5 dicas para escrever conteúdo de marketing que gere valor para os negócios

Conteúdo de Marketing

Criar uma cópia de marketing atraente se resume a fornecer valor para seus fãs. Isso não acontece durante a noite. Na verdade, escrever conteúdo de marketing que seja significativo e impactante para um público diversificado é uma tarefa enorme. Essas cinco dicas fornecem um ponto de partida estratégico para iniciantes, ao mesmo tempo em que fornecem uma sabedoria mais profunda para os mais experientes.

Dica nº 1: comece com o fim em mente

O primeiro princípio do marketing de sucesso é ter uma visão. Essa visão deve ir além da venda de produtos e serviços, mas sim focar no impacto que a marca pretende ter no mundo.

Isso não precisa ser uma grande mudança mundial. Por exemplo, se uma empresa vende videogames educacionais para crianças pequenas, ela pode ter a visão de oferecer os jogos educacionais mais divertidos do mercado. Isso pode se traduzir na escrita de conteúdo de marketing com foco nesse objetivo, por exemplo, escrevendo conteúdo engraçado que também ensine ao leitor algo interessante.

Se essa empresa, com o objetivo de educar e entreter seu público (ou os filhos de seu público), escreve uma prosa enfadonha e voltada para os negócios, está fadada ao fracasso. Ao começar com o fim em mente e ter uma visão, eles estão preparados para uma campanha de sucesso.

Dica nº 2: use a voz de uma pessoa para todas as cópias de marketing

A cópia de marketing é uma das poucas oportunidades que uma empresa tem de falar diretamente com seus clientes. Como tal, é fundamental evitar marketing por comitê. Se dez pessoas diferentes precisarem aprovar a cópia de marketing antes de torná-la pública, não haverá esperança de criar um bom conteúdo.

É preciso coragem para permitir que uma ou duas pessoas definam a personalidade de toda a campanha de marketing de uma marca. Há uma razão pela qual as empresas fazem isso, e é porque funciona. Claro, é bom ficar de olho na cópia de marketing primeiro. Esta não é uma ideia radical sem supervisão, é apenas um lembrete para favorecer a abordagem “sem intervenção” sempre que possível.

Dica nº 3: concentre-se na conversão

Gostos e visualizações são ótimos, mas uma empresa não pode sobreviver apenas por ser popular. Avalie o sucesso dos materiais de marketing com base em quão bem eles convertem novos clientes potenciais em clientes pagantes.

Comece com a vontade de experimentar e explorar. Como a dica nº 2 disse, deixe a personalidade de alguém ditar o tom inicial dos escritos. Conforme o tempo passa e há dados suficientes para analisar, é hora de obter estatísticas e explorar as ações específicas que a empresa pode realizar para melhorar a conversão. No final, se uma campanha conseguir que pessoas suficientes se convertam em clientes pagantes, ela funciona. Fim da história.

Dica nº 4: faça perguntas

As pessoas hoje em dia esperam ser incluídas na conversa. Quando uma marca comercializa para eles dizendo-lhes o que fazer, eles podem reagir com irritação. Em vez de assumir uma voz de autoridade, tente falar com clientes em potencial como iguais. Pergunte a eles sobre sua opinião. Em vez de dizer: "Nosso refrigerante é o melhor e é melhor você acreditar!", Use uma abordagem mais suave como "O que você acha do nosso novo refrigerante incrível?"

Fazer perguntas parece estranho no início. A base de fãs da sua marca pode não estar acostumada com isso, e serão necessárias algumas tentativas antes de começarem a responder. Lembre-se de que ninguém percebe as perguntas que não são respondidas, apenas as conversas que vêm das tentativas bem-sucedidas.

Dica 5: Assim que eles responderem, continue falando!

Não é suficiente fazer a pergunta e ir embora. Mesmo que não seja a mesma pessoa que escreve o texto de marketing, alguém deve ser designado para ficar de olho nas plataformas de mídia social e responder a todos os que fizerem comentários.

É um mundo barulhento e todos querem ser reconhecidos. Algo tão simples como um “obrigado” da conta da marca pode ser a diferença entre um fã que se afina ou se sintoniza e compra seu produto.

Conclusão

Escrever conteúdo de marketing é um processo de longo prazo que será diferente para cada marca. Ouça seus clientes. Entre em contato com eles com conteúdo relevante e deixe uma pessoa definir a imagem de marketing de sua marca. Lembre-se de que não importa o que aconteça, os anúncios com falha geralmente desaparecem despercebidos, então não tenha medo de tentar algumas ideias ousadas. No final, uma marca deve usar sua cópia de marketing para se conectar com clientes em potencial e transformá-los em membros da família.

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