O que uma publicidade nativa da web emaranhada irá tecer

publicidade nativa

Não tenho certeza se você já viu esse vídeo. Isso é Não seguro para o trabalho mas é absolutamente hilário em relação ao tema dos principais jornais e publicações tradicionais que buscam aumentar a receita por meio da exibição de publicidade nativa, também conhecida como conteúdo patrocinado.

O que é publicidade nativa?

Publicidade nativa é um método de publicidade online em que o anunciante tenta chamar a atenção fornecendo conteúdo no contexto da experiência do usuário. Os formatos de anúncios nativos correspondem à forma e à função da experiência do usuário em que são colocados.

Eu eliminei dois problemas que John Oliver aponta com a publicidade nativa.

  1. Publicidade nativa é enganosa, especialmente quando a confiança nessas organizações é fundamental para sua existência.
  2. A indústria de notícias tradicionais está se convencendo da publicidade nativa como um meio viável, digno de confiança método de ganhar dinheiro ... ao mesmo tempo em que produz notícias que não funcionam.

Não tenho qualquer desacordo com John Oliver sobre isso. Você deve se perguntar por que algumas publicações estão prosperando, enquanto muitos meios de comunicação tradicionais não. Não é porque as pessoas não querem pagar por notícias - eu pago por notícias por meio de uma tonelada de fontes. É que eles lançam lixo e esperam ser pagos por isso.

A mídia de notícias tradicional é uma merda

Em meus últimos anos na indústria jornalística, fiquei totalmente deprimido com o estado das notícias. Enquanto meu departamento de marketing de banco de dados tinha milhões em receitas e todas as ferramentas conhecidas pelo homem, meu colega - um pesquisador na redação tinha um desktop velho e surrado e nenhuma ferramenta além do Google para fazer seu trabalho. Ele realizou alguns milagres e trabalhou seu coração, mas eu poderia dizer que a espiral descendente havia começado. A ironia é que o sentimento anticorporativo em artigos nas notícias provavelmente nasceu da ganância do próprio setor. Lembro-me claramente de quando tínhamos margens de lucro de 40% e estávamos cortando orçamentos editoriais. ECA.

Reveja qualquer feed social de qualquer estação de notícias hoje e parece que é uma revista de celebridades de supermercado. Eles gastam uma quantidade excessiva de tempo em trechos baratos de previsões do tempo, resultados esportivos e crimes, tudo estalado em uma janela de 30 ou 60 minutos, sem qualquer profundidade. Claro, essas são informações que você pode obter de várias fontes. Provavelmente as mesmas fontes de onde os repórteres estão obtendo.

Este ano, tive o orgulho de estar no noticiário local para anunciar uma arrecadação de fundos regional. Passei cerca de 20 segundos com o repórter no sofá enquanto íamos ao vivo com o segmento. Não houve entrevista de fundo, sem visão, sem profundidade e sem paixão na história de qualquer espécie. Fui conduzido para o estúdio, fiz o local e depois conduzido para fora. Não é que minha história fosse incrível, mas alguns dias de escavação poderiam ter produzido inúmeras histórias que tocariam o coração das pessoas e chamariam muita atenção para o canal.

Pegando dinheiro para publicidade nativa, esses meios de comunicação não estão nos dizendo que não são confiáveis ​​... estão nos dizendo eles nem mesmo confiam em si mesmos. Eles desistiram.

A demanda por informação está em alta

A triste ironia, claro, é que esses são jornalistas talentosos e formalmente treinados, que pesquisam e escrevem melhor do que qualquer pessoa no planeta. A demanda por conteúdo está disparando, enquanto jornais e estações de televisão estão cortando seus orçamentos cada vez mais.

O problema não é que as notícias não possam vender, é que os meios de comunicação não estão fornecendo o valor que as pessoas esperam. As notícias agora são um meio de propaganda para os políticos, são anti-negócios em uma economia em que mais do que nunca precisamos de empreendimentos e são pró-gastos quando precisamos ajustar nossos cintos. Aqueles que dirigem as notícias não estão apenas violando a confiança com a publicidade nativa, eles explodiram sua confiança com o público por causa de seus empreendimentos jornalísticos medíocres, superficiais e amarelados.

As razões pelas quais leio um blog de tecnologia ou ouço um podcast corporativo em vez da mídia tradicional é porque o conteúdo é produzido com profissionais que entendem o material intimamente, é oportuno quando eles fazem a descoberta e é cru e muitas vezes sem censura para chegar ao verdade. Eu assisto ao noticiário que fala sobre tecnologia e muitas vezes escondo minha cara de vergonha pela falta de conhecimento. Também posso usar a mídia social para examinar as informações de veículos corporativos e obter diferentes perspectivas de grupos de profissionais bem informados com os quais faço networking. Isso me permite usar todas as informações que posso encontrar e desenvolver meu próprio entendimento, em vez da opinião mal informada de um jornalista apressado.

Nota lateral ... lembra quando a indústria de notícias estava tentando destruir blogueiros e blogs? Eles odiavam a indústria e até lutaram para remover suas proteções sob a liberdade de imprensa. Quando perderam, os jornais se voltaram para os blogs e agora estão entrando na produção de conteúdo para empresas? Uau ... fale sobre um cento e oitenta!

As empresas devem evitar publicidade nativa

O maior impacto negativo da publicidade negativa para sites de notícias é a credibilidade. Pesquisou constantemente os usuários da web dos EUA para identificar se eles confiariam ou não em um site que apresentasse artigos patrocinados:

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Isso também pode ser um problema para as empresas. Em todo o trabalho que realizamos com clientes online, promovendo blogs corporativos e mídias sociais - todo o epicentro de tudo isso foi ganhar a confiança e autoridade do leitor. Sem confiança, poucas pessoas pegarão o telefone e desejam fazer negócios com você. Confiança é tudo e isso publicidade nativa é a própria definição de engano ... adicionar uma pequena bandeira que diz que o conteúdo patrocinado não muda o fato de que ele existe para enganar.

Não temos conteúdo pago neste blog. Nós o testamos no passado e ele falhou terrivelmente, além de prejudicar nossa reputação. Agora, temos patrocinadores gerais de sites para os quais promovemos anúncios dinâmicos e até mesmo os mencionamos de vez em quando em nosso conteúdo - mas com renúncias excessivamente cautelosas de nossa relação monetária. Também não fazemos nenhuma promessa aos nossos patrocinadores sobre o que iremos ou não escrever sobre eles.

Quando temos um autor convidado a bordo, nossa primeira diretriz é que se eles forem pagos de alguma forma para colocar o conteúdo, nós o despediremos, excluiremos a postagem e podemos até mesmo tomar medidas legais. Eles são orientados a vender na biografia do autor, nunca no conteúdo. Queremos que nossas postagens sejam informativas - cercadas por oportunidades de negócios, mas não tentando enganá-las. Hmmm ... lembra você dos velhos tempos das notícias tradicionais?

Se nossos clientes precisarem de ajuda na produção de conteúdo como infográfico e white papers, iremos criá-lo e publicá-lo no deles site, promova-o no deles redes ... e então podemos exibi-lo - com isenções de responsabilidade - em nosso site. Mesmo a menção ao nosso site irá empurrar as pessoas de volta ao seu site, no entanto. Não estamos tentando competir por olhos, estamos tentando fornecer valor aos nossos leitores. Existem dezenas de peças de conteúdo produzidas para clientes que nunca compartilhamos aqui.

Não somos nem mesmo um meio de comunicação e reconhecemos a responsabilidade que recebemos por meio do crescimento de nosso público e comunidade aqui. Mas também não precisamos pagar e gerenciar uma burocracia com várias camadas de gerenciamento. Talvez o valor das notícias que esses veículos estão fornecendo esteja simplesmente sendo ajustado para seu verdadeiro valor para o público. Talvez eles precisem procurar fortalecer sua equipe editorial e se concentrar em fornecer qualidade em vez de aumentar a receita. A receita vem com confiança.

Crescimento da Publicidade Nativa

A Mopub compartilhou a rapidez com que os gastos com anúncios nativos estão aumentando em sua própria rede:

Anúncios nativos Mopub

foto: Semana passada esta noite com John Oliver

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