A mídia social é uma estratégia de SEO?

ciclo do social1

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Não é incomum que os especialistas em marketing de busca discutam e compartilhem táticas para implementar o marketing de mídia social como uma estratégia de SEO. Obviamente, muito do tráfego da web que costumava começar com os mecanismos de pesquisa agora é impulsionado pelo compartilhamento social e, para os profissionais de marketing receptivo, essa enorme fonte de tráfego não pode ser ignorada.

Mas é um esforço criativo puxar o marketing de mídia social para baixo do guarda-chuva de uma estratégia de SEO. Concedido, há coisas que você pode fazer durante a execução de uma campanha de marketing de mídia social que terá um impacto positivo no SEO (tweets de marca, por exemplo), mas o marketing de mídia social envolve muito mais do que aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisas.

Para ser justo (e bancar o advogado do diabo), há um grande benefício em colocar seu nome no maior número possível de sites de avaliações e avaliações sociais, porque é possível que, quando alguém procura um produto ou serviço, referências à sua empresa nesses sites de alto tráfego podem tirar um concorrente da primeira página. Quando isso acontece, é uma vitória.

Mas, ganhe ou não, é o jogo errado. Quando você envolve as pessoas com marketing de mídia social, elas já estão em seu funil. O objetivo não é consciência neste ponto. A pesquisa é um benefício de cauda longa da participação, mas não a razão para fazê-lo. Quando você está envolvido com a mídia social, já está construindo confiança, aprendendo sobre as necessidades e interesses de seus clientes e se posicionando para fazer um argumento de venda. Se você está focado nos benefícios de SEO, está olhando para a bola errada.

SEO e marketing de mídia social são tarefas essenciais para o sucesso online e funcionam em conjunto, como um casamento. Eles não estão unidos no quadril. (arte atribuída a Lee Odden)

8 Comentários

  1. 1

    Tudo depende de como você define SEO.
    se você quer dizer otimizar seu site para determinados kwds, o SM não ajudaria tanto quanto se você quisesse otimizar as propriedades gerais da web vinculadas ao seu negócio.

    • 2

      Acho que você está se referindo às distinções entre otimização de frase-chave on-page e off-page. Em ambos os casos, ainda é SEO e não marketing de mídia social. Qualquer atividade social que ocorra no site e seja indexada ajudará sua otimização no site, assim como qualquer atividade social que ocorra fora do site e seja indexada ajudará sua otimização fora do site. O ponto importante é ser claro em seu papel – você está promovendo a conscientização ou canalizando o engajamento?

  2. 3

    Obrigado, Lê. O relatório eMarketer certamente reflete minha própria experiência como consumidor de bens duráveis. Tenho certeza de que os resultados seriam muito diferentes ao olhar para mercados como restaurantes, onde o social/mobile está fazendo contribuições significativas para a influência do consumidor.

  3. 4
    • 5

      Alok, você certamente está provando seu ponto ao gerar um link para um negócio de SEO por meio de um comentário social. Isso levanta a questão… você está me engajando em uma conversa ou simplesmente usando uma plataforma de mídia social para criar consciência? E esse link de retorno é mais valioso do que a oportunidade de ter uma conversa comigo que estabelece um relacionamento e gera confiança? O compartilhamento de um backlink estabelece automaticamente você como alguém que está simplesmente interessado no valor de SEO de uma plataforma social?

      Você também pode estar ilustrando meu ponto de vista, que a mídia social e o SEO exigem abordagens diferentes para serem eficazes. Com SEO, um hit-and-run cumpre o objetivo. Usar a mídia social para me converter em um cliente vai exigir mais do que um comentário e um link. 🙂

  4. 8

    para mim é uma estratégia.. construir uma comunidade social para uma divulgação fácil do seu negócio. porque as pessoas da comunidade social podem ser uma grande fonte de clientes.

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