Muitos anos atrás, quando trabalhamos para um provedor de serviços de e-mail em crescimento, utilizamos regiões de conteúdo dinâmico nas campanhas de e-mail de nossos clientes. Você pode alterar o conteúdo com base nos dados mantidos para o assinante. A parte difícil era que os dados tinham que ser massageados e importados em um processo tedioso. Criar regras no modelo também não foi fácil. No momento em que você enviou o e-mail, o conteúdo estava definido.
Tínhamos um fornecedor de viagens que tinha um modelo com várias centenas de regras na campanha. Praticamente todos os assinantes tinham um e-mail 100% personalizado. Sua taxa de abertura e taxas de conversão dispararam.
Quando você envia um e-mail em HTML, o texto é enviado, mas as imagens só são solicitadas quando o assinante abre o e-mail. Isso representa uma oportunidade única de personalizar o conteúdo do e-mail com base em onde o assinante está e no que está fazendo, em vez dos dados associados ao seu registro.
Kickdynamic é um serviço de e-mail que permite criar e-mails dinâmicos e altamente personalizados que mudam o conteúdo no momento em que o e-mail é aberto! Aqui estão alguns exemplos:
- Localização - E se eu abrir um e-mail muito próximo de uma das muitas lojas suas na região? Você pode exibir uma imagem da loja de que estou mais próximo com o horário e a localização.
- dispositivo - Se estou em um dispositivo móvel, você pode desejar fornecer uma imagem ampliada com mais clareza ou uma oferta específica para celular.
- Cronometragem - Se eu tiver um concurso com contagem regressiva, o tempo restante do concurso poderá ser exibido no momento da abertura.
- Clima - Talvez haja uma tempestade e você queira promover alguns produtos se estiver chovendo.
- Social - Talvez eu só queira compartilhar minhas últimas atualizações de mídia social!
O construtor de regras Kickdynamic é um produto poderoso que permite que você use regras de contexto de destinatário aberto com base em clima, dispositivo, data / hora, local para adaptar, otimizar e atualizar imagens no momento da abertura. Você pode usar o construtor de regras para criar regras simples ou usar seus recursos avançados para obter mais informações para um mecanismo de regras de marketing de tempo aberto totalmente customizável.
Uma observação técnica sobre isso é que, uma vez que o e-mail seja aberto e a imagem enviada ... você está bloqueado para a imagem enviada. Alguns provedores de serviços de Internet e outros servidores de e-mail (como o Exchange) armazenam em cache as imagens locais no servidor. Portanto, se você decidir fazer um ajuste depois que o assinante abrir o e-mail, ele obterá a imagem em cache.
Fizemos alguns testes naqueles primeiros dias em que enviamos nossas últimas postagens de blog (texto disposto em uma imagem de fundo), mas como a URL para solicitar a imagem não mudou de e-mail para e-mail, a mesma imagem continuou aparecendo. Como não é possível alterar o local da imagem imediatamente no HTML do e-mail de destino, você não pode voltar e atualizar a imagem.
Ainda é muito bom isso Kickdynamic é especializada nesses tipos de conteúdo personalizado em tempo real por e-mail. Junto com o teste e analítica em sua plataforma, parece que eles têm uma solução muito forte para e-mails personalizados.
