Não se concentre apenas na ponta do iceberg de SEO

Iceberg

IcebergUma das empresas de SEO costumava ter uma foto de um iceberg em sua página inicial. Adoro a analogia de um iceberg quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa. Uma conversa recente que tivemos com um cliente sobre o retorno de seu orçamento de otimização de mecanismos de pesquisa mostrou algumas preocupações de que eles estavam recebendo apenas um punhado de visitantes únicos no ano passado durante o frase-chave estávamos direcionando, promovendo e rastreando.

A palavra-chave é única e não tenho permissão para compartilhá-la…. mas na revisão de seus analítica, Eles foram recebendo apenas um punhado de visitas ... para isso palavra-chave exata. No entanto, havia aproximadamente 200 visitas por mês para pesquisas relacionadas a palavras-chave antes de trabalharmos na otimização. Depois de um programa de SEO de sucesso que os levou ao primeiro lugar, esse número cresceu para mais de 1 visitas por mês. A palavra-chave por si só estava resultando em apenas algumas visitas antes e dezenas depois. O cliente estava apenas medindo o termo exato e nem todo o tráfego relevante relacionado.

Havia 266 termos de palavra-chave relacionados nos quais o cliente estava obtendo tráfego antes do programa. Isso cresceu para 1,141 palavras-chave relacionadas às quais estavam obtendo tráfego na promoção e otimização de postagens. Essas 1,141 pesquisas de palavras-chave relacionadas resultaram em mais de 20,000 novos visitantes para o site. Quando você calcula o retorno sobre aquele investimento, é uma grande vitória. Esses termos são conhecidos como longa cauda palavras-chave, e às vezes há mais clientes, dinheiro e oportunidade do que lutar contra a concorrência de palavras-chave de alto volume.

O resultado final é que SEO não é como comprar uma palavra-chave com PPC. A pesquisa orgânica tem a oportunidade de aumentar seu tráfego por meio de uma rede inteira de frases-chave relacionadas. Isso é fundamental em sua estratégia de mecanismo de pesquisa. Se todo o seu foco estiver no ponta do iceberg, você não está prestando atenção aos maiores volumes de tráfego que os termos de pesquisa relacionados estão trazendo para você.

Outra estratégia em que isso é um problema é a pesquisa local. DK New Media recentemente realizou uma auditoria de SEO em uma empresa de serviços que operava nacionalmente. Sua promoção, seu conteúdo, sua hierarquia de site - toda a sua estratégia de SEO - visava apenas termos gerais baseados em serviços, sem qualquer geografia.

Os concorrentes estão almoçando - obtendo um cem vezes o tráfego porque os concorrentes visaram a geografia de forma inteligente de forma tão agressiva quanto o tópico do serviço. Quando esta empresa estava trabalhando com seus Consultor de SEO, a geografia nem mesmo apareceu na conversa porque os volumes de pesquisa não eram significativos. O profissional de SEO focou na ponta do iceberg ... e perdeu 90% + de pesquisas menores por palavras-chave geográficas.

A empresa está com problemas ... eles têm muito que fazer se desejam ser líderes em buscas relacionadas a serviços. O fato é que a pesquisa local é o termo primário ao procurar serviços regionais. Você não vai pesquisar por “lava-carros” no Google ... você vai pesquisar seu bairro ou cidade além de “lava-carros”. Pode não haver um grande volume de pesquisas por “lavagem de carros de Albuquerque” ... mas some todas as cidades dos Estados Unidos com lava-rápido e esse é um número ENORME.

É normal direcionar uma estratégia na ponta do iceberg, medi-la, monitorá-la e otimizá-la. Porém, não esqueça que você está trabalhando apenas com a ponta!

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