Os comentários equivalem às conversões?

Medindo o envolvimento

Fiz algumas análises do meu blog neste fim de semana para procurar uma correlação entre os resultados do meu mecanismo de pesquisa, minhas postagens de blog mais populares, as postagens com mais comentários e as postagens que realmente resultaram em receita devido a consultoria ou palestras.

Não houve correlação.

Revendo minhas postagens mais populares, você encontrará o formulário de contato do WordPress, Huntington Bank é uma merda, eu deixei o Basecamp e o comprimento de um endereço de e-mail carrega mais tráfego. Essas postagens abrem o caminho para os resultados do mecanismo de pesquisa. Essas postagens também contêm a maioria dos comentários. No entanto, esses posts forneceram apenas alguns dólares (e algumas xícaras de café) para o meu bolso.

IMHO, utilizando comentários como a única medida de sucesso é comum, mas leva ao maioria dos blogs corporativos falhando.

Cerca de 1 em cada 200 visitantes vem ao meu blog e deixa um comentário. Uma pequena porcentagem deles é sarcástica, a maioria são pessoas com quem tenho relacionamentos pessoais ... e muito poucos, se houver, faço negócios com eles. Na verdade, um dos meus maiores contratos no ano passado foi de uma postagem que mostrou minha proficiência em uma tecnologia específica (e teve boa classificação), mas não teve nenhum comentário.

Promover conversões

O problema não é blogar, é claro. Tenho muitos leitores em meu blog - mas me falta a continuidade para escrever conteúdo de forma consistente sobre assuntos que geram conversões para mim. Além disso, não tenho nenhuma ordem de ação na minha barra lateral.

Sempre medi meu sucesso pelo número de assinantes RSS e pelo engajamento (por meio de comentários em meu blog). Estou repensando essa estratégia! Se desejo gerar receita e utilizá-lo como um blog de negócios, preciso direcionar meu conteúdo para vencer na pesquisa em termos relevantes para o que gera receita. Eu também preciso fornecer um caminho no meu site para capturar e medir essas conversões.

Não acredito que os comentários sejam iguais às conversões, nem deveriam ser uma medida do sucesso do seu blog.

A menos que você possa de alguma forma alinhar a atividade a um resultado comercial, é simplesmente uma métrica de vaidade. Isso não quer dizer que eu não queira comentários ... só não vou usar os comentários como um indicador do desempenho do meu blog.

2 Comentários

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  2. 2

    Concordo que os comentários não são a única medida de sucesso.

    Há uma grande oportunidade de desenvolver uma marca por meio do blog. Somos uma empresa de design e construção especializada em igrejas. Nós nos diferenciamos desenvolvendo mais conhecimento e visão sobre os clientes da igreja do que eles próprios. Nosso blog nos permite demonstrar esse conhecimento e envolver as equipes de liderança da igreja em conversas que, esperamos, os equipem melhor para o ministério. Nossos blogs atuam como parte de nossa estratégia para fazer isso de forma mais poderosa.

    O tempo revelará o valor total.

    Ed

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