O que é POE? Pago, pertencente, ganho ... e compartilhado ... e mídia convergente

POE - mídia paga, pertencente e ganha

POE é um acrônimo para os três métodos de distribuição de conteúdo. Mídia paga, pertencente e ganha são todas estratégias viáveis ​​para construir sua autoridade e espalhar seu alcance nas mídias sociais.

Mídia paga, pertencente e ganha

  • Mídia paga - é o uso de canais de publicidade pagos para direcionar o tráfego e a mensagem geral da marca para o seu conteúdo. É usado para criar consciência, impulsionar outras formas de mídia e fazer com que seu conteúdo seja visto por novos públicos. As táticas incluem impressão, rádio, e-mail, pagamento por clique, anúncios no Facebook e tweets promovidos. Os influenciadores pagantes também podem ser pagos pela mídia quando um acordo é feito para a compensação.
  • Mídia Própria - são mídias, conteúdos e plataformas que são parcial ou totalmente pertencentes ou controlados pela empresa. A função é hospedar o conteúdo, construir autoridade e relacionamentos e, por fim, engajar o cliente potencial ou cliente. As táticas incluem a publicação de posts em blogs, comunicados à imprensa, white papers, estudos de caso, e-books e atualizações de mídia social.
  • Media conquistada - é a aquisição de menções e artigos em canais consagrados e não obtidos por meio de publicidade - muitas vezes isso é cobertura jornalística. Fontes de mídia ganha normalmente já têm autoridade, classificação e relevância para um determinado setor ou tópico, portanto, obter menções ajuda a construir sua autoridade e divulgar seu alcance. As táticas incluem relações públicas, busca orgânica e programas de divulgação não pagos para influenciadores da indústria e blogueiros, bem como redes sociais.

E sobre mídia compartilhada?

Às vezes, os profissionais de marketing também separam Mídia Compartilhada para falar diretamente sobre estratégias para direcionar o tráfego através do compartilhamento de mídia social. Isso pode ser acomodado por meio de publicidade em mídia social, marketing de influenciador ou simplesmente desenvolvendo estratégias de compartilhamento social. As estratégias de mídia compartilhada podem ser uma combinação de mídia paga, própria e ganha em uma só.

Espere ... E mídia convergente?

Esta é uma estratégia crescente para profissionais de marketing de conteúdo. A mídia convergente também é uma combinação de mídia paga, própria e ganha. Um exemplo poderia ser minha escrita para a Forbes. Eu ganhou um local para escrever com o Forbes Agency Council... e é um pago programa (anual). Está propriedade pela Forbes, que tem uma equipe editorial e de promoções designada para garantir que qualquer conteúdo publicado atenda às rígidas diretrizes de garantia de qualidade e seja amplamente distribuído.

POE não se limita às redes sociais

Este é um infográfico fantástico sobre POE da Interactive Advertising Bureau of Canada e Grupo de Brainstorm. Ele fala diretamente para POE de um ângulo de mídia social que acredito ser um pouco limitante. Marketing de conteúdo, publicidade, marketing de busca, marketing móvel ... todos os canais de marketing estão absolutamente interligados com qualquer estratégia de mídia paga, própria ou ganha.

E essas estratégias podem expandir-se para além do reino digital para o marketing tradicional. As empresas estão redirecionando os materiais impressos, por exemplo, para os digitais. As empresas estão comprando espaço publicitário em outdoors para direcionar o tráfego para sites próprios. Novamente ... POE é fundamental para qualquer estratégia de marketing pago ou orgânico.

O infográfico POE mostra:

  • Definindo modelos POE
  • Exemplos de estratégias POE
  • Como planejar sua estratégia POE
  • Táticas com estratégias POE
  • Estratégias de POE digital entre dispositivos
  • Fatores de engajamento com relação ao POE
  • Tipos de mídia paga, própria e ganha
  • Medição do sucesso do POE

Pago, ganho, propriedade

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