Estendendo o alcance digital em um mundo pós-cookie que prioriza os dispositivos móveis

Identificação Móvel

À medida que o comportamento do consumidor continua a se mover drasticamente em direção aos dispositivos móveis, os profissionais de marketing de marca mudaram seu foco para as estratégias de marketing móvel. E, como os consumidores usam amplamente aplicativos em seus smartphones, não é surpreendente que a publicidade no aplicativo comande a maior parte dos gastos com publicidade móvel. Antes da pandemia, os gastos com anúncios para celular estavam a caminho de ver um aumento de 20% em 2020, de acordo com a eMarketer.

Mas com tantas pessoas usando vários dispositivos e consumindo mídia de tantas maneiras diferentes, é problemático para os profissionais de marketing entender a identidade de um consumidor em todo o seu cenário digital. Os cookies de terceiros costumavam ser o principal método para interagir com os consumidores por meio de canais sociais e digitais; no entanto, os cookies estão sujeitos a restrições crescentes dos principais fornecedores de navegadores como Google, Apple e Mozilla. E o Google anunciou que eliminará os cookies de terceiros no Chrome até 2022.

IDs de publicidade móvel

Conforme os profissionais de marketing de marca buscam métodos alternativos para identificar os consumidores em um ambiente pós-cookie, os profissionais de marketing agora estão mudando suas estratégias digitais para IDs de publicidade móvel (MAIDs) para vincular os comportamentos do consumidor em todos os dispositivos. MAIDs são identificadores exclusivos atribuídos a cada dispositivo móvel e associando MAIDs a atributos-chave, como idade, sexo, segmento de renda, etc., é como os anunciantes podem servir conteúdo relevante em vários dispositivos - a própria definição de marketing digital omnicanal. 

Os dados do consumidor off-line tradicionais dos quais os profissionais de marketing dependem, como números de telefone, endereços etc., não podem ser comparados para a construção de perfil apenas por meio de dados digitais. A resolução de identidade ajuda a preencher essa lacuna e emprega algoritmos complexos para determinar se todos os marcadores de identidade chave pertencem ao mesmo indivíduo. Empresas como a Infutor, especialista em gerenciamento de identidade do consumidor, criam esses tipos de identidades online e offline. O Infutor agrega dados do consumidor em conformidade com a privacidade, junto com dados de outras fontes distintas, como dados de atributos de estágio de vida de terceiros e dados de CRM de uma marca, e os compila em um perfil dinâmico de um consumidor. 

Apresentando Total Mobile Ad IDs do Infutor

Solução de IDs de anúncios móveis totais da Infutor é uma forma essencial de ajudar os profissionais de marketing a preencher a lacuna de identidade pós-cookie, combinando IDs de publicidade móvel anônima não PII com endereços de e-mail com hash. Isso permite que os profissionais de marketing criem perfis de identidade compatíveis com a privacidade e garante que eles alcancem os proprietários de dispositivos que desejam alcançar. 

Desenvolvido por seu TrueSourceTM Digital Device Graph, o Total Mobile Ad IDs do Infutor inclui acesso a 350 milhões de dispositivos digitais e 2 bilhões de MAID / pares de e-mail com hash. Este banco de dados de ID de anúncio móvel e e-mail com hash (MD5, SHA1 e SHA256) é compatível com a privacidade, podendo ser obtido. Esses identificadores anônimos protegem as informações de identificação pessoal (PII) enquanto ajudam os profissionais de marketing a resolver e conectar as identidades digitais dos consumidores nas plataformas e em seu gráfico de identidade primária. 

Total de IDs de anúncios para celular do Infutor

Total de IDs de anúncios para celular do Infutor A solução oferece aos profissionais de marketing uma camada adicional de segurança e acesso imediato à resolução rápida de identidade. A solução fornece outra dimensão de dados que estende o alcance dos profissionais de marketing por meio de identidade digital e resolução entre dispositivos, enquanto mantém o controle sobre as PII primárias. Isso permite mensagens omnicanal consistentes, melhorando a segmentação e personalização do público para uma experiência significativa do consumidor.

Os dados totais de IDs de anúncios móveis são rigorosamente limpos e obtidos de aplicativos baseados em permissão por meio de várias fontes confiáveis, garantindo a mais alta qualidade de dados digitais. Uma pontuação de confiança (1-5) alavanca um algoritmo proprietário usando fatores como frequência e recência dos pares MAID / hash observados juntos, além da sintaxe e outras validações para que os profissionais de marketing saibam a probabilidade de um par estar ativo.

Colocando Dados MAIDs para Trabalho

A plataforma de troca de dados BDEX agrega dados de várias fontes e os limpa rigorosamente para garantir a precisão e a atualidade de seu gráfico de identidade. O BDEX Identity Graph apresenta mais de um trilhão de sinais de dados e permite que os profissionais de marketing identifiquem o consumidor por trás de cada sinal de dados.

Em parceria com o Infutor, BDEX incorporou os dados da solução Total MAIDs na troca de dados. Isso aumentou o volume dos dados de identidade digital da BDEX para fornecer às marcas e comerciantes acesso a uma coleção abrangente de Pares MAID / e-mail com hash. Como resultado, o BDEX reforçou o conjunto de dados digital que pode oferecer aos clientes, aumentando significativamente o número de IDs de anúncios móveis e endereços de e-mail com hash em seu universo.

Em um mundo de dados que está procurando alternativas ao direcionamento digital baseado em cookies, a parceria BDEX-Infutor é incrivelmente oportuna. Nossa troca de dados foi desenvolvida para capacitar a conectividade humana e a solução Total Mobile Ad ID da Infutor é uma forte adição para nos ajudar a atender a essa necessidade de mercado em rápido crescimento.

David Finkelstein, CEO da BDEX

O acesso aos Total de IDs de anúncios para celular do Infutor A solução, hospedada no local e disponível em várias frequências de entrega, é uma vitória para os profissionais de marketing que buscam os dados de resolução de identidade mais completos e atuais. Os profissionais de marketing usam esses dados móveis ricos para expandir seu alcance usando identidades digitais para atingir consumidores em dispositivos móveis, criar mensagens omnicanal consistentes, melhorar as taxas de integração para segmentação digital e programática e capacitar a vinculação de dispositivos e resolução de identidade.

Num mobile-first, pós-cookie mundo, os profissionais de marketing digital mais bem-sucedidos estão usando dados de gráfico de identidade e resolução de identidade para fornecer continuidade entre dispositivos e a experiência personalizada que os consumidores desejam. Dados robustos de MAIDs são essenciais para melhorar a resolução de identidade e a construção de perfil offline para online em um ambiente pós-cookie e fornecem a consistência necessária que melhora as taxas de conversão e aumenta o ROI dos gastos com marketing digital. 

Leia mais sobre a solução Total Mobile Ad ID da Infutor

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