Não está ficando mais fácil para os profissionais de marketing

comerciante ocupado

A chave para muitos dos links que compartilho e as postagens que escrevo neste blog é automação. A razão é simples ... ao mesmo tempo, os profissionais de marketing podiam facilmente convencer os consumidores com uma marca, um logotipo, um jingle e algumas embalagens legais (admito que a Apple ainda é ótima nisso).

Os médiuns eram unidirecionais. Em outras palavras, os profissionais de marketing podiam contar a história e os consumidores ou consumidores B2B tinham que aceitá-la ... independentemente de quão preciso fosse. Os profissionais de marketing tinham 3 canais de televisão nacional, rádio local, jornal, outdoors, conferências, as páginas amarelas (originais), comunicados de imprensa e mala direta. A vida era muito simples.

Agora temos centenas de canais de televisão local e nacional, rádio local e via satélite, jornais, mala direta, e-mail, sites em formato de brochura, blogs, redes sociais ilimitadas, vários mecanismos de pesquisa, inúmeros sites de favoritos sociais, microblogs, RSS feeds, diretórios da web, outdoors, comunicados à imprensa, whitepapers, casos de uso, depoimentos de clientes, livros, conferências, publicidade em cinemas, telemarketing, miniconferências, várias páginas amarelas, mala direta, jornais gratuitos, marketing móvel, pagamento - publicidade por clique, publicidade em banner, publicidade afiliada, widgets, publicidade em videogame, marketing em vídeo, marketing viral, segmentação comportamental, segmentação geográfica, marketing de banco de dados, programas de referência, gerenciamento de reputação, conteúdo gerado pelo usuário, classificações, análises ... a lista continua e continua ... e cresce diariamente.

Infelizmente, os departamentos de marketing não cresceram com o grande abismo das mídias; na verdade, eles encolheram. Da mesma forma, o currículo do aluno médio de Marketing está anos atrás de onde precisamos que ele esteja. Eu não posso deixar de me perguntar o quão arregalado o estagiário de marketing médio deve estar quando finalmente chega à porta!

Profissionais de marketing precisam de ajuda

Ao mesmo tempo, a Internet - também conhecida como A Superestrada da Informação -, tem um suprimento infinito de opiniões e recursos para qualquer pessoa interessada em pesquisar. O problema é que as opiniões são infinitas - e muitas delas simplesmente não funcionam bem.

Não está ficando mais fácil para os profissionais de marketing, então eles estão constantemente buscando ajuda. Mas a ajuda nem sempre os orienta na direção certa.

Em quem você confia?

We da velha escola os profissionais de marketing aprenderam a testar, medir, testar e medir novamente para priorizar nossas campanhas e utilizar os pontos fortes de cada meio, garantindo que o retorno sobre o investimento seja mantido de forma consistente. Aprendemos como automatizar para aumentar o número de toca que tínhamos com clientes e clientes potenciais, ao mesmo tempo em que reduzíamos os recursos gerais necessários. Aprendemos como separar o sinal do ruído, ler as aplicações práticas e aprender rápida e ferozmente.

No entanto, há um conflito acontecendo agora entre os jovens e idealistas consultores de marketing da Internet e os experientes e experientes profissionais de negócios. Lemos o hype como meio após meio chegar ao mercado nos últimos 20 anos. Encontre um profissional que já passou por isso e sabe como superar.

Seu negócio depende de quem você confia! Certifique-se de que aqueles em quem você confia tenham a experiência necessária para percorrer o idealismo e chegar ao que impulsionará seu negócio.

um comentário

  1. 1

    Você fala a verdade. Quando eu estava mergulhado até os joelhos no meu mestrado, aprendi muito rapidamente que o departamento estava atrasado em seu conhecimento de quais ferramentas de mídia temos para comunicar nossa mensagem. Como profissional de relações públicas, acho difícil me manter atualizado com a tecnologia.

    Mas se há uma coisa que aprendi. É valioso estudar tendências. Veja o que as pessoas estão usando para se comunicar e o que não estão. Claro, isso fica mais complexo quando começamos a segmentar o público.

    No final, acho que o que as pessoas usam para se comunicar é menos importante do que a mensagem que está sendo comunicada. Se a mensagem é simples, surpreendente, credível, concreta, toca as emoções e conta uma história, isso gera um melhor retorno do investimento, que deve ser medido em dólares e centavos, mas também em como as relações estão a ser construídas e mantidas.

O que você acha?

Este site usa o Akismet para reduzir o spam. Saiba como seus dados de comentário são processados.