A mídia está falhando devido à falta de fé em si mesma

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Ontem eu tive uma ótima conversa com Brad Shoemaker, um especialista em mídia local com uma longa história tentando arrastar o rádio para a era digital. Acontece que outro amigo, Richard Sickels, entrou no escritório. Richard também teve uma ótima história no rádio. Conversamos muito sobre a indústria do rádio e continuei pensando sobre isso na noite passada.

As vendendo ar continua a declinar e os impérios do rádio continuam a se sindicalizar e consolidar, isso realmente aponta para o problema no centro da mídia tradicional ... eles simplesmente não acreditam mais em si mesmos. Acredito que seja o mesmo problema dos jornais e da televisão. Em vez de personalizar, segmentar, adotar tecnologias locais e sociais ... essas indústrias continuam a se mover na direção oposta. Isso cria distância entre a fonte da informação e o público que tenta se conectar com ela.

Consolidação e distribuição são ótimas frases de efeito no mundo dos negócios. Eles são sinônimos de economia de custos. Se você centralizar seu talento e expandir seu alcance, é lógico que você diminua as despesas de geração de conteúdo. As estações de rádio distribuem estrelas nacionais e deixam suas estações vazias. Os jornais continuam a divulgar artigos da Associated Press e a reduzir o número de funcionários locais. As estações de televisão continuam a comercializar talentos nos mercados e a rotatividade é galopante.

É porque eles não acreditam mais em seu talento. Se as mídias sociais e os blogs nos ensinaram alguma coisa, é que a demanda por conteúdo diversificado, personalizado, segmentado e apaixonante está crescendo, não diminuindo. As pessoas estão buscando mais informações, e não menos, sobre suas vidas, seus hobbies, seus negócios e seu governo. As mídias sociais não dispararam por causa da tecnologia, elas dispararam porque acreditaram em si mesmas.

Basta olhar para qualquer site de mídia tradicional e é a mesma velha porcaria ... uma pitada de conteúdo preso no meio de um mar de anúncios que distraem. Mais publicidade significa mais receita, certo? Não está certo. Eles estão diluindo o próprio conteúdo que mais valorizamos. E agora o valor do conteúdo médio que eles fornecem está em declínio. De novo ... não por causa do meio, mas por causa da paixão da voz por trás dele.

As estações de rádio, especificamente, são mestres em qualidade de áudio, entretenimento e alcance pessoal. Por que eles continuam a se concentrar em vendendo ar em vez de vendendo voz está além de mim. Devo ser capaz de entrar em qualquer estação de rádio e ver suas taxas para ajudar as empresas a desenvolver seus próprios programas de áudio, distribuí-los por meio de aplicativos móveis e da web e gerar receita para seus negócios identificando, direcionando e alcançando o público certo. Os programas nem precisam ir ao ar! O meio não importa ... é a crença apaixonada na voz que é ouvida que importa.

Não tenho certeza se há esperança para os jornais - a infraestrutura necessária para continuar imprimindo em árvores mortas e distribuindo esse conteúdo é muito cara. Eles deveriam se livrar das impressoras e investir seu dinheiro em talentos locais para reinjetar valor em sua indústria morta. A televisão parece ser a única com esperança ... abraçando o social e empurrando seu incrível meio através das interwebs para o público faminto que espera por ele. Gostaria de vê-los abrir as portas para empresas e consumidores que desejam usar o vídeo, sem os indicativos, para produzir, distribuir e monetizar seus próprios vídeos também.

Eu amo a mídia tradicional e continuo a acreditar no poder das pessoas por trás de cada um desses meios. Eu só queria que eles acreditassem em si mesmos.

Observação: Eu li Um elogio para o Twitter no declínio da interação com o Twitter. Ironicamente, vi um comunicado à imprensa alguns dias antes que elogiava o Twitter crescimento… Outros 14 milhões de usuários. Temo que o Twitter possa estar seguindo os passos da mídia tradicional, com foco em globos oculares em vez da qualidade das informações que fornece. Espero que não ... mas veremos.

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