Troca de aquisição de e-mail com divisão
O e-mail continua a ser uma força dominante na indústria de marketing online. Embora a tecnologia tenha se infiltrado em praticamente todos os outros aspectos do marketing online, o e-mail parece ser aquele que quase não mudou em duas décadas. Avanços recentes em preços acessíveis automação de marketing são emocionantes, mas a aquisição, a permissão e o SPAM ainda lideram os desafios da indústria.
Construir um ótimo conteúdo e um email relevante é a parte fácil… a parte mais difícil ainda é a aquisição. Construir uma ótima lista de marketing pode ser extremamente difícil. Com grandes volumes de SPAM, os consumidores protegem legitimamente os seus endereços de e-mail e hesitam em partilhá-los. Atrair alguém para superar isso pode ser um grande desafio, então o que um profissional de marketing deve fazer?
Em dezembro, Arenque Vermelho anunciou a ividence entre os vencedores do prêmio Global 100 de inovação. ividência é a primeira troca de anúncios por e-mail de aquisição independente, usa tecnologia de segmentação comportamental para combinar ofertas de e-mail com os melhores registros, para que os proprietários de listas possam “enviar menos e ganhar mais”, monetizando suas listas com integridade enquanto os anunciantes obtêm um ROI positivo.
Aqui está um exemplo de e-mail... o anunciante está vau e o gerenciador de lista é Conecte-se com a vida, um site que conecta consumidores com concessionárias de imóveis, manutenção residencial e automóveis.
Isto não é simplesmente um De terceiros anúncio. O conteúdo é cuidadosamente elaborado e adequado ao público para garantir que o gerenciador da lista não corra o risco de perder o assinante. Como o conteúdo está intimamente relacionado ao público e vice-versa, a ividence está alcançando taxas de cliques muito altas por meio de uma metodologia de pontuação com patente pendente, chamada @rank. O @rank é usado para fornecer o registro da mais alta qualidade para o preço que um profissional de marketing está disposto a pagar.
A pontuação multivariada incorpora:
- @afinidade da marca – Esta pontuação mede o quão próximo um perfil está de uma indústria ou marca. Este índice é usado para segmentos e perfis de segmentação e lista de preços.
- @qualidade da campanha – Essa pontuação é baseada no desempenho das campanhas de aquisição veiculadas na rede ividence. Você pode comparar suas campanhas com seu histórico e o desempenho médio do mercado.
- @potencial – Essa proporção reflete o número de e-mails que podem ser entregues ao alvo certo durante um período de tempo. Está correlacionado ao mecanismo de marketing de permissão e pressão de marketing.
Anunciantes e gerentes de lista recebem informações sobre as estatísticas – um diagrama de funil (o exemplo acima não mostra o rastreamento de conversão opcional) e um painel com todos os principais indicadores de desempenho.
Mais importante ainda, os dados do assinante são mantidos em sigilo e não podem ser obtidos pelo editor. A ividence trabalha duro para garantir que os editores recebam ótimo conteúdo que seu público irá apreciar... e os anunciantes sejam expostos a assinantes relevantes que desejarão reagir à oferta. A evidência também funciona para alcançar resultados superiores capacidade de entrega de e-mail.