Como minimizar o impacto da pesquisa ao migrar para um novo domínio
Tal como acontece com muitas empresas que crescem e dinamizam, temos um cliente que está mudando de marca e migrando para um domínio diferente. Meus amigos que fazem otimização de mecanismos de pesquisa estão se encolhendo agora. Os domínios constroem autoridade ao longo do tempo e eliminar essa autoridade pode prejudicar seu tráfego orgânico.
Embora o Google Search Console ofereça um ferramenta de mudança de domínio, o que eles deixam de dizer é o quão doloroso é esse processo. Dói... muito. Fiz uma mudança de domínio há muitos anos em Martech Zone para separar a marca do domínio do meu nome pessoal e perdi quase todas as minhas palavras-chave com classificação premium junto com ela. Demorei um pouco para recuperar a saúde orgânica que já tive.
No entanto, você pode minimizar o impacto da classificação da pesquisa orgânica fazendo algum trabalho de pré-planejamento e pós-execução.
Aqui está uma lista de verificação de pré-planejamento de SEO
- Revise os backlinks do novo domínio – É muito difícil conseguir um domínio que não tenha sido usado antes. Você sabe se o domínio foi usado antes ou não? Poderia ter sido uma grande fábrica de SPAM e totalmente bloqueada pelos motores de busca. Você não saberá até fazer uma auditoria de backlink no novo domínio e rejeitar quaisquer links questionáveis.
- Revise os backlinks existentes – Antes de migrar para um novo domínio, certifique-se de identificar todos os backlinks excepcionais que você possui atualmente. Você pode fazer uma lista de alvos e fazer com que sua equipe de relações públicas entre em contato com cada site vinculado a você para solicitar que atualizem seus links para o novo domínio. Mesmo que você consiga apenas algumas, isso pode resultar em uma recuperação de algumas palavras-chave.
- Auditoria do site – é provável que você tenha ativos de marca e links internos relacionados ao seu domínio atual. Você vai querer alterar todos esses links, imagens, PDFs, etc., e garantir que eles sejam atualizados assim que entrarem no ar com o novo site. Se o seu novo site estiver em um ambiente de teste (altamente recomendado), faça essas edições agora.
- Identifique suas páginas orgânicas mais fortes – em quais palavras-chave você está classificado e em quais páginas? Você pode identificar palavras-chave de marca, palavras-chave regionais e palavras-chave de tópico nas quais você classifica e, em seguida, medir o quão bem você está se recuperando após a mudança de domínio.
Execute a migração
- Redirecione o domínio corretamente – Você desejará redirecionar 301 URLs antigos para novos URLs com o novo domínio para obter impacto mínimo. Você não quer que todos acessem a página inicial do seu novo domínio sem qualquer notificação. Se você estiver descontinuando algumas páginas ou produtos, você pode levá-los para uma página de notificação falando sobre a mudança de marca, por que a empresa fez isso e onde eles podem obter assistência.
- Registre o novo domínio com Webmasters – Faça login imediatamente no Webmasters, registre o novo domínio e envie seu mapa do site XML para que o novo site seja imediatamente copiado pelo Google e os motores de busca comecem a ser atualizados.
- Execute a mudança de endereço – passe pelo processo da ferramenta de mudança de endereço para informar ao Google que você está migrando para um novo domínio.
- Verifique se o Analytics está funcionando corretamente - Logar em analítica e atualize o URL da propriedade. A menos que você tenha muitas configurações personalizadas associadas ao domínio, você poderá manter as mesmas analítica contabilizar o domínio e continuar a medição.
Pós-migração
- Notificar sites com links para o domínio antigo – Lembra daquela lista que fizemos dos backlinks mais confiáveis e relevantes? É hora de enviar um e-mail para essas propriedades e garantir que elas atualizem seus artigos com suas informações de contato e marca mais recentes. Quanto mais sucesso você tiver aqui, melhor será sua classificação.
- Auditoria pós-migração – É hora de fazer outra auditoria no site e verificar se não há links internos apontando para o domínio antigo, imagens com menções ou qualquer outro material que precise ser atualizado.
- Monitore classificações e tráfego orgânico – Monitore suas classificações e tráfego orgânico para ver se você está se recuperando da mudança de domínio.
- Aumente seus esforços de relações públicas - É hora de ir atrás de cada assinatura que você puder encontrar agora para ajudar sua empresa a recuperar a autoridade e a presença do mecanismo de pesquisa. Você quer muita conversa por aí!
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