À medida que a publicidade passa para o digital, os profissionais de marketing estão trabalhando para calcular a alocação ideal de seus orçamentos de marketing. Não se trata simplesmente de atingir todos os seus alvos, mas também de aproveitar os benefícios de cada meio para realizar plenamente o investimento em marketing. Este infográfico ilustra os principais elementos de dados, bem como o processo que os profissionais de marketing utilizam para obtê-los certo.
A mídia digital está rapidamente se tornando uma das favoritas dos profissionais de marketing. Em 2017, a publicidade digital é estimada em US $ 171 bilhões, representando mais de um quarto dos gastos globais com publicidade. Isso representa um aumento de 70% em relação aos níveis atuais. Nos EUA, os gastos com anúncios na Internet ultrapassaram todos os meios de comunicação, exceto a televisão aberta em 2011.
A Capgemini Consulting lançou um e-book com resultados completos, Papel do Digital no Mix de Mídia: Entendendo o Marketing Digital e Fazendo a Certa.
