Marpipe: munindo os profissionais de marketing com a inteligência de que precisam para testar e encontrar criativos de anúncios vencedores

Teste multivariável automatizado Marpipe para criativo de anúncio

Durante anos, os profissionais de marketing e anunciantes dependeram de dados de segmentação de público-alvo para saber onde e diante de quem exibir seu anúncio. Mas a recente mudança de práticas invasivas de mineração de dados - o resultado de regulamentos de privacidade novos e necessários colocados em prática pelo GDPR, CCPA e iOS14 da Apple - deixou as equipes de marketing confusas. À medida que mais e mais usuários recusam o rastreamento, os dados de segmentação de público se tornam cada vez menos confiáveis.

Marcas líderes de mercado mudaram seu foco para algo sob seu controle que ainda pode ter um enorme impacto na conversão: o desempenho de seu anúncio. E embora o teste A / B tenha sido o padrão para medir o poder de conversão dos anúncios, esses profissionais de marketing inovadores agora buscam maneiras de ir além dos meios tradicionais, criando e testando multivariados criativos de anúncios em escala.

Visão geral da solução Marpipe

Marpipe permite que equipes de criação e profissionais de marketing criem centenas de variações de anúncios em minutos, implantem automaticamente criativos de imagem estática e vídeo em seus públicos para teste e obtenham insights de desempenho divididos por elemento criativo individual - título, imagem, cor de fundo, etc.

Com Marpipe, marcas e agências podem:

  • Aumente muito o número de criativos de anúncios exclusivos para teste, o que aumenta muito as chances de encontrar produtos de alto desempenho
  • Remova o preconceito do processo criativo, apoiando as decisões de design com dados de conversão
  • Saiba mais sobre quais anúncios e elementos criativos estão funcionando e por quê, para que possam tomar decisões mais rápidas sobre qual criativo escalar e qual desativar
  • Crie anúncios melhores em menos da metade do tempo - 66% mais rápido em média

Teste de criativo tradicional vs Marpipe
Teste de criativo tradicional vs Marpipe

Criação automatizada de anúncios em escala

Tradicionalmente, as equipes de criação têm largura de banda para conceber e projetar de dois a três anúncios para teste. Marpipe economiza tempo, permitindo que dezenas ou centenas de anúncios sejam criados de uma só vez. Isso é feito combinando todas as combinações possíveis de elementos criativos fornecidos pela equipe criativa. As variações do anúncio se somam muito rapidamente dessa maneira. Por exemplo, cinco títulos, três imagens e duas cores de fundo tornam-se 30 anúncios (5x3x2) com o clique de um botão. Esse processo não apenas aumenta o número de criativos de anúncios exclusivos para teste, mas também configura equipes de marketing para executar um teste multivariável na plataforma Marpipe - colocando todas as variações de anúncios umas contra as outras enquanto controla todas as variáveis ​​de criativos possíveis.

Crie automaticamente todas as combinações de anúncios possíveis com Marpipe.
Crie automaticamente todas as combinações de anúncios possíveis

Configuração de teste automatizado e controlado

Assim que todas as variações do anúncio forem geradas automaticamente, Marpipe em seguida, automatiza o teste multivariado. O teste multivariado mede o desempenho de todas as combinações possíveis de variáveis. No caso de Marpipe, as variáveis ​​são os elementos criativos de cada anúncio - texto, imagens, frases de chamariz e muito mais. Cada anúncio é colocado em seu próprio conjunto de anúncios e o orçamento de teste é igualmente distribuído entre eles para controlar outra variável que pode distorcer os resultados. Os testes podem ser executados por sete ou 14 dias, dependendo do orçamento e das metas do cliente. E as variações do anúncio são exibidas para o público ou públicos existentes do cliente, resultando em insights mais significativos.

A estrutura de teste multivariada impulsiona a eficiência e controla todas as variáveis.
A estrutura de teste multivariada impulsiona a eficiência e controla todas as variáveis

Inteligência criativa

À medida que os testes são executados, Marpipe fornece dados de desempenho para cada anúncio, bem como para cada elemento criativo individual. A plataforma rastreia alcance, cliques, conversões, CPA, CTR e muito mais. Com o tempo, a Marpipe agrega esses resultados para apontar tendências. A partir daqui, os profissionais de marketing e anunciantes podem decidir quais anúncios escalonar e o que testar em seguida com base nos resultados do teste. Eventualmente, a plataforma terá a capacidade de sugerir quais tipos de elementos criativos uma marca deve testar com base na inteligência criativa histórica.

Encontre anúncios e elementos criativos de melhor desempenho.
Encontre anúncios e elementos criativos de melhor desempenho

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Práticas recomendadas de teste de anúncio multivariável

O teste multivariado em escala é um processo relativamente novo, que antes não era possível sem a automação. Como tal, os fluxos de trabalho e as mentalidades necessários para testar o criativo do anúncio dessa forma ainda não são amplamente praticados. A Marpipe descobre que seus clientes mais bem-sucedidos seguem duas práticas recomendadas em particular, que os ajudam a ver o valor da plataforma desde o início:

  • Adotando uma abordagem criativa modular para o design do anúncio. O criativo modular começa com um modelo, dentro do qual há espaços reservados para cada elemento criativo para viver de forma intercambiável. Por exemplo, um espaço para um título, um espaço para uma imagem, um espaço para um botão, etc. Pensar e projetar desta forma pode ser desafiador, pois cada elemento criativo individual deve fazer sentido e ser esteticamente agradável quando combinado com todos os outros elemento criativo. Este layout flexível permite que cada variação de cada elemento criativo seja trocada de forma programática.
  • Preenchendo a lacuna entre as equipes de marketing criativo e de desempenho. Equipes criativas e equipes de marketing de desempenho que trabalham em conjunto tendem a colher as recompensas de Marpipe mais rápido. Essas equipes planejam seus testes juntas, todas ficando na mesma página sobre o que desejam aprender e quais elementos criativos os levarão lá. Eles não apenas desbloqueiam anúncios de alto desempenho e elementos criativos com mais frequência, mas também aplicam os resultados do teste à próxima rodada do criativo para obter insights mais profundos a cada teste.

A inteligência criativa que os clientes da Marpipe descobrem não apenas os ajuda a entender qual anúncio deve ser executado agora, mas também qual anúncio deve ser testado em seguida.
A inteligência criativa que os clientes da Marpipe descobrem não apenas os ajuda a entender qual anúncio deve ser executado agora, mas também qual anúncio deve ser testado em seguida.

Como a marca de roupas masculinas Taylor Stitch superou suas metas de crescimento em 50% com a Marpipe

Em um momento-chave na trajetória ascendente da empresa, a equipe de marketing da Ponto de Taylor se depararam com problemas de largura de banda tanto no gerenciamento de criativos quanto no gerenciamento de contas. Seu fluxo de trabalho de teste criativo era longo e tedioso, mesmo com uma equipe de designers supertalentosos e um parceiro confiável de agência de publicidade. O processo de construção de anúncios para teste, entrega à agência para upload, seleção de públicos e lançamento demorava facilmente duas semanas. Com metas agressivas definidas para aquisição de novos clientes - 20% YOY - a equipe da Taylor Stitch precisava encontrar uma maneira de dimensionar seus esforços de teste de anúncios sem aumentar muito a equipe ou os custos.

Usando Marpipe para automatizar a criação e o teste de anúncios, a Taylor Stitch conseguiu aumentar em 10 vezes o número de criativos de anúncios exclusivos para teste. A equipe agora pode lançar dois testes criativos por semana - cada um com mais de 80 variações exclusivas de anúncios, todos com o único objetivo de prospectar novos clientes. Essa escala recém-descoberta permite que eles testem linhas de produtos e variações criativas que nunca teriam sido capazes antes. Eles descobriram insights surpreendentes, como o fato de que novos clientes são mais propensos a converter com mensagens sobre sustentabilidade e qualidade do tecido, em vez de descontos. E eles superou suas metas de crescimento YOY em 50%.

Leia o estudo de caso completo da Marpipe