Os 4 P's da Modern Search Engine Optimization

deserto

O mundo do SEO está tremendo um pouco com a notícia de que Moz está cortando sua equipe pela metade. Eles afirmam que estão se dobrando com um foco renovado na pesquisa. Eles têm sido um parceiro pioneiro e essencial na indústria de SEO há anos.

Minha perspectiva não é otimista para o setor de pesquisa orgânica, e não tenho certeza de que é onde Moz deve dobrar. Enquanto o Google continua a construir resultados de precisão e qualidade por meio de inteligência artificial e algoritmos refinados, os requisitos de contratação de consultores e equipe de pesquisa estão desaparecendo. E Ferramentas de SEO estão surgindo todas as semanas que competem com nomes como Moz.

Cinco anos atrás, a maioria de nossos consultoria de marketing esforços foram dedicados ao SEO. Tínhamos nosso próprio analista de SEO. Avance 5 anos e utilizamos conjuntos de ferramentas fantásticos de nosso patrocinador em gShift que fornecem informações sobre toda a nossa presença na web, não apenas nossa pesquisa orgânica. Combinado com analítica e webmasters, a solução do gShift nos ajuda a monitorar nossos esforços de marketing omnichannel, incluindo desempenho orgânico, além de pesquisa de influenciadores, descoberta de conteúdo, monitoramento de marca e muito mais.

SEO não é mais uma indústria; faz parte de uma indústria. É um recurso em uma plataforma. É uma tática dentro de uma estratégia de marketing digital. É um conhecimento necessário para cada profissional de marketing, não sua própria posição. Todo profissional de marketing deve entender como aproveitar os mecanismos de pesquisa em uma estratégia geral e entender onde isso se encaixa em nosso mundo omnicanal. Por muito tempo, vimos como empresas e plataformas de SEO perderam o barco na otimização de conversão, escrevendo ótimo conteúdo e estimulando leads para uma conversão. Por muito tempo, a indústria de SEO girou em torno de backlinks, palavras-chave e classificação, enquanto os consumidores e os mecanismos de pesquisa avançavam.

Os especialistas discordarão de mim, mas temos centenas de clientes que estão prosperando com nosso foco atualizado. Embora ainda garantamos que os sites de nossos clientes sejam construídos de acordo com o conselho do Google e continuemos monitorando a classificação, não é mais onde aplicamos a maioria de nossos esforços. Eu estou não dizendo que SEO é Não é importante, ainda é um canal principal de aquisição. Estou dizendo que um investimento em SEO não trará o retorno de outras estratégias. Essas estratégias são promoção social, promoção paga, relações públicas e construção de uma biblioteca de conteúdo de primeira linha.

  • Promoção Social - Seus clientes em potencial e não estão visitando seu site com frequência. No entanto, eles estão engajados socialmente. A fim de conectar onde seus clientes e prospects estão, você deve promover seu conteúdo onde eles estão. Essas menções nas mídias sociais geralmente alcançam novos públicos, que então nos discutem online, construindo nossa autoridade de pesquisa orgânica.
  • Promoção paga - Embora adoremos WOM e compartilhamento viral de conteúdo para expandir o alcance de nossas marcas, a verdade simples é que a publicidade é a ponte na qual devemos investir para expandir esse alcance. Essas oportunidades pagas geralmente alcançam novos públicos, que então nos discutem online, construindo nossa autoridade de pesquisa orgânica.
  • Relações públicas - Ter uma equipe de profissionais buscando oportunidades de divulgação de sua marca e talento interno é imprescindível. Os artigos de publicações relevantes, entrevistas em podcasts e oportunidades de palestras que obtemos por meio de nossa equipe de RP geraram menções relevantes e de alta autoridade que nos deram autoridade de pesquisa.
  • Biblioteca de conteúdo Premier - O conteúdo Evergreen não está mais ajudando nenhum de nossos clientes. Artigos abrangentes com pesquisa, design, conteúdo detalhado, infográficos e white papers estão ganhando muito mais força. Em vez de focar na produção de conteúdo, estamos focados na construção de uma biblioteca de conteúdo completa e abrangente para cada um de nossos clientes.

Existem exceções? Sim, claro. Os produtores de conteúdo empresarial em setores altamente competitivos ainda podem obter uma vantagem considerável com Search Engine Optimization. Multiplique o impacto por milhões de páginas e você terá um grande retorno do investimento. Mas essas empresas são a exceção, não a regra. A grande maioria das empresas estaria melhor aumentando o investimento com base nos quatro princípios acima.

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