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Seu site, blog ou feed regional está marcado com metadados de localização?

Para empresas regionais, ser encontrado online e ser descoberto num contexto geográfico é fundamental. Incorporar metadados de localização em seu site, blog ou RSS feed pode melhorar significativamente a presença online da sua empresa, tornando mais fácil para os clientes locais encontrarem você. Esta prática não é apenas benéfica; é essencial para se manter competitivo no mercado local.

Os motores de busca priorizam a relevância em seus resultados de pesquisa. Ao incluir metadados de localização precisos (endereço, latitude e longitude) em seu site, você melhora a otimização do mecanismo de pesquisa local da sua empresa (SEO). Isso significa que quando clientes em potencial pesquisam produtos ou serviços em sua área, é mais provável que sua empresa apareça nos resultados de pesquisa.

Os metadados de localização também podem melhorar a experiência do usuário. Por exemplo, quando os usuários recebem informações geográficas, eles podem determinar facilmente a que distância sua empresa está da localização deles, como chegar lá e se suas ofertas são relevantes para as necessidades locais.

Instruções para incluir metadados de localização

Incluir metadados de localização envolve adicionar HTML específico ou marcação de esquema ao código do seu site. Isso pode ser feito na sua página inicial, na página de contato ou em qualquer outra seção relevante do seu site. Abaixo estão instruções e um exemplo de código para etiquetar corretamente seu site:

Meta tags HTML para informações básicas de localização

Para uma implementação básica, você pode usar metatags HTML para incluir o endereço físico e as coordenadas geográficas da sua empresa. Embora não sejam usadas diretamente pelos mecanismos de pesquisa para fins de classificação, essas tags podem ajudar a articular os detalhes da localização da sua empresa para outros aplicativos e serviços.

<meta name="geo.region" content="US-CA" />
<meta name="geo.placename" content="San Francisco" />
<meta name="geo.position" content="37.7749;-122.4194" />
<meta name="ICBM" content="37.7749, -122.4194" />

Marcação de localização de esquema para maior visibilidade

Incorporando marcação de esquema (usando o Schema.org vocabulário) é recomendado para uma abordagem mais amigável ao SEO. Os principais mecanismos de pesquisa reconhecem esse tipo de marcação e podem melhorar significativamente a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa local.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Your Business Name",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "1234 Business Street",
    "addressLocality": "San Francisco",
    "addressRegion": "CA",
    "postalCode":"94101",
    "addressCountry": "US"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "37.7749",
    "longitude": "-122.4194"
  },
  "telephone": "+11234567890"
}
</script>

Se você estiver executando WordPress, Rank Math O plugin tem isso integrado, e a versão pro permite até mesmo negócios em vários locais!

Dados de localização em feeds RSS

Escolha RSS feeds, a incorporação de tags geoespecíficas pode ajudar na distribuição de conteúdo baseado em localização. Embora os feeds RSS não suportem diretamente GeoRSS sem alguma personalização, você pode incluir informações de localização em seu conteúdo ou descrições para melhorar a relevância local.

<item>
  <title>Your Article or Product Name</title>
  <link>http://www.yourwebsite.com/your-page.html</link>
  <description>Your description here, including any relevant location information.</description>
  <geo:lat>37.7749</geo:lat>
  <geo:long>-122.4194</geo:long>
</item>

Para as empresas regionais que pretendem prosperar num mundo digital, negligenciar os metadados de localização já não é uma opção. Ao incorporar estrategicamente detalhes geográficos em sua presença online, você pode melhorar significativamente sua visibilidade, aprimorar a experiência do usuário e garantir que sua empresa se destaque nas pesquisas locais. A implementação dessas mudanças pode exigir conhecimento técnico, mas os benefícios potenciais do aumento do tráfego e do envolvimento do cliente valem o esforço.

Não sabe sua latitude e longitude? O Google Developers tem uma API de geocodificação que você pode usar para pesquisar:

Encontre sua latitude e longitude

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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