Marketing de Conteúdo

Marketing de conteúdo de formato longo

A sociedade e a vida em geral parecem mover-se à velocidade da luz; recuperar ou perder é o lema de muitas empresas. Na verdade, a vida na via rápida assumiu um significado totalmente novo com a introdução de sites que existem para compartilhar conteúdo curto – Vine, Twitter e BuzzFeed são apenas alguns exemplos populares. Por causa disso, muitas marcas mudaram seu foco para fornecer as informações que seus clientes precisam em pequenos trechos que podem ser digeridos em qualquer lugar. Faz sentido; em muitos casos, esta é a melhor maneira de alcançar uma base de clientes que está perdendo rapidamente tempo online.

No entanto, quando as marcas criam estratégias de marketing que se concentram exclusivamente em pequenos conteúdos e informações, podem estar a perder a visão geral, uma imagem que precisa de conteúdo longo e curto para produzir resultados.

O marketing de conteúdo de formato longo ainda é tão importante quanto sempre foi. A seguir estão alguns motivos.

A importância e influência das classificações de pesquisa

Sim, os sites de mídia social são grandes fontes de tráfego para uma variedade de marcas. Os utilizadores online partilham publicações, links e fotografias nas suas redes e a informação pode espalhar-se a um ritmo exponencial para um número ilimitado de pessoas; isso direciona o tráfego.

No entanto, quando os clientes procuram informações específicas sobre determinados assuntos ou procuram as melhores opções de compras, é mais provável que utilizem um motor de busca. Por causa disso, uma estratégia de marketing deve incluir conteúdo de formato longo. Tweets e vinhas não aparecem com frequência nos resultados de pesquisa porque não têm espaço suficiente para otimização de palavras-chave. Em vez disso, sites com conteúdo relevante atualizado regularmente ainda obtêm as melhores classificações e posicionamentos em mecanismos de pesquisa. Se você deseja chegar a um público on-line com maior probabilidade de conversão, o conteúdo longo é uma parte necessária de sua estratégia de marketing.

Estabelecendo Credibilidade

Os clientes desejam saber o máximo possível sobre as marcas com as quais escolhem fazer negócios. Eles querem ter a oportunidade de interagir e aprender por que a empresa existe, o que ela faz e quem a dirige. Eles querem interagir.

Embora o conteúdo curto seja uma excelente forma de chegar a clientes e clientes em potencial, não é a melhor maneira de estabelecer a credibilidade que uma marca deve ter para se manter à frente da concorrência. O conteúdo longo permite que as marcas postem conteúdo que responda a perguntas e forneça um histórico forte. Permite que as marcas reajam aos acontecimentos da indústria e expandam a base de conhecimento existente de clientes e potenciais clientes. Dá à marca uma voz que permite aumentar o conhecimento do cliente e, portanto, a confiança. Alguns exemplos de conteúdo longo de sucesso incluem e-books, postagens de blog longas ou estudos de caso sobre um tópico relacionado ao setor.

Agregando valor

Embora seja importante alcançar os usuários móveis e aqueles que estão com pressa, isso não permite o valor agregado que as marcas precisam para relacionamentos de longo prazo com os clientes; é limitado. Estudos recentes mostraram que, embora o conteúdo curto seja uma forma de direcionar o tráfego, não é a melhor maneira de se conectar aos visitantes e dar-lhes um motivo para retornar e, eventualmente, converter.

Como marca, seja trabalhando online ou pessoalmente, o objetivo deve ser agregar valor em todas as etapas possíveis a cada cliente. Você deseja que seus produtos e serviços forneçam resultados mensuráveis ​​que incentivem os clientes não apenas a retornar, mas a compartilhar suas experiências com outras pessoas. Deve ser o mesmo para o seu site. Você deseja que seu conteúdo dê aos clientes um motivo para voltar, aprender mais e compartilhar o que aprenderam em suas redes online. O conteúdo longo permite que as marcas transmitam mensagens muito mais importantes do que mensagens breves e com pouca profundidade. Ele permite que as empresas respondam às necessidades e desejos dos clientes, ao mesmo tempo que entregam o valor que merecem.

Em um mundo focado no marketing de conteúdo curto, adicionar conteúdo longo ao mix pode ser uma das ferramentas mais úteis para se manter à frente e causar uma impressão duradoura.

Savannah Maria

Savannah Marie é uma escritora freelance e entusiasta do marketing online. Ela é apaixonada por seguir SEO, marketing online e tendências sociais. Siga-a Twitter e Google+.

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