O que são meta descrições? Por que eles são críticos para estratégias de mecanismos de pesquisa orgânicos?

Meta descrições - o quê, por quê e como

Às vezes, os comerciantes não conseguem ver a floresta por causa das árvores. Como otimização de motor de busca ganhou tanta atenção na última década que percebi que muitos profissionais de marketing se concentram tanto na classificação e no tráfego orgânico subsequente que se esquecem da etapa que realmente ocorre no meio. Os mecanismos de pesquisa são absolutamente essenciais para a capacidade de cada empresa de direcionar usuários com intenção à página em seu site que alimenta a intenção de seu produto ou serviço. E as meta descrições são sua oportunidade de aumentar as taxas de cliques relevantes do mecanismo de pesquisa para sua página.

O que é uma meta descrição?

Os mecanismos de pesquisa permitem que os proprietários de sites escrevam descrições sobre a página que é rastreada e enviada aos mecanismos de pesquisa, que eles exibem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Os mecanismos de pesquisa normalmente utilizam os primeiros 155 a 160 caracteres de sua meta descrição para resultados de desktop e podem truncar para cerca de 120 caracteres para usuários de mecanismos de pesquisa móveis. As meta descrições não são visíveis para quem lê sua página, apenas para os rastreadores subjacentes.

A meta descrição está no seção do HTML e é formatado da seguinte maneira:

 nome="descrição" conteúdo="A publicação líder da indústria Martech para pesquisar, descobrir e aprender como utilizar plataformas de vendas e marketing e tecnologia para expandir seus negócios."/>

Como as meta descrições são utilizadas em snippets?

Vejamos isso de dois pontos de vista diferentes ... o mecanismo de pesquisa e o usuário de pesquisa:

Mecanismo de busca

  • Um mecanismo de busca encontra sua página, seja de um link externo, link interno ou o mapa do site enquanto ele está rastreando a web.
  • O mecanismo de pesquisa rastreia sua página, prestando atenção ao título, cabeçalhos, ativos de mídia e conteúdo, para determinar as palavras-chave relevantes para o seu conteúdo. Observe que eu não incluí a meta descrição nesta ... os mecanismos de pesquisa não incorporam necessariamente o texto em uma meta descrição ao decidir como indexar a página.
  • O mecanismo de pesquisa aplica o título da sua página à página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) entrada.
  • Se você forneceu uma meta descrição, o mecanismo de pesquisa a publica como a descrição em sua entrada SERP. Se você não forneceu uma meta descrição, o mecanismo de pesquisa indexa o resultado com algumas frases que eles consideram relevantes de dentro do conteúdo da sua página.
  • O mecanismo de pesquisa decide como classificar a página com base na relevância do seu site para o tópico e em quantos links relevantes o seu site ou página é classificado para os termos para os quais eles o indexaram.
  • O mecanismo de pesquisa pode também classifica você com base em se os usuários de pesquisa que clicaram em seu resultado de SERP permaneceram em seu site ou retornaram à SERP.

Pesquisar usuário

  • Um usuário de pesquisa digita palavras-chave ou uma pergunta no mecanismo de pesquisa e chega ao SERP.
  • Os resultados do SERP são personalizados, quando possível, para o usuário do mecanismo de pesquisa com base em sua geografia e histórico de pesquisa.
  • O usuário de pesquisa verifica o título, a URL e a descrição (tirada de uma meta descrição).
  • A (s) palavra (s) -chave (s) que o usuário do mecanismo de busca usou são destacadas na descrição no resultado SERP.
  • Com base no título, URL e descrição, o usuário da pesquisa decide se clica ou não em seu link.
  • O usuário que clica no seu link chega à sua página.
  • Se a página for relevante e específica para a pesquisa que estão realizando, eles permanecem na página, encontram as informações de que precisam e até podem converter.
  • Se a página não for relevante e atual para a pesquisa que estão realizando, eles retornam ao SERP e clicam em outra página ... talvez seu concorrente.

As meta descrições afetam as classificações de pesquisa?

Essa é uma pergunta carregada! Google anunciou em setembro de 2009 que meta descrições nem meta palavras-chave influenciam no Google algoritmos de classificação para pesquisa na web ... mas essa é uma questão muito específica que requer discussão adicional. Embora as palavras e palavras-chave dentro da sua meta descrição não façam com que você seja classificado diretamente, elas afetam o comportamento dos usuários dos mecanismos de pesquisa. E o comportamento do usuário do mecanismo de pesquisa é absolutamente crítico na classificação de sua página para o resultado de pesquisa aplicável.

O fato é que quanto mais pessoas clicam em sua página, aumenta a probabilidade de elas lerem e compartilharem a página. Quanto maior a probabilidade de eles lerem e compartilharem a página, melhor será sua classificação. Portanto ... embora as meta descrições não afetem diretamente a classificação da sua página nos mecanismos de pesquisa, elas têm um impacto enorme no comportamento do usuário ... que é o principal fator de classificação!

Exemplo de meta descrição

Aqui está um exemplo de pesquisa, por martech:

resultado da pesquisa martech

Eu mostro este exemplo porque se alguém acabou de pesquisar “martech”, ele pode simplesmente estar interessado no que é martech, sem realmente aprender mais sobre isso nem encontrar uma publicação. Estou feliz por estar no topo dos resultados e não muito preocupado com a possibilidade de otimizar minha metadescrição resultar em maior visibilidade.

Observação lateral: não tenho uma página chamada o que é martech? Essa é provavelmente uma ótima estratégia para eu implantar um, pois já tenho uma classificação elevada para este termo.

Por que a meta descrição é crítica para as estratégias de pesquisa orgânica?

  • Mecanismo de busca - os mecanismos de pesquisa desejam fornecer aos usuários uma experiência superior e resultados de pesquisa da mais alta qualidade. Como resultado, sua meta descrição é crítica! Se você promover com precisão seu conteúdo dentro de sua meta descrição, incentive o usuário do mecanismo de pesquisa a visitar sua página e mantenha-os lá ... os mecanismos de pesquisa estão mais confiantes em sua classificação e podem até aumentar sua classificação se outras páginas de alta classificação resultarem na rejeição dos usuários .
  • Procurar Usuários - uma página de resultados de mecanismo de pesquisa com texto aleatório inserido no conteúdo da página pode não motivar o usuário do mecanismo de pesquisa a clicar em sua página. Ou, se sua descrição não for relevante para o conteúdo da página, eles podem seguir para a próxima entrada SERP.

Otimizar a meta descrição é muito aspecto importante do SEO na página por alguns motivos:

  • Conteúdo duplicado - as meta descrições são utilizadas para determinar se você tem ou não conteúdo duplicado em seu site. Se o Google acredita que você tem duas páginas com conteúdo muito semelhante e meta descrições idênticas, eles provavelmente classificarão a melhor página e ignorarão o resto. O uso de meta descrições exclusivas em cada página garantirá que as páginas não sejam rastreadas e determinadas como conteúdo duplicado.
  • Palavra-chave - Enquanto Palavra-chave utilizado em descrição meta não afetam diretamente a classificação da sua página, mas são negrito nos resultados da pesquisa, chamando alguma atenção para o resultado.
  • Taxas de click-through - Uma meta descrição é crítica para converter um usuário de mecanismo de pesquisa em um visitante de seu site. Trabalhamos com os clientes para garantir que suas meta descrições sejam altamente atraentes para o usuário de mecanismos de pesquisa, com a utilização de palavras-chave como foco secundário. É o equivalente ao seu argumento de venda levar alguém a agir.

Dicas para otimizar descrições meta:

  1. Brevidade é crítico. Com o aumento das pesquisas para celular, tente evitar meta descrições com mais de 120 caracteres.
  2. Evitar meta descrições duplicadas em seu site. Cada meta descrição deve ser diferente, caso contrário, o mecanismo de pesquisa pode ignorá-la.
  3. Utilize frases que deixa o leitor curioso ou que comanda sua ação. O objetivo aqui é levar a pessoa a clicar na sua página.
  4. Evite linkbait meta descrições. Frustrar os usuários fazendo-os clicar e não encontrar as informações que você descreveu é uma prática comercial terrível que prejudicará sua capacidade de engajar e converter visitantes de mecanismos de pesquisa.
  5. Enquanto palavras-chave não vão ajudar diretamente na sua classificação, mas vão ajudar na sua taxa de cliques, uma vez que as palavras-chave são destacadas enquanto o usuário do mecanismo de pesquisa lê os resultados. Tente usar as palavras-chave mais próximas das primeiras palavras na meta descrição.
  6. monitor tanto sua classificação quanto seu click-through taxas… e ajuste suas meta descrições para aumentar o tráfego e as conversões relevantes! Experimente alguns testes A / B onde você atualiza sua meta descrição por um mês e veja se você pode aumentar as conversões.

Seu sistema de gerenciamento de conteúdo e descrições meta

Esteja você usando Squarespace, WordPress, Drupal ou outro CMS, certifique-se de que eles possam modificar sua metadescrição. Na maioria das plataformas, o campo de meta descrição não é muito óbvio, então você deve procurá-lo. Para WordPress, Rank Math é nossa recomendação e fornece ao usuário uma ótima visualização da metadescrição conforme visualizada no desktop ou dispositivo móvel.

Visualização de meta descrições

Cada vez que você publica uma página ou deseja otimizá-la, eu absolutamente implementaria a otimização de meta descrição no processo para aumentar suas taxas de cliques e direcionar grandes usuários de mecanismos de pesquisa para o seu negócio.

Divulgação: Sou um cliente e afiliado de Rank Math.

6 Comentários

  1. 1

    Ótima sugestão. Uma das minhas ferramentas favoritas para WordPress All-in-One SEO nos permite criar inclinações de página e descrições simples sem ter que saber muito sobre codificação. (A propósito, você nos apresentou ao All-in-One), então, obrigado por ambos.

  2. 2

    Lorraine, AIOS e Google XML Sitemaps são meus dois 'must-haves' para qualquer site WordPress. Estou surpreso que o WordPress não os tenha simplesmente incorporado ao código principal neste momento. WordPress leva você apenas cerca de 75% lá…. esses plug-ins tornam sua plataforma totalmente habilitada!

  3. 3
  4. 5

    Eu ficaria absolutamente surpreso ao descobrir que alguém sério sobre a promoção de seu conteúdo em um site sem uma meta descrição. Quando trabalho com pessoas, digo a elas que a meta descrição é o corpo do anúncio classificado no Google. Você tentaria vender algo em seu jornal sem uma descrição do item? Claro que não!

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