Como aproveitar ao máximo os novos relatórios de conversão do AdWords

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Ajuda do Google Ads

O que você prefere: o anúncio digital que chama a atenção que atrai 1,000 visitas ao site? Ou aquele de desempenho lento que recebeu apenas 12 cliques até agora?

É uma pergunta capciosa. A resposta é nenhuma.

Pelo menos, não até saber quantos desses visitantes se converteram.

Um anúncio superdirecionado que resulta em uma dúzia de ações de conversão qualificadas seria dez vezes mais valioso do que aquele que atrai centenas de visitantes não qualificados que não realizam conversões. Em um mundo onde cada clique custa dinheiro, as conversões são fundamentais. Afinal, de que adianta pagar por publicidade se ela não resultar em tráfego qualificado que pode gerar alguma receita em troca?

Esse é o raciocínio por trás da última mudança do Google no editor de relatórios arrastar e soltar do AdWords. Novo colunas de rastreamento de conversão dê aos profissionais de marketing mais controle sobre como os dados são exibidos para que você possa ver o que realmente está funcionando.

Então ...

O que muda nos relatórios de conversão do AdWords?

Um novo Conversões coluna está substituindo Conversões para otimização. Essa nova coluna exibe os dados de todas as ações de conversão com a configuração de otimização definida como "ativada".

Enquanto isso, um Todas as conversões coluna está substituindo Total de conversões estimadas. Esta coluna mostra dados para todos os conversões - se você ativou a otimização on or WOW!.

O que as alterações nos relatórios de conversão do AdWords significam para você?

Se você notar uma grande oscilação em suas conversões do AdWords, não entre em pânico. Provavelmente, você só precisa fazer alguns ajustes para que seus relatórios correspondam à definição de mudança do Google de conversões. Em última análise, isso tornará mais fácil se concentrar nas macroconversões que geram receita para sua empresa.

As alterações nos relatórios de conversão acontecerão automaticamente, mas existem algumas etapas que você deve seguir para garantir que seus dados sejam entregues de maneira uniforme e contínua:

  1. Ajuste suas configurações para conversões macro e micro

Se ainda não o fez, determine exatamente o que conta como um macro conversão para o seu negócio. Normalmente, isso tem um impacto direto na receita da sua empresa e envolve compras reais ou uma intenção de compra. Assinaturas pagas, inscrições de avaliação gratuita e solicitações de demonstração podem ser contabilizadas como conversões macro.

Para garantir que as conversões geradoras de receita apareçam na Conversões coluna, verifique cada um para ter certeza de que está definido para ser otimizado: Selecione a conversão que deseja editar, clique em Editar configurações> Otimização e certifique-se de que está definida para on.

Da mesma forma, você deve desligar a configuração de otimização para qualquer microfone conversões - como se inscrever em um boletim informativo por e-mail ou seguir você nas redes sociais. Essas conversões ainda serão relatadas, junto com todas as macroconversões, no Todas as conversões coluna.

  1. Filtros de atualização.

Se você salvou filtros que fazem referência ou usam conversões para fazer cálculos, verifique se eles ainda funcionam corretamente. Por exemplo: se você definiu algumas microconversões para WOW!, pode ser necessário alterar os filtros para usar a nova coluna "Conversões" para que não haja interrupção nos relatórios.

Filtro de campanha do Google Adwords
  1. Atualize regras automatizadas.

Se você usar regras automatizadas or colunas personalizadas para rastrear conversões, revise e atualize suas configurações para garantir que continuem funcionando conforme o esperado. Novamente, você vai querer usar o novo Conversões coluna para garantir que essas regras continuem a informar quando um anúncio está impactando os resultados financeiros de sua empresa. Se você usar Scripts para automatizar tarefas de rotina, você vai querer verificar o código e garantir que qualquer coisa chamada de conversão é atualizado para refletir a mudança.

Resumindo: as últimas alterações do Google nos relatórios do AdWords tornarão mais fácil acompanhar os dados mais importantes para sua empresa. Tudo o que você precisa fazer é seguir algumas etapas rápidas para garantir que suas colunas, filtros e regras sejam personalizados para refletir corretamente as alterações.

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