Publicidade nativa em marketing de conteúdo: 4 dicas e truques

Publicidade nativa

O marketing de conteúdo é onipresente e está cada vez mais difícil transformar clientes em potencial em clientes em tempo integral. Uma empresa típica dificilmente consegue algo com mecanismos de promoção pagos, mas pode aumentar a conscientização e gerar receita usando publicidade nativa.

Este não é um conceito novo no reino online, mas muitas marcas ainda não conseguem explorá-lo ao máximo. Eles estão cometendo um grande erro, pois a publicidade nativa prova ser uma das táticas de promoção mais lucrativas, que quase garante o retorno do investimento desejado.

Mas como funciona? Você consegue fazer o equilíbrio certo entre publicidade nativa e marketing de conteúdo? Se você não tem certeza de como responder a essas duas perguntas, continue lendo para aprender os princípios fundamentais da publicidade nativa no marketing de conteúdo. 

Não é segredo que o marketing de conteúdo está dominando o universo digital, mas e quanto à publicidade nativa? Se você realmente deseja saber como funciona, deve entender o que significa e verificar as estatísticas básicas neste campo.

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é o uso de anúncios pagos que correspondem à aparência, ao toque e à função do formato de mídia em que aparecem. Freqüentemente, você verá anúncios nativos como partes de seu feed de notícias de mídia social ou em seus sites favoritos como recomendações de artigos. 

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Estatísticas de publicidade nativa

Esses formatos de conteúdo se assemelham à seleção editorial usual de uma determinada plataforma de comunicação. Isso é exatamente o que torna a publicidade nativa tão eficaz e confiável:

  • Os anúncios gráficos nativos produzem uma taxa de cliques (CTR) vezes 8.8 maior do que os anúncios gráficos típicos. 
  • 70% de clientes prefere aprender sobre produtos por meio de conteúdo do que anúncios tradicionais. 
  • Dois terços dos usuários acham conteúdo sugerido para ser a forma mais útil de publicidade nativa.
  • Os anunciantes dos EUA gastam quase US$ 44 bilhões em anúncios nativos anualmente. 

Benefícios da publicidade nativa no marketing de conteúdo

A publicidade nativa é obviamente poderosa, mas você deve saber que ela vem com uma ampla gama de vantagens práticas. Aqui estão os principais benefícios da publicidade nativa no marketing de conteúdo:

  • Os anúncios nativos não são intrusivos: Ao contrário de outros formatos promocionais, os anúncios nativos são fáceis de usar e não intrusivos. Assim como o nome sugere, esses anúncios parecem naturais e orgânicos, o que os torna mais agradáveis ​​do que banners ou pop-ups. 
  • Os anúncios nativos são confiáveis: As pessoas costumam considerar os anúncios nativos confiáveis ​​e confiáveis. Não é uma surpresa, principalmente se você criar uma mistura perfeita de publicidade e marketing de conteúdo. Neste caso, você só pode impressionar o público com conteúdo promocional perspicaz.
  • CTR mais alto: Os anúncios nativos têm uma taxa de cliques (CTR) muito mais alta do que os formulários de publicidade padrão, o que é consequência de sua credibilidade e confiabilidade. Esse tipo de publicidade não é muito agressivo, então os usuários não se importam em consumir o conteúdo e se envolver com ele eventualmente. 
  • Os anúncios nativos são adequados para todos: Uma combinação de publicidade nativa e criação de conteúdo se adapta perfeitamente a todos os envolvidos no negócio. Os consumidores adoram porque oferece conteúdo de qualidade, enquanto os editores gostam porque não interfere nas publicações orgânicas. Por fim, os anunciantes amam a publicidade nativa porque ela oferece resultados direcionados. 
  • A publicidade nativa se adapta a todas as plataformas: Você pode publicar anúncios nativos em quase todos os canais de comunicação existentes. De mídias sociais e sites a revistas e brochuras tradicionais, a publicidade nativa é aplicável a todas as mídias. 

4 maneiras de melhorar os anúncios nativos 

Agora que você entende os recursos essenciais da publicidade nativa, a única coisa que resta é aprender como combiná-la com seu esforço de marketing de conteúdo. Preparamos para você uma lista de quatro dicas e truques práticos:

Dica #1: Faça isso com o público em mente

A primeira regra da publicidade nativa é não ser centrado na marca e escrever com o público-alvo em mente. Não se esqueça de que os anúncios nativos de alto desempenho nada mais são do que peças superiores de conteúdo que inspiram os leitores com entusiasmo e qualidade absolutos. 

Seu trabalho é analisar os interesses de seus clientes em potencial e se concentrar em tópicos que atendam às suas expectativas, esperanças, necessidades e crenças. 

Jake Gardner, um provedor de atribuição at serviços profissionais da escrita, diz que é importante entender como os consumidores pensam sobre determinado assunto: “Tente descobrir os problemas com os quais eles estão lidando. Dessa forma, você pode preparar conteúdo de alta qualidade que incentive as pessoas a agirem durante a leitura. ”

Ao mesmo tempo, você deve pensar nos melhores canais de distribuição. Você deseja exibir anúncios por meio de redes sociais ou ir com páginas recomendadas? Nossa recomendação é explorar o canal que você sabe que pode atingir seu público-alvo em particular. 

Dica #2: Crie cópias de destaque

A maioria dos profissionais de marketing considera a segunda dica crucial, pois ela faz toda a diferença entre campanhas de sucesso e anúncios de baixo desempenho. Ou seja, você deve fazer tudo o que for necessário para preparar uma cópia de destaque para cada anúncio nativo individualmente. 

O que isso significa? 

Em primeiro lugar, o conteúdo deve ser altamente informativo, educacional e / ou divertido. Em segundo lugar, os anúncios nativos devem ser objetivos e imparciais. O objetivo é tirar conclusões baseadas em dados e apoiar suas declarações com evidências. 

Ao mesmo tempo, suas postagens devem ser perfeitas em termos de ortografia e gramática. Um único erro pode arruinar sua reputação, então é melhor verificar cada parte do conteúdo duas vezes antes de ir ao ar. Se a revisão não é exatamente a sua praia, nós o encorajamos fortemente a utilizar plataformas digitais como Grammarly or Hemingway

Dica #3: Otimize uma página de destino

O objetivo final de todos os anúncios nativos é redirecionar os usuários para a página de destino correspondente. Nessas circunstâncias, você deve se certificar de que sua página de destino se encaixa perfeitamente na mensagem do conteúdo que você criou. 

É importante usar o mesmo estilo e tom de redação para garantir o nível ideal de consistência da marca. Obviamente, a página de destino deve promover o produto ou serviço sobre o qual seus clientes potenciais leem. 

Finalmente, esta página deve conter uma frase de chamariz (CTA) clara e altamente visível. Um botão de CTA bem posicionado fornece aos visitantes instruções adicionais e mostra como interagir ao pousar.

Dica #4: Meça para melhorar

A última dica em nossa lista é medir os resultados de seu conteúdo de publicidade nativo, pois é a única maneira de melhorar campanhas futuras. Essa tarefa é muito mais fácil se você definir as metas certas e determinar os principais indicadores de desempenho (KPI). 

De modo geral, muitos anunciantes se concentram em dois parâmetros - visualizações e cliques. Embora os dois KPIs sejam realmente significativos, sugerimos focar no terceiro fator que revela diretamente o sucesso ou o fracasso de sua campanha. Estamos falando de engajamento pós-clique, um parâmetro-chave que mostra claramente o desempenho da publicidade nativa.

Concluindo!

A criação de conteúdo é um dos conceitos de marketing mais influentes de nossa era, mas não é fácil encontrar seu lugar no sol digital com tantos concorrentes em todos os nichos. É aqui que a publicidade nativa intervém para ajudar as empresas a aumentar o envolvimento do usuário. 

Nesta postagem, explicamos o conceito de publicidade nativa e mostramos quatro maneiras de combiná-la com sucesso com marketing de conteúdo. Você deve usar essas dicas e truques para criar melhores campanhas de publicidade nativa, mas certifique-se de escrever um comentário se precisar de mais sugestões de nossa parte - ficaremos felizes em responder!

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