O que é POE? Pago, pertencente, ganho ... e compartilhado ... e mídia convergente
Pago, de propriedade e ganho (POE) são estratégias viáveis para construir sua autoridade e expandir seu alcance nas mídias sociais.
Mídia paga, pertencente e ganha
- Mídia paga – é o uso de canais de publicidade pagos para direcionar o tráfego e a mensagem geral da marca para o seu conteúdo. É usado para criar consciência, impulsionar outras formas de mídia e fazer com que seu conteúdo seja visto por novos públicos. As táticas incluem impressão, rádio, e-mail, pay-per-click, anúncios no Facebook e tweets promovidos. Influenciadores pagantes também podem ser mídia paga quando um acordo é alcançado para compensação.
- Mídia Própria – são mídia, conteúdo e plataformas total ou parcialmente de propriedade ou controladas pela empresa. A função é abrigar o conteúdo, construir autoridade e relacionamentos e, finalmente, envolver o prospect ou cliente. As táticas incluem a publicação de postagens em blogs, press releases, whitepapers, estudos de caso, ebooks e atualizações de mídia social.
- Media conquistada – a aquisição de menções e artigos em canais estabelecidos não obtidos por meio de publicidade – muitas vezes, trata-se de cobertura de notícias. As fontes de mídia conquistadas normalmente já têm autoridade, classificação e relevância para um determinado setor ou tópico, portanto, obter menções ajuda a aumentar sua autoridade e ampliar seu alcance. As táticas incluem relações públicas, busca orgânica, programas de divulgação não remunerados para influenciadores e blogueiros da indústria e redes sociais.
E sobre mídia compartilhada?
Às vezes, os profissionais de marketing separam Mídia Compartilhada para falar diretamente sobre estratégias para direcionar o tráfego através do compartilhamento de mídia social. Isso pode ser acomodado por meio de publicidade em mídia social, marketing de influenciador ou simplesmente desenvolvendo estratégias de compartilhamento social. As estratégias de mídia compartilhada podem ser uma combinação de mídia paga, própria e ganha em uma só.
Espere ... E mídia convergente?
Esta é uma estratégia crescente para os profissionais de marketing de conteúdo. A mídia convergente também é uma combinação de mídia paga, própria e conquistada. Um exemplo poderia ser minha escrita para a Forbes. Ganhei uma vaga de redação no Forbes Agency Council… e é um programa pago (anual). É de propriedade da Forbes e tem uma equipe editorial e de promoções designada para garantir que qualquer conteúdo publicado atenda às suas rígidas diretrizes de garantia de qualidade e seja amplamente distribuído.
POE não se limita às redes sociais
Este é um infográfico fantástico sobre POE da Agência de Publicidade Interativa do Canadá e Grupo de Brainstorm. Ele fala diretamente com o POE de um ângulo de mídia social que acredito ser um pouco limitador. Marketing de conteúdo, publicidade, marketing de pesquisa, marketing móvel… todos os canais de marketing estão interligados com qualquer estratégia de mídia paga, própria ou conquistada.
E essas estratégias podem se expandir além do domínio digital para o marketing tradicional. As empresas estão reaproveitando materiais impressos, por exemplo, em materiais digitais. As empresas estão comprando espaço publicitário em outdoors para direcionar o tráfego para sites próprios. Mais uma vez… O POE é fundamental para qualquer estratégia de marketing orgânico ou pago.
O infográfico POE orienta você no seguinte:
- Definindo modelos POE
- Exemplos de estratégias POE
- Como planejar sua estratégia POE
- Táticas com estratégias POE
- Estratégias de POE digital entre dispositivos
- Fatores de engajamento para POE
- Tipos de mídia paga, mídia própria e mídia conquistada
- Medição do sucesso do POE