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O impacto psicológico da cor na emoção, atitude e comportamento

Eu sou um otário para a teoria das cores. Nós já publicamos como os gêneros interpretam as cores e como as cores impactam o comportamento de compra. Se você quiser saber mais sobre como nossos olhos realmente detectam e interpretam as cores, não deixe de ler Por que nossos olhos precisam de esquemas de paleta de cores complementares.

Este infográfico detalha a psicologia e até mesmo o retorno sobre o investimento que uma empresa pode obter ao se concentrar nas cores que está utilizando em toda a experiência do usuário. A cor desempenha um papel significativo na psicologia e no comportamento do consumidor porque pode influenciar nossas emoções, atitudes e comportamentos de várias maneiras. As cores têm o poder de evocar diferentes emoções e sentimentos, o que pode afetar nossa tomada de decisão e comportamentos de compra.

Por exemplo, cores quentes como vermelho, laranja e amarelo podem criar uma sensação de excitação e urgência, o que pode estimular o comportamento impulsivo de compra. Por outro lado, cores frias como azul, verde e roxo podem criar uma sensação de calma e relaxamento, o que pode ser mais eficaz na promoção de produtos ou serviços sofisticados.

Além disso, associações culturais e pessoais com cores também podem influenciar o comportamento do consumidor. Por exemplo, o vermelho pode simbolizar boa sorte e fortuna em algumas culturas, enquanto pode representar perigo ou advertência em outras.

No marketing e na publicidade, o uso da cor pode ser uma ferramenta poderosa para chamar a atenção, transmitir mensagens e criar reconhecimento de marca. As empresas geralmente investem em pesquisas de marca para determinar as melhores cores a serem usadas em seus logotipos, embalagens e anúncios para atrair seu público-alvo e comunicar os valores de sua marca.

Temperatura de cor, matiz e saturação

As cores são frequentemente descritas como quente or legal com base na sua temperatura visual percebida. As cores quentes são aquelas que evocam uma sensação de calor, energia e emoção, muitas vezes associadas a coisas como fogo, calor e luz solar. Os principais fatores que tornam as cores quentes são:

  1. Temperatura de Cor: As cores quentes são aquelas que têm uma alta temperatura de cor, o que significa que parecem estar mais próximas do vermelho ou do amarelo no espectro de cores. Por exemplo, laranja e vermelho são consideradas cores quentes porque têm uma temperatura de cor mais alta que azul ou verde. Cores quentes como vermelho, laranja e amarelo tendem a ser associadas à excitação, energia e urgência, e podem ser eficazes para estimular o comportamento impulsivo de compra. Cores frias como azul, verde e roxo tendem a ser associadas à calma, relaxamento e confiança e podem ser mais eficazes na promoção de produtos sofisticados ou luxuosos.
  2. Hue: As cores que têm tons quentes tendem a ser percebidas como mais quentes. Por exemplo, amarelo e laranja têm tons quentes, enquanto verde e azul têm tons mais frios. Diferentes matizes podem estar associados a diferentes emoções e qualidades e podem impactar a maneira como os consumidores percebem uma marca ou produto. Por exemplo, o azul é frequentemente associado à confiança e confiabilidade, enquanto o verde está associado à saúde e à natureza. As marcas podem usar essas associações a seu favor, selecionando cores que se alinham com os valores e mensagens de sua marca.
  3. Saturação: Cores altamente saturadas ou vivas tendem a ser percebidas como mais quentes. Por exemplo, é mais provável que um vermelho ou laranja brilhante seja percebido como quente do que uma versão suave ou dessaturada da mesma cor. Cores altamente saturadas ou vivas podem chamar a atenção e criar uma sensação de urgência ou empolgação, o que pode ser eficaz na promoção de vendas ou ofertas por tempo limitado. No entanto, muita saturação também pode ser avassaladora ou extravagante, por isso é importante usar a saturação estrategicamente.
  4. Background: O contexto em que uma cor é usada também pode influenciar se ela é percebida como quente ou fria. Por exemplo, o vermelho pode ser percebido como quente quando usado em um design que evoca paixão ou excitação, mas também pode ser percebido como frio quando usado em um design que evoca perigo ou advertência.

No geral, uma combinação de temperatura de cor, matiz, saturação e contexto podem contribuir para que uma cor seja percebida como quente ou fria. As cores quentes tendem a evocar uma sensação de energia, emoção e calor, enquanto as cores frias tendem a evocar uma sensação de calma e relaxamento.

Cores e as emoções que evocam

  • Vermelho - Energia, guerra, perigo, força, raiva, vigor, poder, determinação, paixão, desejo e amor.
  • Laranja - Excitação, fascinação, felicidade, criatividade, verão, sucesso, encorajamento e estimulação
  • Amarelo - Alegria, doença, espontaneidade, felicidade, intelecto, frescor, alegria, instabilidade e energia
  • Verde - Crescimento, harmonia, cura, segurança, natureza, ganância, ciúme, covardia, esperança, inexperiência, paz, proteção.
  • Azul - Estabilidade, depressão, Natureza (O céu, o oceano, a água), tranquilidade, suavidade, profundidade, sabedoria, inteligência.
  • Roxa - Realeza, luxo, extravagância, dignidade, magia, riqueza, mistério.
  • Rosa - Amor, romance, amizade, passividade, nostalgia, sexualidade.
  • Branco - Pureza, fé, inocência, limpeza, segurança, remédio, princípios, neve.
  • Grey - Lamento, melancolia, neutralidade, decisões
  • Preto - Solenidade, morte, medo, mal, mistério, poder, elegância, o desconhecido, elegância, dor, tragédia, prestígio.
  • Brown - Colheita, madeira, chocolate, confiabilidade, simplicidade, relaxamento, ar livre, sujeira, doença, nojo

Se você realmente gostaria de se aprofundar em como as cores afetam sua marca, certifique-se de ler Dawn Matthew do artigo da Avasam, que fornece uma quantidade incrível de detalhes sobre como as cores afetam os usuários e seu comportamento:

Psicologia da cor: como os significados das cores afetam sua marca

Aqui está um infográfico de Melhores cursos de psicologia sobre a psicologia da cor que detalha uma tonelada de informações sobre como as cores se traduzem em comportamentos e resultados!

Psicologia da cor

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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