Marketing de ConteúdoE-mail marketing e automação

Seus visitantes não querem aprender ou ler mais

Muitas vezes, os profissionais de marketing estão tão ocupados em obter mais tráfego que não perdem tempo melhorando as porcentagens de conversão do tráfego que já obtiveram. Esta semana, estávamos revisando um programa de e-mail multitoque para um cliente da Right On Interactive. O cliente apresentou algumas campanhas incríveis, mas sofreu com baixas taxas de cliques e conversões.

Percebemos que cada e-mail continha links semelhantes, usados ​​para levar o assinante de volta ao site:

  • Leia mais ...
  • Saber mais….
  • Ver…
  • Registo…

Não me oponho ao uso de links textuais como esse, mas quando eles não são combinados com teasers, benefícios, recursos e senso de urgência, eles não conseguirão os cliques que você precisa. Imagine se esses links fossem transformados em:

  • Leia como nossos clientes estão alcançando aumentos de três vezes na produtividade. Comece a ver aumentos de produtividade em sua empresa agora.
  • Saiba como nossa plataforma integra-se facilmente com seus aplicativos atuais.
  • Em 2 minutos, este vídeo incrível explicará por que você precisa se inscrever hoje para mudar a sua vida.
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Um benefício e um senso de urgência têm um impacto dramático em suas taxas de cliques. Não perca a oportunidade de um e-mail ou artigo para aumentar as taxas de cliques. As pessoas não querem saber mais, leia mais, Assistir or cadastre-se a menos que saibam que há um benefício em fazer isso!

Observação: sem falar que vincular internamente esses tipos de palavras é uma péssima otimização. Adicionar um link em uma linguagem mais descritiva otimiza melhor seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.
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