de visualizações de vídeo por dia e cresceu de 2 bilhões para mais de 12 bilhões de visualizações diárias de vídeo em um único ano
  • 60% de todos os usuários de smartphones utilizam o aplicativo @Snapchat
  • 25-30 minutos é o tempo médio de uso do Snapchat por dia
  • Mais de 50% dos novos usuários diários têm 25 anos ou mais
  • Os usuários do Facebook estão migrando para a nova plataforma em massa
  • Em apenas 5 anos, o Snapchat cresceu e se tornou a terceira maior plataforma social - e ainda está crescendo

Embora a maioria das marcas reconheça que devem estar em Snapchat, especialmente devido às estatísticas de cair o queixo por trás de seu crescimento e uso, estar NA plataforma é diferente de USAR a plataforma. A ideia do Snapchat é atraente para os profissionais de marketing, mas normalmente é aí que termina. A dolorosa verdade é que os profissionais de marketing não sabem por onde começar quando se trata do Snapchat.

A chave para evitar uma falha do Snapchat é não agrupá-la na categoria geral de mídia social, pois ela tem muitas nuances que a tornam muito diferente do Facebook, Twitter ou Instagram. As principais ofertas do Snapchat o tornam diferente das três plataformas.

Se as marcas tentarem incorporar o Snapchat em sua estratégia de mídia social e redirecionar o conteúdo para o Twitter, Facebook, Youtube ou Instagram, elas irão falhar.

Aqui estão quatro maneiras de ganhar no Snapchat

  1. Publique conteúdo no Snapchat que os usuários não possam encontrar em outro lugar - O conteúdo do Snapchat também deve significar conteúdo exclusivo do Snapchat. Os consumidores querem acesso às informações da marca que outros usuários não têm. O conteúdo a expirar destaca e funciona incrivelmente bem com o conceito de exclusividade. Os usuários não podem compartilhar o que não existe mais, ou seja, o conteúdo é exclusivo para usuários do Snapchat. Veja, por exemplo, como Ford usou exclusivamente Snapchat para anunciar um novo SUV subcompacto na semana passada. A campanha, que teve como alvo os motoristas do milênio, apresentou a estrela do Snapchat DJ Khaled e um estacionamento reformado próximo ao Hollywood Boulevard, em Hollywood, Califórnia.
  1. Use o conteúdo que está expirando para criar urgência - Um dos aspectos mais exclusivos do Snapchat é a expiração do conteúdo. Permitir que o conteúdo expire ou desapareça após um determinado período de tempo vai contra os instintos da maioria dos especialistas em marketing. Por que criar algo apenas para que desapareça? Permitir que o conteúdo expire produz um senso de urgência nos consumidores. É o máximo em "agir agora". Para uma marca, fornecer conteúdo que funcione dentro de uma data de expiração incentiva os consumidores a agir e se envolver rapidamente.
  1. Use filtros de tempo limitado para se conectar com os seguidores - Recentemente, as marcas começaram a oferecer tempo limitado ou usar filtros do Snapchat. Essa tática não apenas funciona dentro do conceito de conteúdo expirado do Snapchat, mas também permite que as marcas se conectem com os usuários que as seguem e com os outros seguidores desses usuários. Em setembro de 2016, Bloomingdale's lançada Snapchat geofiltrou “gincanas” para promover as linhas de roupas de outono. Os compradores da Bloomingdale's procuraram filtros escondidos em lojas locais em todo o país para ganhar prêmios. O concurso durou apenas três dias - praticamente um milissegundo em termos de marketing. Outras marcas usaram filtros de tempo limitado para promover negócios ou ofertas especiais, ou apenas para aumentar o conhecimento da marca. Todos são uma forma inteligente de uma marca usar o Snapchat.
  1. Seja autêntico - O cliente de hoje pode sentir que está sendo comercializado a uma milha de distância. Eles querem estabelecer um relacionamento com as marcas que usam. Se você está pensando em promover sua marca por meio do Snapchat, deve consumir o máximo de conteúdo do Snapchat que puder. Isso o ajudará a se relacionar com seu público-alvo e compartilhar conteúdo que seja importante para eles. Embora os usuários do Snapchat tendam a ser mais jovens, o crescimento da plataforma deve ser suficiente para que os profissionais de marketing a mantenham no radar.

Quando se trata de Snapchat, a questão não é "deveríamos?" Mas "como Nós deveríamos?"

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