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Tornando-se internacional: o que você precisa saber sobre redação, classificação e tradução para um público global

A expansão de um negócio para mercados internacionais requer uma forte presença online que atraia um público diversificado. Para classificar em termos internacionais, as empresas devem otimizar seus sites e conteúdo para diferentes idiomas, regiões e mecanismos de pesquisa. Este artigo discute várias opções e práticas recomendadas para classificação em termos internacionais, incluindo tradução de sites, tags hreflang e muito mais.

  1. Localização e Tradução de Sites – Um dos aspectos mais críticos do SEO é localização e tradução de sites. Esse processo envolve a adaptação do conteúdo, design e funcionalidade do seu site para atender a diferentes idiomas, culturas e preferências regionais. Use serviços de tradução profissionais ou falantes nativos para garantir traduções precisas e localizar todos os aspectos do seu site, incluindo texto, imagens e elementos multimídia.
  2. Implementar tags Hreflang - hreflang as tags ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a relação entre versões de idiomas diferentes do seu site. Ao implementar tags hreflang, você pode informar os mecanismos de pesquisa sobre o idioma preferido para uma página específica, garantindo que os usuários vejam a versão do idioma apropriado nos resultados da pesquisa. Inclua tags hreflang na seção head de seu HTML ou em seu sitemap XML.
  3. Crie estruturas de URL separadas – Para SEO internacional, é melhor usar estruturas de URL separadas para cada idioma ou versão regional do seu site. Existem três opções comuns:
    • Domínios de nível superior com código de país (ccTLDs): por exemplo, example.de para a Alemanha ou example.fr para a França. Essa opção é preferida pelos mecanismos de pesquisa e fornece o sinal mais claro sobre o público-alvo.
    • Subdomínios: por exemplo, de.example.com para a Alemanha ou fr.example.com para a França. Essa opção é mais econômica do que os ccTLDs e permite a indexação separada de versões de idiomas diferentes.
    • Subdiretórios: por exemplo, example.com/de/ para a Alemanha ou example.com/fr/ para a França. Essa opção é fácil de configurar e manter, mas pode não ser tão eficaz quanto ccTLDs ou subdomínios.
  4. Otimize para mecanismos de pesquisa locais – Embora o Google seja o mecanismo de pesquisa dominante globalmente, outros mecanismos de pesquisa podem ser mais populares em regiões específicas. Por exemplo, o Baidu é o principal mecanismo de busca na China e o Yandex é amplamente usado na Rússia. Familiarize-se com os requisitos e práticas recomendadas dos mecanismos de pesquisa locais e otimize seu site de acordo.
  5. Pesquisa internacional de palavras-chave – Realizar pesquisa de palavras-chave para cada mercado-alvo, considerando variações de idioma, dialetos regionais e nuances culturais. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave locais e colabore com falantes nativos para identificar as palavras-chave mais relevantes para o seu conteúdo.
  6. Crie links locais – Obter backlinks locais de alta qualidade é essencial para o SEO internacional. Concentre-se em construir relacionamentos com sites locais, blogueiros e influenciadores em seus mercados-alvo. Envolva-se com as comunidades locais, participe de eventos locais e crie conteúdo específico da região para atrair backlinks de qualidade.

Para classificar em termos internacionais, as empresas devem implementar uma estratégia abrangente de SEO internacional que inclua localização de sites, estruturas de URL adequadas, tags hreflang e otimização para mecanismos de pesquisa locais. Ao seguir essas práticas recomendadas, as empresas podem melhorar sua visibilidade online, interagir com diversos públicos e impulsionar o crescimento nos mercados internacionais.

Evitando armadilhas na criação de conteúdo internacional

E ainda não acabou... para escrever de forma eficaz para o público internacional, é crucial evitar possíveis armadilhas que possam alienar ou confundir leitores de diferentes origens culturais. Ao evitar piadas culturais, expressões idiomáticas, referências locais, jargões, estereótipos, imagens insensíveis e datas regionais ou formatos de medição, os escritores podem criar conteúdo inclusivo, envolvente e acessível que ressoa com um público global.

  • Variações na ortografia – Muitos idiomas têm variações de ortografia, vocabulário, gramática e pontuação, dependendo da região geográfica da cultura. Um exemplo óbvio é o inglês na América versus o Reino Unido. Alguns exemplos comuns incluem palavras escritas com “or” no inglês americano (por exemplo, color, labor) e “our” no inglês britânico (por exemplo, colour, labor) ou palavras terminadas em “ize” no inglês americano (por exemplo, perceber) e “ise” no inglês britânico (por exemplo, perceber).
  • Piadas Culturais e Humor – O humor varia entre as culturas, e o que pode ser engraçado em uma região pode ser ofensivo ou incompreensível em outra. Evite usar piadas, trocadilhos ou humores específicos de uma determinada cultura, pois eles podem não ser bem traduzidos e podem alienar ou confundir os leitores.
  • Expressões idiomáticas e gírias – Expressões idiomáticas e gírias geralmente estão profundamente enraizadas em uma cultura específica, tornando-as difíceis de entender para falantes não nativos. Ao escrever para um público internacional, use linguagem clara e direta e evite expressões coloquiais que podem não ser compreendidas universalmente.
  • Marcas locais e referências da cultura pop – Mencionar marcas locais ou referências da cultura pop pode criar uma desconexão para leitores internacionais que podem não estar familiarizados com eles. Em vez disso, concentre-se em usar exemplos ou marcas universalmente reconhecíveis que tenham presença global para garantir que seu conteúdo seja relacionado a um público mais amplo.
  • Jargões e termos técnicos – Embora o jargão específico da indústria ou os termos técnicos possam ser entendidos por profissionais da sua área, eles podem criar barreiras para leitores de diferentes indústrias ou origens culturais. Use uma linguagem simples e explique quaisquer termos ou conceitos necessários para tornar seu conteúdo acessível a um público mais amplo.
  • Suposições implícitas e estereótipos – Evite fazer suposições ou reforçar estereótipos sobre culturas, países ou grupos de pessoas específicos. Esteja atento ao seu idioma e garanta que seu conteúdo seja inclusivo e respeitoso com todos os leitores, independentemente de sua origem cultural.
  • Imagens com Insensibilidade Cultural – O conteúdo visual, como imagens e vídeos, também pode transmitir insensibilidade cultural se não for escolhido com cuidado. Use imagens apropriadas e respeitosas a várias culturas e evite aquelas que perpetuem estereótipos ou possam ser consideradas ofensivas.
  • Data e formatos de medição – Diferentes regiões usam diferentes formatos para datas, tempos e medidas. Para evitar confusão, use formatos aceitos internacionalmente, como o ISO formato de data (AAAA-MM-DD) ou o formato de 24 horas. Ao usar medições, considere fornecer conversões para sistemas métricos e imperiais para acomodar leitores de vários países.

Tecnologias para Internacionalização

existem várias soluções disponíveis para ajudar as empresas a internacionalizar (I18N) seus sites. Essas ferramentas e serviços podem ajudar na tradução, localização e otimização para diferentes idiomas e regiões. Algumas soluções populares incluem:

  1. Sistemas de Gestão de Tradução (TMS): Um TMS é uma solução de software que ajuda a gerenciar o processo de tradução de um site multilíngue. Esses sistemas facilitam a colaboração entre tradutores, editores e gerentes de projeto. Exemplos de TMS incluem espertinho, Frase e Transifex.
  2. Sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) com suporte multilíngue: muitas plataformas CMS populares, como WordPress, Drupal e Joomla, oferecem suporte multilíngue integrado ou plug-ins/extensões que permitem a internacionalização do site. Exemplos de tais plugins para WordPress incluem WPML, Polylang e TranslatePressione.
  3. Plataformas de localização de sites: Essas plataformas ajudam as empresas a localizar seus sites, fornecendo serviços de tradução, adaptação cultural e otimização. Exemplos incluem Localize, Báblico e Weglot.
  4. Tradução assistida por computador (CAT): ferramentas de software que ajudam tradutores e profissionais de idiomas a trabalhar com mais eficiência e precisão. As ferramentas CAT geralmente incluem recursos como memória de tradução, gerenciamento de terminologia e verificações automáticas de garantia de qualidade. Eles não traduzem automaticamente o texto como os sistemas de tradução automática, mas auxiliam os tradutores humanos em seu trabalho, fornecendo sugestões com base no conteúdo traduzido anteriormente, mantendo a consistência e reduzindo tarefas repetitivas. Algumas ferramentas CAT populares incluem Trados, memoQ e rápido em palavras.
  5. Serviços de tradução: Agências de tradução profissionais ou tradutores freelance podem ser contratados para traduzir o conteúdo do seu site com precisão e eficácia. Trabalhar com falantes nativos garante que as traduções sejam culturalmente apropriadas e contextualmente precisas.
  6. Ferramentas de SEO Internacionais: Ferramentas como SEMRush, Ahrefs e Moz Pro oferecem recursos para ajudar a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa internacionais, realizar pesquisa de palavras-chave e acompanhar o desempenho de seu site em diferentes regiões.

Ao escolher uma solução para internacionalizar seu site, considere fatores como seu orçamento, o tamanho e a complexidade de seu site, os idiomas e as regiões que você está segmentando e o nível de automação ou personalização necessário. É essencial combinar essas soluções com uma estratégia abrangente de SEO internacional para maximizar a visibilidade e o sucesso do seu site nos mercados globais.

A inteligência artificial está tornando a internacionalização disponível para todos os negócios

A IA está desempenhando um papel significativo na promoção de avanços na tecnologia de internacionalização e localização. Ao incorporar técnicas de IA, como aprendizado de máquina (ML) e processamento de linguagem natural (PNL), essas tecnologias estão se tornando mais eficientes, precisas e sofisticadas. Algumas maneiras pelas quais a IA está impulsionando a tecnologia de internacionalização e localização incluem:

  1. Maquina de tradução: Serviços de tradução automática baseados em IA, como Traduz Google e DeepL, melhoraram significativamente nos últimos anos, fornecendo traduções mais rápidas e precisas. Esses serviços agora podem lidar melhor com as nuances de diferentes idiomas, tornando-os uma opção viável para traduzir grandes volumes de conteúdo ou servir como ponto de partida para tradutores humanos. nós utilizamos GTranslate para tradução automática Martech Zone.
  2. Memória de tradução: Os algoritmos de IA podem analisar e combinar melhor o conteúdo traduzido anteriormente armazenado nas memórias de tradução, permitindo que os tradutores trabalhem com mais eficiência reutilizando traduções e mantendo a consistência entre os projetos.
  3. Gerenciamento de Terminologia: A IA pode ajudar a identificar e extrair terminologia relevante do conteúdo de origem, auxiliando na criação e manutenção de bancos de dados de terminologia. Isso garante a consistência no uso de termos e frases específicos nos materiais traduzidos.
  4. Análise de sentimentos: A análise de sentimentos baseada em IA pode ajudar a identificar o tom e a emoção por trás do conteúdo, permitindo que os profissionais de localização adaptem as traduções de forma mais eficaz para transmitir a mensagem e a emoção pretendidas no idioma e na cultura de destino.
  5. Garantia da Qualidade (QA): A IA pode identificar e sinalizar automaticamente possíveis erros de tradução, inconsistências ou problemas de formatação, garantindo traduções de alta qualidade e reduzindo o tempo gasto na revisão manual.
  6. Compreensão contextual: As técnicas de IA, como o processamento de linguagem natural, podem fornecer uma melhor compreensão contextual do conteúdo de origem, ajudando os tradutores a criar traduções mais precisas e culturalmente apropriadas.
  7. Otimização de conteúdo: As ferramentas orientadas por IA podem analisar padrões de pesquisa, palavras-chave e comportamento do usuário em diferentes regiões, ajudando as empresas a otimizar seu conteúdo para mercados internacionais e melhorar seu desempenho de SEO.
  8. Análise preditiva: A IA pode analisar grandes quantidades de dados para prever tendências e preferências do usuário em diferentes regiões, ajudando as empresas a adaptar seus esforços de internacionalização e localização para melhor segmentar mercados específicos.

Ao aproveitar o poder da IA, a tecnologia de internacionalização e localização está se tornando mais eficiente, adaptável e precisa, permitindo que as empresas expandam seu alcance global e se conectem melhor com diversos públicos.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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