Marketing de Conteúdo

O conteúdo é temporário, a confiança e a integridade são duradouras

Nas últimas semanas, estive fora da cidade e não consegui me dedicar tanto a escrever conteúdo como normalmente faria. Em vez de lançar alguns posts medíocres, eu sabia que era uma temporada de férias para muitos dos meus leitores também e simplesmente optei por não escrever diariamente. Depois de uma década escrevendo, esse é o tipo de coisa que me deixa louco - escrever é simplesmente uma parte de quem eu sou, não apenas o que faço.

Muitas pessoas realmente lutam para escrever conteúdo. Alguns têm dificuldade em aperfeiçoar suas palavras, outros têm dificuldade em pensar no que escrever e outros ainda não gostam. O conteúdo está se tornando o coração de quase todos os esforços de marketing online ... e manter esse ritmo pode ser um grande desafio.

Infelizmente, conhecer um ótimo conteúdo é o caminho para construir seus negócios - algumas pessoas simplesmente vão roubá-lo. E parece estar se tornando mais prevalente.

Mark Schaeffer escreveu recentemente no Facebook:

Depois de estar imerso neste mundo digital por muitos anos, concluí que o plágio é uma carreira legítima. Até mesmo alguns dos maiores “gurus” construíram suas marcas roubando merda. Ninguém parece notar ou se importar. Acumulou-se evidência suficiente para declarar que esta é uma forma viável de sucesso. Às vezes tenho que me beliscar para saber que este mundo é real e quão pouco a ética ou o pensamento crítico importam mais.

Aqui está minha teoria. Anos atrás, pessoas que não eram muito capazes ainda podiam prosperar nos negócios por meio de conexões e política. Na web, nada disso funciona. Portanto, para sobreviver, eles precisam roubar o conteúdo e as ideias de outras pessoas para parecerem autoritários e inteligentes. A Internet é tão vasta e a rotatividade é tão grande que ser falso pode funcionar por muito tempo, mesmo que algumas pessoas descubram. Este é o novo modelo de negócios.

Steve Woodruff também observado com sarcasmo:

Os geeks de conteúdo / marketing continuam falando sobre mídia paga, pertencente e ganha. Todo mundo está ignorando a mídia emprestada, sequestrada e desgraçada. Acho que pode haver uma oportunidade de negócio aí ...

Não faz muito tempo, também me lembro Tom Webster exibindo onde alguém removeu o logotipo de sua empresa de alguns gráficos distribuídos à medida que os compartilhavam na Internet.

Se você é leitor deste blog há muito tempo, notará que compartilhe muito conteúdo de outras pessoas. Eu seleciono conteúdo praticamente todos os dias - de pitches, de amigos e de infográficos e apresentações. Eu ligo diretamente para seus sites, cito seus nomes no conteúdo (como fiz acima) e até mesmo pressiono meu público a buscar essas outras fontes de conhecimento.

Meu público valoriza o conteúdo ... se eu sou ou não a fonte desse conteúdo, não importa para eles. Na verdade, acredito que os apresentei a tantos especialistas do setor, marcas, produtos e serviços que minha confiança e autoridade aumentaram ainda mais com meus leitores.

E não é apenas o valor da mensagem que estou transmitindo deles para você, é também o respeito e a camaradagem dentro da indústria que me recompensam. Muitas pessoas vêem seus pares do setor como concorrentes, quando na verdade deveriam vê-los como mentores, educadores, recursos e até amigos do setor.

É minha convicção que dar crédito às ideias e palavras de outras pessoas não é apenas a coisa certa a fazer, também fornece aos seus leitores uma impressão de quem você é como pessoa. Esse conteúdo que você está pensando em pedir emprestado ou roubar imediatamente é apenas temporário ... mas sua integridade e a impressão que você causa nos outros permanecerão com você por muito mais tempo.

Depois de perder a confiança de alguém, é virtualmente impossível recuperá-la. Quase todos os dias recebo solicitações para utilizar o conteúdo que produzimos - alguns em livros, pôsteres, white papers, etc. Nunca recusei quando solicitado e nunca cobrei de ninguém para fazer isso. Estou grato por alcançar um público novo e mais amplo. E quase todas as semanas, encontro meu conteúdo em sites que o roubam e faço tudo ao meu alcance para detê-los. Não vou fazer negócios ou ajudar essas pessoas ... nunca.

Então ... da próxima vez que você estiver preso e estiver procurando pedir emprestado o conteúdo ou mesmo apenas as ideias ou premissas que outra pessoa trabalhou para criar, em vez disso, compartilhe e dê ao criador o destaque! Você ficaria surpreso com o quão bem funciona, como é bom e com o respeito e admiração que você recebe de seus colegas.

E você não precisa sacrificar sua integridade para fazer isso.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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