Como salvar uma campanha de construção de link conduzida por conteúdo em dificuldade

Estratégia de divulgação de backlinking

O algoritmo do Google está mudando com o tempo e, devido a isso, as empresas são obrigadas a repensar seus Estratégias de SEO. Uma das ações cruciais para aumentar a classificação é a campanha de link building conduzida por conteúdo.

Você pode ter enfrentado uma situação em que sua equipe de SEO trabalhe duro para enviar e-mails de divulgação aos editores. Então, seus escritores criam conteúdo com dedicação. Mas, após algumas semanas do lançamento da campanha, você percebeu que ela não obteve resultados.  

Pode haver uma série de fatores que afetam o fracasso. Pode ser um conceito insatisfatório, eventos externos nas notícias ou não obter a resposta certa em seus e-mails de divulgação. Além disso, construir links com sites de alta autoridade de domínio não é fácil.

Portanto, se sua campanha não está atraindo um bom tráfego, não se estresse. Você só precisa ajustar sua estratégia, colocar mais esforço e reunir os resultados esperados. Agora, se você ainda está lutando com sua estratégia de construção de links orientada por conteúdo de baixo desempenho, então este artigo é para você.

1. Crie o que o editor está procurando

Lembre-se de que o editor será carregado com muitos outros conteúdos. Então, eles olharão para aqueles artigos que seu público irá gostar. Portanto, certifique-se de planejar seu conteúdo de acordo com seu e-mail de divulgação, para que o editor não perca horas se comunicando. 

Coloque-se no lugar do público e pense no que você gostaria de ler. Incorpore fontes de dados relevantes, citações, imagens, etc. para torná-los atraentes e facilmente legíveis. Não crie algo que não corresponda aos interesses do editor.

2. Faça suas manchetes interessantes 

Um dos truques eficazes para tornar sua campanha o trabalho é lançar suas manchetes para o editor na divulgação inicial. Isso ajudará o editor a ter uma ideia sobre seu conteúdo e a deixá-los entusiasmados com sua campanha.

Além disso, não fique muito receptivo à medida que os editores cobrem vários tipos de histórias de conteúdo que podem ser na forma de um infográfico ou até mesmo de um guest post. Simplesmente pergunte se o assunto é relevante para seu público e se eles gostariam de publicá-lo. Não venda seis histórias diferentes de uma vez, pois isso pode confundir o editor. Depois de obter uma resposta positiva, atenha-se ao que seu título exige. 

3. Não hesite em acompanhar seus e-mails de divulgação 

Muitas vezes, você não obtém uma resposta à sua comunicação anterior, mas não perde a esperança. Conforme mencionado acima, os editores geralmente estão ocupados, então podem perder o ciclo de algumas conversas. Portanto, você pode acompanhar seus e-mails de divulgação se não obtiver resposta ou cobertura. 

No entanto, isso também o ajuda a apresentar um lembrete gentil de seu argumento de venda, o que lhe dará uma visão melhor sobre sua abordagem com o editor. Além disso, se o editor perdeu o interesse em seu conteúdo anterior, um acompanhamento pode incentivá-lo a analisá-lo e até mesmo aprovar sua ideia, se for relevante de acordo com os tópicos de tendência atuais.  

4. Identifique sites relevantes para links

Você pesquisou o suficiente sobre a lista de editores em potencial antes de lançar sua primeira campanha? Se não, você está cometendo um grande erro. É aconselhável entender o nicho da editora e como isso se relaciona com o seu negócio. 

Você pode começar a manter uma folha de editores para prospectos futuros simplesmente rastreando os tópicos que cobrem. Dessa forma, você pode ter uma lista de editores que estarão interessados ​​em seu conteúdo. Além disso, irá ajudá-lo a personalizar a mensagem para os editores, entendendo seu trabalho individualmente.  

5. Personalize seu e-mail de divulgação

Você está enviando e-mails de divulgação semelhantes para envolver todos os editores? Se sim, você verá uma falta de interesse por parte dos editores. Além disso, se você estiver acompanhando sua taxa de cliques, poderá ver um gráfico em queda livre. Portanto, é fundamental traçar seu contexto de pitching de acordo com o destinatário do e-mail. 

Além disso, se você lançou uma campanha para a mídia de primeira linha e não recebeu nenhuma resposta, considere sua lista de publicações de segunda linha. Como os editores estão repletos de agendas e programações de conteúdo diferentes, lançar para apenas um pode perder oportunidades. Não se esqueça de modificar a mensagem enviada. 

6. Abordagem através de várias plataformas

Este é um simples, mas eficaz tática de link building. Se sua estratégia usual inclui a comunicação por email, desta vez você escolhe uma nova plataforma. Talvez a caixa de entrada dos editores esteja inundada com e-mails, então eles perdem alguns deles. 

Você também pode enviar um link de sua campanha via Twitter ou LinkedIn, ou pegar um telefone. É uma tática para cortar os e-mails lotados e chamar a atenção do editor para suas campanhas. 

7. Esteja nas principais notícias

Às vezes, uma campanha não funciona devido ao mau momento. Ninguém vai se interessar por algo que já aconteceu. Portanto, é vital olhar para os próximos eventos e acontecimentos ao seu redor. 

Por exemplo, você lançou uma campanha de viagens durante o inverno. Será tão eficaz quanto seria no verão? 

Lembre-se, sempre escolha um tópico pelo menos 15 dias antes do próximo evento ou tópicos quentes ou notícias recentes. Além disso, você pode escolher um tópico generalizado para interessar seu público-alvo. Você também pode especificar em seu argumento de venda o motivo pelo qual está enviando a campanha agora. 

8. Preste atenção às linhas de assunto

Você deve estar se perguntando se seus e-mails estão sendo abertos? Para isso, você pode usar um software de rastreamento para traçar estratégias para seu alcance futuro. Portanto, se você observar taxas de abertura baixas, pode experimentar táticas diferentes. 

Tente enviar e-mails com um assunto atraente para chamar a atenção do editor. Você também pode experimentar novas linhas de assunto para diferentes e-mails. Trata-se de criar algo que interessa aos editores e fazer com que cliquem no seu e-mail para saber mais. Em vez de simplesmente declarar seu tópico claramente, você pode usar trabalhos como revelações de pesquisas exclusivas ou novos dados. 

9. Forneça algo exclusivo

Se você estiver oferecendo algo exclusivo para o editor, ele certamente o comprará. Isso também pode salvar sua campanha de baixo desempenho. Conforme mencionado anteriormente, crie uma abordagem personalizada e mantenha a comunicação adequada e relevante. 

Além disso, se sua campanha não estiver funcionando de maneira eficaz, considere trabalhar com editores que trabalharam com você anteriormente e ofereça a eles conteúdo exclusivo por um período. Depois de obter um gancho robusto de uma grande campanha, você pode iniciar mais links criando serviços e abordagem para publicações de primeira linha. 

Resumindo

Os pontos mencionados acima certamente irão ajudá-lo a melhorar seu campanhas de link building orientadas por conteúdo, mas pode levar algum tempo para gerar resultados positivos em suas classificações. Este período depende de suas atividades, competitividade em sua indústria, palavras-chave alvo, histórico e força de seu domínio.

Além disso, você deve acompanhar seu progresso, começando com uma nota de onde você está agora. Assim, você pode criar uma expectativa realista da classificação do seu site, além de um roteiro de como alcançá-la. Você pode então iniciar atividades de acordo com seu plano para melhorar seu site, desempenho online e negócios.

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