A mídia social é uma estratégia de SEO?

ciclo do social1

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Não é incomum que os especialistas em marketing de busca discutam e compartilhem táticas para implementar o marketing de mídia social como uma estratégia de SEO. Obviamente, muito do tráfego da web que costumava começar com os mecanismos de pesquisa agora é impulsionado pelo compartilhamento social e, para os profissionais de marketing receptivo, essa enorme fonte de tráfego não pode ser ignorada.

Mas é um esforço criativo puxar o marketing de mídia social para baixo do guarda-chuva de uma estratégia de SEO. Concedido, há coisas que você pode fazer durante a execução de uma campanha de marketing de mídia social que terá um impacto positivo no SEO (tweets de marca, por exemplo), mas o marketing de mídia social é muito mais do que aumentar a visibilidade nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Para ser justo (e bancar o advogado do diabo), há um grande benefício em colocar seu nome no maior número possível de sites de avaliações e avaliações sociais, porque é possível que, quando alguém pesquisar um produto ou serviço, faça referências à sua empresa nesses sites de alto tráfego podem tirar um concorrente da primeira página. Quando isso acontece, é uma vitória.

Mas, ganhe ou não, é o jogo errado. Quando você envolve as pessoas com marketing de mídia social, elas já estão no seu funil. O objetivo não é a consciência neste ponto. A pesquisa é um benefício de cauda longa da participação, mas não a razão para fazê-lo. Quando você está envolvido com a mídia social, já está construindo confiança, aprendendo sobre as necessidades e interesses de seus clientes e se posicionando para fazer um argumento de venda. Se você está focado nos benefícios de SEO, está olhando para a bola errada.

SEO e marketing de mídia social são tarefas essenciais para o sucesso online e funcionam em conjunto, como um casamento. Eles não estão unidos no quadril. (arte atribuída a Lee Odden)

8 Comentários

  1. 1

    Tudo depende de como você define o SEO.
    se você quer dizer que otimizar seu site para determinados kwds SM não seria tão útil quanto se você quisesse otimizar propriedades gerais da web vinculadas ao seu negócio.

    • 2

      Acho que você está se referindo às distinções entre a otimização de frase-chave na página e fora da página. Em ambos os casos, ainda é SEO e não marketing de mídia social. Qualquer atividade social que aconteça no local e seja indexada ajudará na sua otimização no local, assim como qualquer atividade social que acontece fora do local e é indexada ajudará na sua otimização fora do local. O ponto importante é ser claro em sua função - você está promovendo a conscientização ou canalizando o envolvimento?

  2. 3

    Obrigado, Lee. O relatório do eMarketer certamente reflete minha própria experiência como consumidor de bens duráveis. Tenho certeza de que os resultados seriam muito diferentes ao olhar para mercados como restaurantes, onde o social / mobile está fazendo contribuições significativas para a influência do consumidor.

  3. 4
    • 5

      Alok, você certamente está provando seu ponto de vista ao gerar um link para um negócio de SEO por meio de um comentário social. Isso levanta a questão ... você está me envolvendo em uma conversa ou simplesmente usando uma plataforma de mídia social para criar consciência? E esse back-link é mais valioso do que a oportunidade de ter uma conversa comigo que estabeleça um relacionamento e gere confiança? Compartilhar um link de retorno automaticamente estabelece você como alguém que está simplesmente interessado no valor de SEO de uma plataforma social?

      Você também pode estar ilustrando meu ponto de vista, que a mídia social e o SEO requerem abordagens diferentes para serem eficazes. Com o SEO, um hit-and-run cumpre o objetivo. Usar a mídia social para me converter em um cliente exigirá mais do que um comentário e um link. 🙂

  4. 8

    para mim é uma estratégia .. construir uma comunidade social para uma fácil divulgação do seu negócio. porque as pessoas da comunidade social podem ser uma grande fonte de clientes.

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