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A Fabricação de Idéias

Por centenas de anos, a definição de produtivo exigia que houvesse uma linha de fabricação levando um produto da matéria-prima aos bens para o mercado. A riqueza era medida em toneladas, imagens e estoque. Os bancos emprestaram dinheiro com base em quantos ativos que você tinha. Nosso sistema educacional preparou nossos jovens para chegar na hora certa, entrar na fila para fazer um trabalho e os trabalhadores foram divididos ... a cor azul sujou as mãos e o colarinho branco supervisionou.

Nossos políticos lamentam que perdemos os empregos na indústria ... que eles foram para o exterior, para áreas com mão de obra mais barata e sem regulamentações. Eles estão todos lutando para trazê-los de volta. Trazê-los de volta para quem? Nossos filhos estão afundados em dívidas depois de financiar as melhores educações do planeta. Eles estão se formando diretamente no desemprego. As empresas não estão contratando ... ainda estão demitindo pessoas.

A fabricação de mercadorias não está voltando. Mesmo com essa verdade se tornando uma realidade, nossos bancos, nossos líderes e nosso sistema ainda julgam o sucesso com base em quantos widgets eles entregam e na demanda por esses widgets. Quer sejam telefones celulares ou linhas de código, a produtividade ainda é baseada em um produto. Mas fabricar produtos não é mais o que fazemos, nem podemos fazer isso de maneira acessível devido à riqueza de nosso país.

Ao mesmo tempo, com o advento da mídia digital, estamos testemunhando um novo mercado. O mercado de ideias. A computação e a conectividade de baixo custo criaram as estradas para transportarmos essas ideias. Em DK New Media, temos clientes na Suíça, designers na Romênia, pesquisadores na Índia e estamos fabricando ideias SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA nos Estados Unidos. Desenvolvemos um meio único e produtivo de auditoria, implementação e medição do sucesso inbound com nossos clientes.

Tendemos a pensar em ideação como uma etapa que leva a um produto. Isso não precisa ser o caso. Ideação pode be o produto. Existem muitas empresas, incluindo muitos dos nossos clientes, que investem nas nossas ideias. Claro, muitas vezes há um resultado tangível que vem junto com essas ... auditorias, infográficos, análises, postagens em blogs. Mas muitas vezes, é simplesmente uma ideia. E quando conseguimos pegar essa ideia e convertê-la em um cliente, esse é um resultado comercial que valeu o investimento.

Nossa linha de produção está lotada e a demanda está crescendo. O problema, claro, é que o sistema não reconhece a demanda nem o produto. O sistema ainda chama isso de serviço. O sistema ainda acredita que, se eu quiser expandir meu negócio, o único meio de fazê-lo é aumentar meu número de funcionários. Não há empréstimos para fabricação idéias, nenhuma empresa de investimento para manufatura idéias, e nenhum reconhecimento sobre os resultados que foram gerados por aqueles idéias.

Esta não é uma reclamação, é uma observação e um apelo à ação. Tudo em que investimos todos esses anos no Vale do Silício e em todas as universidades foi para nos preparar para esse momento ... e estamos explodindo. Estamos enchendo os cérebros de nossos filhos com as melhores educações, mas eles não têm inspiração e recursos para levar suas ideias e executá-las.

lâmpadas

Não há melhor momento para fazer isso. Temos uma economia global onde podemos fabricar nossas idéias com incrível eficiência ... reunindo recursos de todos os cantos do globo, utilizar uma série de ferramentas gratuitas e baratas através da Internet para construir nosso linhas de produção, e entregar nossas ideias para vender no mercado ... não em meses ou anos ... mas em horas e dias.

Muitos culpariam as pessoas ao pensar que, com quase 40 milhões de pessoas desempregadas, este é o pior momento para no mar empregos. Não é o pior momento, é o melhor momento. Se você pode pegar sua ideia, desenvolvê-la e entregá-la com recursos off-shore, você pode colocá-la no mercado e vendê-la mais rápido e mais barato. Se você puder vendê-lo, poderá reinvestir essa receita e expandir seus negócios. Esse crescimento é o que nos permitiu contratar uma equipe inteira aqui em Indianápolis.

Em algumas semanas, estaremos no ar com um sistema de conteúdo que nos permitirá conectar todos os nossos clientes a mais de 160 recursos em todo o mundo. Nossa equipe criará os fluxos de trabalho, montará as equipes, fará a curadoria e publicará o conteúdo desenvolvido por meio dele. O resultado final é o produto da mais alta qualidade construído de forma rápida e acessível. Estamos construindo nossas linhas de fabricação!

É hora de os poderes políticos, financeiros e empresariais reconhecerem as oportunidades que temos diante de nós. É hora de nosso sistema educacional inspirar e educar nossos alunos - não apenas em como pensar, mas em como levar suas ideias ao mercado. O mercado de ideias não tem limitações, é o maior mercado que existe.

Precisamos continuar aprimorando as ferramentas para esse mercado, utilizando totalmente a superestrada da informação que existe com mais ferramentas sociais, de colaboração, de fluxo de trabalho e de trabalho em equipe em todo o mundo. Precisamos encorajar e inspirar o mercado de ideias. Precisamos investir no mercado de ideias. Não há melhor momento do que entrar na indústria de manufatura ... a fabricação de ideias.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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