Search Marketing

Os gastos com marketing continuam mudando para pesquisa

O cenário do marketing se transformou significativamente na última década, passando dos métodos tradicionais de marketing para os canais digitais. Entre esses canais digitais, o marketing de busca, abrangendo tanto a busca orgânica (SEO) e pagamento por clique (PPC) publicidade, emergiu como um foco central para muitas empresas.

A ascensão do marketing de busca na era digital

Tradicionalmente, os orçamentos de marketing eram fortemente investidos em canais off-line, como mídia impressa, televisão e rádio. No entanto, o advento da mídia digital trouxe uma mudança de paradigma.

Um relatório de 2012 da Sociedade de Agências Digitais (SoDA) destacou esta transição, observando um movimento substancial de orçamentos dos meios de comunicação tradicionais para os canais digitais.

Gráficos de Marketing

Até 2021, projetava-se que os gastos com publicidade digital mais que duplicassem os gastos com televisão, marcando um marco no mundo da publicidade.

Estratégias Web

Orçamentos de pesquisa ultrapassando outros canais digitais

No domínio do marketing digital, os orçamentos de busca, tanto para orgânicos quanto para PPC, tiveram um crescimento significativo. Este crescimento deve-se em parte à crescente importância dos motores de busca no comportamento do consumidor. Os consumidores recorrem cada vez mais aos motores de busca para pesquisas, comparações e compras de produtos, tornando o marketing de busca uma ferramenta crítica para as empresas aumentarem a visibilidade e impulsionarem as vendas.

Um fator importante que contribui para o surgimento do marketing de busca é a quantidade mensurável ROI oferece. Ao contrário dos meios de comunicação tradicionais, onde medir o impacto da publicidade pode ser um desafio, o marketing de busca fornece métricas claras, como taxas de cliques, taxas de conversão e custo por aquisição, tornando-o uma opção atraente para empresas focadas em marketing orientado a resultados.

Tendências atuais e alocação do orçamento de marketing

Nos últimos anos, a alocação de orçamentos de marketing para o marketing de busca continuou a aumentar. Embora as porcentagens específicas possam variar com base no setor, no mercado-alvo e nas metas de negócios individuais, é evidente uma tendência geral de maior investimento em marketing de busca.

Para a busca orgânica, as empresas investem cada vez mais em estratégias de SEO para melhorar sua visibilidade e classificação nos motores de busca. Este investimento não é apenas monetário, mas também envolve uma alocação significativa de recursos para criação de conteúdo, otimização de sites e pesquisa de palavras-chave.

Por outro lado, a publicidade PPC, especialmente em plataformas como Anúncios do Google, permite que as empresas obtenham visibilidade imediata e direcionem tráfego direcionado para seus sites. A flexibilidade e o controle sobre o orçamento e a segmentação por público-alvo tornam o PPC uma escolha popular entre empresas de todos os tamanhos.

Estimando o orçamento médio de marketing para pesquisa

Estimar a porcentagem média dos orçamentos de marketing alocados para pesquisa orgânica e PPC pode ser um desafio devido às diversas necessidades e estratégias de diferentes empresas. No entanto, uma estimativa razoável pode ser feita com base em benchmarks e pesquisas do setor.

  • Orçamentos de pesquisa orgânica: As empresas podem alocar cerca de 10-20% de seu orçamento total de marketing digital. Esta percentagem pode ser maior para empresas que dependem fortemente do tráfego e da visibilidade online.
  • Orçamentos de pesquisa paga: a alocação pode ser mais significativa, variando de 20 a 50% do orçamento de marketing digital, dependendo da competitividade da indústria e da dependência do negócio na geração imediata de leads e vendas.

O crescimento nos orçamentos de marketing de busca é uma prova da natureza evolutiva do comportamento do consumidor e da eficácia dos motores de busca como meio de publicidade e aquisição de clientes. À medida que o cenário digital continua a evoluir, as empresas provavelmente continuarão a investir uma parte significativa dos seus orçamentos de marketing em pesquisa orgânica e PPC para se manterem competitivas e visíveis num espaço online cada vez mais concorrido.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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