Um guia para profissionais de marketing sobre propriedade intelectual (IP)

Propriedade intelectual

O marketing é um empreendimento contínuo. Quer você seja uma empresa ou uma pequena empresa, o marketing é um meio essencial para manter os negócios funcionando, bem como para ajudar a impulsionar os negócios para o sucesso. Portanto, é importante garantir e manter a reputação de sua marca para estabelecer um bom campanha de marketing para o seu negócio.

Porém, antes de criar uma campanha de marketing estratégica, os profissionais de marketing precisam perceber totalmente o valor e as limitações de sua marca. Algumas pessoas tendem a desconsiderar a importância de direito de propriedade intelectual às suas campanhas de marketing. Sabendo muito bem que os direitos de propriedade intelectual podem fornecer uma grande base para uma marca ou um produto, discutimos alguns de seus benefícios, bem como suas vantagens.

A propriedade intelectual é sua vantagem competitiva

Os direitos de propriedade intelectual, como proteção de patentes e marcas registradas, permitem que os comerciantes apresentem facilmente seus produtos ao público.

Os profissionais de marketing já terão uma vantagem caso seu produto seja patenteado. Uma vez que a proteção de patentes concede às empresas o direito de remover produtos semelhantes do mercado, ela torna substancialmente o trabalho dos comerciantes menos difícil. Eles podem simplesmente se concentrar em criar um estratégia de marketing eficaz sobre como apresentar seu produto no mercado, e não se preocupar em ultrapassar ou vencer seus concorrentes. 

A proteção da marca, por outro lado, apóia e fundamenta a campanha de marketing. Ele concede às empresas o direito exclusivo sobre um logotipo, nome, slogan, design e assim por diante. A marca registrada protege a reputação e a imagem de sua marca, impedindo que terceiros explorem comercialmente sua marca. Uma marca pode ser um identificador para os clientes reconhecerem seu produto no mercado. Ao ter a proteção de marca em vigor, você pode ter certeza de que, independentemente da campanha ou estratégia de marketing que você fizer, o público receberá uma mensagem consistente com a qualidade de seus produtos no mercado.

Por exemplo, um fabricante original de bateria não é necessariamente responsável por uma bateria imitada que explodiu. No entanto, os clientes podem não conseguir identificar que a bateria é imitada porque seu logotipo pode ser visto no produto. Uma vez que o cliente tivesse uma experiência ruim com um produto, isso afetaria sua decisão de compra e ele poderia recorrer a outras marcas em busca de alternativas. Portanto, nem é preciso dizer que a proteção de patente e marca registrada é um dos elementos essenciais para uma campanha de marketing de sucesso.

Pesquise a propriedade intelectual de seus concorrentes

Os profissionais de marketing precisam saber que as empresas devem realizar uma pesquisa de patentes ou marcas antes de registrar um pedido de patente ou marca no Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO) Durante esse estágio, os profissionais de marketing precisam ser envolvidos porque os resultados da pesquisa de patentes ou marcas comerciais podem fornecer informações importantes que podem ser usadas para elaborar um plano de marketing eficaz. As informações publicamente disponíveis sobre propriedade intelectual são uma ferramenta de marketing eficiente a ser usada para identificar concorrentes em potencial.

Como os pedidos de patentes são geralmente apresentados por empresas comerciais, você pode facilmente pesquisar empresas que produzem produtos relacionados ou de alguma forma semelhantes a você. Ao fazer isso, você seria capaz de conhecer o potencial e as limitações de seu produto no mercado antes mesmo de iniciar sua campanha.

Compreender como fazer uma pesquisa de patentes é essencialmente útil também para o marketing business-to-business. Você será capaz de identificar negócios ou empresas que podem se beneficiar de seus produtos. Por exemplo, se você trabalha em uma empresa que produz microscópios eletrônicos, pode pesquisar outras empresas relacionadas a esse ramo de atividade.

Os resultados de uma busca profissional de patentes, juntamente com a opinião legal de um advogado de patentes, são exatamente o que todo inventor e empresário / empresário precisa receber (e compreender totalmente) antes de prosseguir com sua invenção.

JD Houvener de Patentes Ousadas

Prevenir ações judiciais de violação de IP

É importante conhecer alguns dos princípios básicos da lei de propriedade intelectual antes de comercializar seu produto para fins comerciais. Ao fazer isso, você poderá evitar contratempos nos negócios e litígios onerosos relacionados à violação.

Em termos de direitos autorais, a maioria dos comerciantes já conhecia as cordas e a extensão da lei de direitos autorais quando se trata de materiais de marketing. Usar imagens, vídeos, soundbites, música, etc. que você acabou de pesquisar no Google ou em outro mecanismo de pesquisa pode colocar seu negócio em risco. Portanto, você deve se certificar de que os trabalhos criativos que está usando para seus materiais de marketing estão livres de direitos autorais ou que o criador / autor do trabalho permite que você os use para fins comerciais. Dessa forma, você pode evitar processos por violação e taxas onerosas de litígios.

Quanto a patentes ou marcas registradas, conhecer a visão geral do processo pode essencialmente ajudar os comerciantes a evitar processos de violação. Como o processo de aplicação e manutenção pode ser um pouco complexo, os donos de empresas costumam contratar uma marca ou advogado de patentes para ajudá-los. Nesse sentido, profissionais de marketing como você precisam estar envolvidos e atentos a esse processo para que você possa criar uma estratégia de marketing melhor que não coloque sua empresa em risco.

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