A próxima grande novidade dos dados de localização: combater a fraude de anúncios e nocautear os bots

Este ano, os anunciantes dos EUA gastarão cerca de US$ 240 bilhões em publicidade digital em um esforço para alcançar e envolver os consumidores que são novos em sua marca, bem como reengajar os clientes existentes. O tamanho do orçamento fala sobre o importante papel que a publicidade digital desempenha nas empresas em crescimento.

Infelizmente, o considerável pote de dinheiro também atrai uma série de atores nefastos que procuram enganar anunciantes e editores digitais. Fraude em anúncios desviará cerca de US$ 80 bilhões de jogadores legítimos - isso é $ 1.00 de cada $ 3.00 alocados para esta atividade crítica de construção de negócios.

Não há solução fácil para combater a fraude em anúncios. Garantir que os anúncios sejam vistos por usuários reais em ambientes de marca segura requer várias estratégias e cooperação em todo o setor. Felizmente, uma ferramenta que o setor de anúncios já adota para fins de segmentação também pode ser adicionada ao arsenal antifraude do setor: dados de localização derivados de endereços IP.

Como o endereço IP e os dados de inteligência podem detectar bots e tráfego fraudulento

Vamos começar com o básico, o que exatamente são endereços IP e dados de inteligência? IP significa Protocolo de internet, que é um conjunto de regras que regem o formato de todos os dados que são enviados pela Internet. Um endereço IP é uma sequência única de números que pode identificar um dispositivo conectado à Internet.

Há muita inteligência em torno dos dados de endereço IP, incluindo os dados precisos de geolocalização (cidade, estado e ZIP code), que é incrivelmente útil na hora de validar cliques em anúncios e instalações de aplicativos, como veremos a seguir.

Além do mais, esses dados também incluem outro contexto crítico - ou dados de inteligência, como se um endereço IP está conectado a um VPN, procurador ou darknet. Hoje, uma série de entidades, incluindo empresas de medição e atribuição móvel, aproveitam esse insight para detectar fraudes em nome de seus clientes. Vamos ver como eles estão usando isso.

Uma das maneiras mais importantes pelas quais os dados de inteligência de IP (ou dados de IP) podem ajudar o setor de publicidade digital a combater a fraude de anúncios é detectar cliques fraudulentos e instalações de aplicativos, garantindo assim que os orçamentos sejam gastos em impressões reais vistas por humanos reais.

Veja como: Os dados de localização podem ajudar a verificar se um anúncio foi exibido para o público-alvo. Por exemplo, os dados de inteligência de IP podem identificar onde os anúncios são vistos e determinar se eles são vistos em uma região do mundo que faz sentido para a campanha. Caso contrário, pode haver evidência de que o clique ou a instalação do aplicativo veio de um farm de cliques. Além disso, os dados de inteligência de IP podem ser usados ​​para identificar dados de proxy, que em alguns casos são dados de IP mascarados usados ​​por fraudadores.

Vamos ver o fluxo em ação.

Detecção de Fraude de Clique e Instalação de Aplicativo

As instalações de aplicativos falsos custarão aos profissionais de marketing US$ 20 bilhões adicionais, de acordo com a AppsFlyer, uma plataforma líder de análise e atribuição de marketing móvel. 

Os dados de IP, quando combinados com outras análises forenses, podem ajudar as equipes de segurança e as empresas de detecção de fraude a avaliar se um clique em um anúncio ou instalação de aplicativo é legítimo ou fraudulento. Por exemplo, os dados de IP podem ser aproveitados para identificar quando um número suspeito de cliques vem de um raio ou período de tempo específico, sinais claros de que eles são provenientes de um farm de cliques. Depois que os cliques ou instalações suspeitos são investigados, a empresa de medição de anúncios pode compartilhar essas informações para impedir que o farm de cliques cometa crimes contra outros anunciantes.

Os dados de IP também podem identificar farms de proxy móvel avaliando quais endereços IP móveis são legítimos, bem como identificar endereços IP móveis que nunca se movem (um cenário improvável, já que pessoas reais carregam seus telefones celulares com eles durante o dia). Um dispositivo móvel que permanece estacionário provavelmente é evidência de um farm de proxy móvel. 

Outra estratégia é comparar os nós de entrada e saída de um endereço IP para identificar as instâncias em que o tráfego de bots se mistura ao tráfego residencial. O tráfego de bot normalmente entra de um local, digamos a Rússia, e sai por outro, normalmente na região onde uma campanha é direcionada. 

Finalmente, os dados de IP podem identificar um grupo de IPs interessantes que aparecem em um registro de campanha, mas não podem ser conectados a uma fonte lógica. Nesses casos, a agência de mídia ou marca pode encaminhar o tráfego para seu provedor de prevenção de fraudes para investigação.

Os dados de IP por si só não protegerão o setor de tecnologia de anúncios digitais contra fraudes de anúncios, mas fornecerão um contexto importante sobre o tráfego e ajudarão a distinguir entre tráfego legítimo e ilegítimo. Ao coletar e compartilhar esse insight, o setor pode prejudicar seriamente a fraude de anúncios.