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O LinkedIn se torna pessoal com sua narrativa

Recentemente, tenho passado muito mais tempo no LinkedIn do que em outras redes sociais. Recentemente investi em uma conta Premium para poder pesquisar quem estava revisando meu perfil, bem como melhorar a eficiência do networking com organizações-alvo. A conta Premium tem o recurso adicional de um layout aprimorado e uma melhor visualização nos resultados da pesquisa. Em toda a plataforma, a curadoria de artigos do LinkedIn também melhorou muito – eu me pego prestando atenção a cada e-mail que eles enviam.

Esta é apenas a minha opinião, mas acredito que o LinkedIn está mudando de uma abordagem business-to-business para o marketing e desenvolvendo sua plataforma para uma abordagem de networking profissional-para-profissional. Sua última campanha de marca, Imagine-se, aprimora diretamente essa estratégia com uma abordagem narrativa fantástica sobre como utilizar sua plataforma. Sarah Acton, diretora de marketing de marca do LinkedIn escreveu sobre a estratégia em seu blog.

Assim como a Apple comercializa o que você pode realizar com seus aplicativos e hardware, o LinkedIn comercializa o que você pode alcançar ao utilizar sua plataforma. Utilizar membros reais e histórias reais é incrível, pois toca emocionalmente o público – a chave para o sucesso por trás das estratégias de marketing de contar histórias.

A campanha LinkedIn Picture Yourself marca uma abordagem única para o LinkedIn, pois não apenas celebra as realizações dos usuários do LinkedIn (mais de 300 milhões em todo o mundo), mas vai além do aspecto funcional do perfil do LinkedIn e destaca as emoções que acompanham a realização de objetivos de carreira. e a jornada para realizar as ambições da infância. Esta campanha marca a primeira vez que o LinkedIn utiliza membros reais para uma campanha de marca, apresentando 9 membros atuais do LinkedIn e suas histórias para a campanha. Através desta nova campanha, o LinkedIn está se definindo ainda mais não apenas como uma ferramenta profissional, mas como uma bússola moral que demonstra como o LinkedIn pode inspirar os usuários e construir relacionamentos significativos.

Aconselhei muitos dos meus jovens colegas a trabalhar e aperfeiçoar os seus perfis no LinkedIn, a expandir o conteúdo que partilham lá e a trabalhar as suas redes. Como empresário, reconheço que o valor do meu negócio pode ser diretamente atribuído ao valor da minha rede. O LinkedIn é o melhor meio para qualquer profissional assumir o controle de seu destino, atrair o público-alvo certo e conectar-se com ele para alcançar os resultados de negócios com os quais sonha.

Também temos aconselhado nossos clientes a adotarem o storytelling como foco principal de seus conteúdos e estratégias sociais. A capacidade de coletar histórias – por meio de texto, imagens ou vídeo, hoje em dia é muito simples. E quanto mais histórias você puder contar, maiores serão as chances de um cliente em potencial ver uma e se envolver com a história porque é semelhante à situação dele. Falar sobre seus recursos ou benefícios é uma coisa, mas ter um cliente discutindo como seu negócio ou vida pessoal foi transformado é um grande avanço!

Estou ansioso para ver os resultados dessa marca e estratégia de storytelling! Se desejar, você pode compartilhar sua história com o LinkedIn enviando-a na parte inferior da página Imagine-se página da campanha!

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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