Como minimizar o impacto da pesquisa ao migrar para um novo domínio

domínio do motor de busca

Como acontece com muitas empresas que crescem e se dinamizam, temos um cliente que está mudando a marca e migrando para um domínio diferente. Meus amigos que fazem otimização de mecanismos de pesquisa estão se encolhendo agora. Os domínios constroem autoridade com o tempo e arrancar essa autoridade pode prejudicar seu tráfego orgânico.

Embora o Google Search Console ofereça um ferramenta de mudança de domínio, o que eles se esquecem de dizer é o quão doloroso é esse processo. Dói ... muito. Eu fiz uma alteração de domínio há muitos anos no blog Marketing Tech para separar a marca do meu domínio de nome pessoal e perdi quase todas as minhas palavras-chave com classificação premium junto com ele. Demorei um pouco para recuperar a saúde orgânica de antes.

Você pode minimizar o impacto da classificação da pesquisa orgânica fazendo algum trabalho de pré-planejamento e pós-execução.

Aqui está uma lista de verificação de pré-planejamento de SEO

  1. Revise os backlinks do novo domínio - É muito difícil conseguir um domínio que não tenha sido usado antes. Você sabe se o domínio foi usado ou não antes? Poderia ter sido uma grande fábrica de SPAM e totalmente bloqueada pelos motores de busca. Você não saberá até fazer uma auditoria de backlink no novo domínio e rejeitar quaisquer links questionáveis.
  2. Revise os backlinks existentes - Antes de migrar para um novo domínio, certifique-se de identificar todos os backlinks excepcionais que você possui atualmente. Você pode fazer uma lista de alvos e fazer com que sua equipe de RP entre em contato com cada site vinculado a você para solicitar que atualizem seus links para o novo domínio. Mesmo que você obtenha apenas um punhado, isso pode resultar em uma recuperação de algumas palavras-chave.
  3. Auditoria do site - é provável que você tenha ativos de marca e links internos relacionados ao seu domínio atual. Você desejará alterar todos esses links, imagens, PDFs etc. e garantir que eles sejam atualizados assim que entrarem no ar com o novo site. Se o seu novo site estiver em um ambiente de teste (altamente recomendado), faça essas edições agora.
  4. Identifique suas páginas orgânicas mais fortes - em quais palavras-chave você está classificado e em quais páginas? Estas são as classificações que você deseja monitorar usando uma ferramenta como a de nossos parceiros em gShift Labs. Você pode identificar palavras-chave de marca, palavras-chave regionais e palavras-chave de tópicos que você classifica e, em seguida, medir o quão bem você está se recuperando após a mudança de domínio.

Execute a migração

  1. Redirecione o domínio corretamente - Você desejará redirecionar 301 URLs antigos para novos URLs com o novo domínio para impacto mínimo. Você não quer que todos acessem a página inicial do seu novo domínio sem qualquer notificação. Se você estiver retirando algumas páginas ou produtos, pode ser útil levá-los a uma página de notificação falando sobre a mudança de marca, por que a empresa fez isso e onde podem obter assistência.
  2. Registre o novo domínio com Webmasters - Faça login imediatamente em Webmasters, registre o novo domínio e envie seu mapa do site XML para que o novo site seja imediatamente copiado pelo Google e os mecanismos de pesquisa comecem a se atualizar.
  3. Execute a Mudança de Endereço - passe pelo processo da ferramenta de alteração de endereço para informar ao Google que você está migrando para um novo domínio.
  4. Verifique se o Analytics está funcionando corretamente - Logar em analítica e atualize o URL da propriedade. A menos que você tenha muitas configurações personalizadas associadas ao domínio, deve ser capaz de mantê-las analítica contabilize o domínio e continue a medição.

Pós-migração

  1. Notificar sites com links para o domínio antigo - Lembra daquela lista que fizemos dos backlinks mais confiáveis ​​e relevantes? É hora de enviar um e-mail a essas propriedades e ver se eles atualizam seus artigos com suas informações de contato e marca mais recentes. Quanto mais sucesso você tiver aqui, melhor será sua classificação.
  2. Auditoria pós-migração - É hora de fazer outra auditoria do site e verificar se não há nenhum link interno apontando para o domínio antigo, nenhuma imagem com menções ou qualquer outro material que precise ser atualizado.
  3. Monitorar classificações e tráfego orgânico - Monitore suas classificações e tráfego orgânico para ver como você está se recuperando da mudança de domínio.
  4. Aumente seus esforços de relações públicas - É hora de ir atrás de cada assinatura em que você puder colocar as mãos agora para ajudar sua empresa a recuperar a autoridade e a presença do mecanismo de pesquisa. Você quer muita conversa por aí!

Eu também recomendo fortemente uma série de conteúdo premium publicado para causar um grande impacto. Desde o anúncio da marca e o que isso significa para os clientes atuais até infográficos e white papers para solicitar uma ótima resposta de sites relevantes.

um comentário

  1. 1

    Essas são ótimas dicas! É realmente uma chatice quando suas palavras-chave classificadas com preços afundam drasticamente quando você muda para um novo domínio. É como se despedir de todo o seu trabalho duro e começar a fazer tudo de novo.

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