Melhores pesquisas, melhores resultados: metodologia da plataforma ResearchTech

Metodifique a Pesquisa de Marketing da Delvinia

Metodificar é uma plataforma automatizada de pesquisa de mercado e é uma das poucas globalmente desenvolvidas para automatizar todo o processo de pesquisa.

A plataforma torna mais fácil e rápido para as empresas acessar insights cruciais do consumidor em todas as fases do desenvolvimento do produto e do processo de marketing, a fim de tomar melhores decisões de negócios. Indo um passo adiante, o Methodify foi projetado para ser customizável, dando às empresas feedback dos consumidores sobre qualquer tipo de produto, marketing ou questão experimental - mesmo aqueles em que ainda não tenham pensado. 

Metodificar foi concebido durante a realização de repetidos testes de conceito com o maior banco do Canadá. A equipe do Methodify enfrentou o desafio de ajudá-los a fazer mais pesquisas de consumo e, ao mesmo tempo, gerar feedback de alta qualidade mais rápido.  

O banco se deparou com problemas comuns às empresas hoje - uma crise de tempo significativa para reverter produtos e campanhas, menos recursos para trabalhar e grandes cortes no orçamento. Embora eles quisessem incluir mais percepções do cliente com mais frequência em seus processos, eles também sabiam que os testes tradicionais de conceito, publicidade e design de embalagem envolviam estudos de pesquisa longos e complexos que podem ser lentos e caros. 

Vamos contextualizar isso: as organizações querem que mais decisões sejam apoiadas por dados, colocando uma enorme pressão sobre suas equipes de pesquisa e análise de dados com falta de pessoal. E sabemos que colocar todo o fardo de uma organização sobre um punhado de funcionários é uma receita para o desastre.

Isso, então, leva as equipes de marketing a tomar atalhos e usar ferramentas de pesquisa como as enquetes do Facebook para obter feedback dos clientes. Essas técnicas DIY geralmente incluem pesquisas não científicas, que solapam os métodos de pesquisa comprovados, desconsideram os critérios demográficos e aumentam o risco de preconceitos e questões centrais.

Em vez de tentar contornar as metodologias de pesquisa científica, o Methodify busca ajudar as marcas a concentrar seus esforços em envolver seus consumidores em todo o processo de desenvolvimento e marketing do produto.

Objetivo do Methodify:

Para enfrentar esses desafios, Metodificar foi projetado para ser uma plataforma que:

  1. Permite que os profissionais de marketing testem o quanto antes e com frequência (adotando uma abordagem de teste e aprendizado que oferece resultados rápidos - sem esperar por uma grande revelação um mês depois);
  2. Traz o cliente para a conversa em cada estágio do desenvolvimento e marketing do produto;
  3. Coloca rigor no processo de pesquisa. 

metodificar 1

Como o Methodify atinge os objetivos principais

Para dar a capacidade de testar com mais frequência, Metodificar é construído em torno de uma filosofia ágil. Basicamente, o Methodify garante resultados de pesquisa rápidos a um preço eficaz. As metodologias da empresa fornecem um melhor ROI para profissionais de marketing e equipes de insights, alimentando-os com feedback contínuo do consumidor por meio de pesquisas mais curtas de 5 a 10 minutos em comparação com as pesquisas tradicionais de 45 minutos que levam semanas para obter os resultados.

Para colocar rigor em torno do processo de pesquisa, eles caixa preta metodologias comprovadas que foram escritas por pesquisadores credenciados. A forma como as perguntas são feitas, a ordem em que estão; ninguém pode alterar essa metodologia. Isso garante que o benchmarking e os algoritmos permaneçam consistentes. Porém, uma marca pode solicitar a abertura e alteração de uma metodologia, criando um novo método líquido na plataforma. Somente a marca tem acesso a esse novo método. 

Um estudo de caso da Methodify

JP Wiser Methodify Pesquisa de Marketing para Billboards

Uma das marcas de uísque mais vendidas do Canadá, JP Wiser's, que é produzido pela Corby Spirit e Wine Limited, usou o Methodify para ajudar a projetar e refinar uma das campanhas mais hiperpersonalizadas já lançadas na indústria do álcool - Hold it High, que deu às pessoas a oportunidade de brindar umas às outras de forma massiva .

No início do planejamento de campanha, JP Wiser's estabeleceu uma equipe que incluía parceiros de agências de diferentes disciplinas e - o fio condutor do processo de planejamento de campanha - sua plataforma de teste e otimização, o Methodify. 

No final das contas, a marca queria inspirar os canadenses em todo o país a dedicarem o mesmo tempo e atenção às amizades que colocam no whisky. Para fazer isso, a equipe de sua agência idealizou a ideia de produzir a primeira campanha totalmente gerada por usuários para a JP Wiser's, oferecendo aos consumidores a oportunidade de brindar publicamente a seus amigos em outdoors, rádio e mídia social. Sem saber que tipo de brinde eles receberiam e em quais canais melhor comunicar isso, eles contrataram a Methodify para conduzir testes e otimização que garantiriam o sucesso da campanha. Ao usar o Methodify para trazer a voz dos consumidores com mais frequência ao longo do desenvolvimento, a campanha foi, em última análise, projetado para consumidores, por consumidores.

Uma vez que os resultados podem ser entregues em 1-2 dias, cada agência parceira foi capaz de integrar o feedback do consumidor imediatamente em seus planos. Em vez de impedir o desenvolvimento criativo, a pesquisa agiu como um acelerador.

Teste de pesquisa de mercado incluído

  • Teste de Território: Testou vários territórios criativos para determinar qual direção ressoou mais com o mercado-alvo
  • Teste de execução tática: Examinou quais táticas dentro do território vencedor eram mais desejadas pelo alvo, em inglês e francês. 

Usando uma plataforma ágil como Metodificar para tomar decisões ao longo do processo de marketing, deu à equipe de marketing do JP Wiser informações que, de outra forma, eles não teriam testado com os consumidores. Por exemplo, eles não teriam testado territórios de conceito antes de envolver uma plataforma ágil de pesquisa de mercado, mas isso provou ser crítico, pois os principais tomadores de decisão em Corby foram divididos nos territórios iniciais apresentados. Também ajudou a priorizar as táticas online, offline e experiencial usadas na campanha com base no feedback dos consumidores.

Como resultado, a campanha e a marca viram fortes tendências de crescimento, mas os resultados mais significativos vieram das histórias pessoais e do impacto que a marca teve no relacionamento das pessoas. De uma proposta em um outdoor em Toronto a um brinde transfronteiriço ao vivo à amizade americano-canadense, envolvendo 50 pessoas em ambos os lados da fronteira em Detroit, Michigan e Windsor, Ontário, a casa da destilaria de JP Wiser.

Metodificar a Diferenciação

Existem quatro áreas em que o Methodify se destaca dos concorrentes:

Há uma necessidade clara de uma plataforma de pesquisa online que forneça o mesmo nível de robustez que a coleta de dados customizada, ao mesmo tempo que fornece uma interface fácil de usar como muitas das soluções DIY de hoje. 

  1. Capacidade de customizar a plataforma para empresas;
  2. Como um dos primeiros participantes no mercado de automação, a Methodify está definindo padrões e inovando o futuro da pesquisa de mercado automatizada;
  3. Um pedigree de 20 anos na indústria entre a holding da Methodify, Delvinia, e AskingCanadians, seu painel de coleta de dados online;
  4. O compromisso com a pesquisa e o desenvolvimento para continuar inovando por meio da matriz, Delvinia.

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