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Como otimizar uma página de destino para SEO

Uma página de destino é uma página de destino em seu site na qual você deseja converter visitantes. Enquanto outras páginas podem fornecer informações e detalhes sobre produtos e serviços, um página de destino deve ser projetada como destino. É a última página antes de um visitante ligar, marcar um compromisso, adicionar um produto ao carrinho ou preencher um formulário de informações.

Com isso em mente, praticamente qualquer página do site pode ser considerada uma página de destino. Se um usuário de pesquisa estiver pesquisando um problema para o qual está procurando uma solução, a página na qual você classifica deve ser vista como um destino. Muitas empresas cometem o erro de não fornecer um call-to-action ou formulário sólido em todas as páginas de seu site. Lembre-se… os visitantes rolarão com prazer, mas podem hesitar em clicar para navegar para outra página. Você os encontrou; eles desembarcaram... fornecer-lhes um caminho para a conversão.

E as páginas de destino dos anúncios?

A atribuição de cada conversão costuma ser difícil para identificar os esforços de marketing que geram mais engajamento, avançam os visitantes na jornada do comprador e os levam à conversão. Eu recomendo manter suas páginas de destino orgânicas separadas de suas páginas de pesquisa paga. Ferramentas como Rank Math para WordPress permitem que você marque uma página com um noindex tag, o que garantirá que eles não sejam incluídos nos resultados da pesquisa.

Este artigo é específico para páginas que segmentam palavras-chave exatas e espera-se que os usuários de mecanismos de pesquisa orgânica cheguem a elas. Para otimizar a página para os mecanismos de pesquisa, existem alguns elementos críticos que eu recomendo fortemente que você inclua.

10 elementos críticos para otimizar em uma página de destino para classificações de mecanismos de pesquisa

Algumas pequenas alterações em sua página de destino podem resultar em resultados muito melhores para sua empresa. As páginas de destino são o destino de suas frases de chamariz e o ponto de transição em que um visitante se torna um lead ou até mesmo uma conversão.

Lembre-se de que não estamos apenas otimizando a página para os mecanismos de pesquisa; também estamos otimizando a página para conversões! Aqui estão alguns elementos críticos de uma página de destino bem otimizada.

otimização da página de destino
  1. Título da página e meta descrição – Quando um usuário de pesquisa revisa os resultados da pesquisa em um SERP, os dois elementos críticos são o título e a descrição. Os resultados do mecanismo de pesquisa são obtidos a partir de uma combinação dos <title> tag e a descrição de um Descrição meta. Ambos geralmente requerem edição adicional em seu CMS ou plataforma de comércio eletrônico. O título que você escreve em seu editor é o cabeçalho de uma página e, sem um título específico, também será o seu título. O Google normalmente mostra até 60 caracteres para uma tag de título e até 155-160 caracteres para uma tag de meta descrição em sua página de resultados do mecanismo de pesquisa. No entanto, o número exato de caracteres exibidos pode variar dependendo de vários fatores, como o dispositivo usado para visualizar os resultados da pesquisa e a largura de cada caractere. Serei honesto, não vejo problema em ultrapassar esses limites. Na verdade, minha página com o maior tráfego dos mecanismos de pesquisa aqui tem um título com mais do que o dobro desse tamanho. Sua meta descrição deve ser usada para atrair o usuário do mecanismo de pesquisa a clicar… fornecer a eles um motivo ou torná-los curiosos.
  2. Endereço Web – Porque o seu URL é exibido nos resultados da pesquisa, utilize um slug curto, conciso e exclusivo para segmentar a palavra-chave ou frase que você deseja segmentar. Visualize seu caminho (às vezes conhecido como estrutura de permalink) como uma hierarquia, onde os caminhos mais próximos do domínio são os mais importantes e os mais distantes são os menos importantes. Muitas empresas incorporam caminhos de pastas complexos ou incorporam aaaa / mm / dd no caminho… que não apenas envelhece seu conteúdo, mas também informa aos mecanismos de pesquisa que não é uma página muito importante. Curto, relevante permalinks e slugs são mais eficazes.
  3. Título – este é o elemento mais forte da página para atrair o visitante a continuar e preencher o formulário. Seu cabeçalho principal deve ser um H1 marca, seguido de H2 e H3 tags para cabeçalhos de seção secundária e terciária. Certifique-se de que eles se destacam visualmente... muitos visitantes irão escanear uma página antes de lê-la em profundidade. Páginas de aterragem normalmente faltam elementos de navegação também... você quer que o leitor se concentre na ação, não insira distrações adicionais. Utilize palavras que levem o visitante à ação e adicionem um senso de urgência. Concentre-se nos benefícios que o visitante obterá ao concluir o registro.
  4. Partilha social – incorporar botões sociais. Os visitantes geralmente compartilham ótimas informações com redes relevantes. Esta página, por exemplo, se compartilhada em plataformas de mídia social, atrairia outros profissionais de negócios interessados ​​em otimizar suas páginas de destino para pesquisa orgânica. Um exemplo pode ser uma página de registro de evento. Se você se inscrever ou estiver pensando em participar, pode ser motivado a compartilhá-lo com sua rede para incentivar seus colegas a participar.
  5. Imagem – adicionar uma imagem de visualização do produto, serviço, whitepaper, aplicativo, evento, etc. elemento visual que aumentará as conversões em sua página de destino. Certifique-se de que suas imagens tenham o tamanho adequado e comprimido para que carreguem rápido. Certifique-se de utilizar o alt tag para descrever a imagem... esperamos que as palavras-chave em sua página sejam aplicadas e também possam ser utilizadas. Muitos sites e plataformas de comércio eletrônico perdem essa tag útil. Temos um cliente que utiliza a terminologia de cores da marca (por exemplo, meia-noite em vez de preto). Nas tags alt, podemos descrever o produto como preto, aumentando a oportunidade da página ser incluída em pesquisas relacionadas à cor real.
  6. Conteúdo – Mantenha seu conteúdo em seu página de destino breve e direto ao ponto. Não se concentre em recursos e preços, em vez disso, concentre-se nos benefícios de preencher o formulário e enviar suas informações. Use listas com marcadores, subtítulos,
    mais forte, e em texto para que as palavras-chave se destaquem. Novamente, lembre-se de que os visitantes irão escanear uma página antes de mergulhar e ler. Bullet points são um meio eficaz de atrair visitantes. Se o conteúdo estiver enterrado em parágrafos longos, eles podem perder o ponto que os teria motivado a converter. Não confunda este conselho com ter um baixo página. Dê uma olhada em uma página de produto da Amazon e você verá que páginas longas convertem absolutamente bem... apenas certifique-se de projetar a página de forma eficaz para que a pessoa possa encontrar e navegar facilmente para as informações nas quais está interessada.
  7. Indicadores de confiança – Adicionar menções na mídia, logotipos de clientes, avaliações ou um depoimento real de um cliente e incluir uma imagem da pessoa adiciona autenticidade à página de destino. A confiança é um problema que toda marca precisa superar com novos visitantes, então dê a eles indicações de que terceiros confiam em você. Se for um depoimento, inclua quem são, onde trabalham e os benefícios que obtiveram.
  8. Formulários - O menos campos em seu formulário, mais conversões você conseguirá. Deixe as pessoas saberem quais informações você precisa, por que precisa delas e como as usará. Se você é um B2B empresa e você precisa pré-qualificar melhor os leads, convém incorporar uma plataforma de terceiros que possa aprimorar os dados do formulário enviado... sem exigir que o visitante preencha muitos campos.
  9. Campos Escondidos – capturar informações adicionais sobre o visitante, como a fonte de referência, o campanha informações, os termos de pesquisa que eles utilizaram e qualquer outra informação que possa ajudá-lo a pré-qualificá-los como leads e convertê-los em clientes. Envie esses dados para um banco de dados de leads, sistema de automação de marketing or CRM.
  10. Legal – você está coletando informações pessoais e deve ter uma declaração de privacidade, termos de uso e/ou termos de serviço (PARA% S) para explicar completamente, em detalhes, como você utilizará as informações do visitante. É bastante comum hoje (e exigido por alguns regulamentos internacionais) que o usuário aceite sua política antes de navegar e utilizar seu site.

BÔNUS: embora isso otimize sua página, você também pode querer incorporar mais algumas estratégias para evitar que o visitante abandone a página. Adicionar um pop-up de intenção de saída com uma oferta especial ou uma oferta para assinar comunicações de marketing pode tentar capturar esse visitante antes que ele saia. Para as pessoas que saíram, ter um pixel de terceiros para sistemas de anúncios pode ajudá-lo a direcionar visitantes anteriores ao seu site. E, claro, também há abandono automação de marketing quando o visitante pode ser identificado.

Leia mais dicas sobre design e otimização de páginas de destino

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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